브랜드 마케팅Marketing Dive
알파세대 마케팅 5가지 — 가구 구매 42%에 영향 주는 ‘가정의 CMO’, AI와 크리에이터로 공략한다
알파세대는 직접 지출 1,000억 달러, 가구 구매의 42%에 영향을 줍니다. 애드위크 뉴욕에서 나온 알파세대 마케팅 전략 다섯 가지를 AI·크리에이터·함께 보기 관점에서 정리했습니다.
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브랜드 마케팅 마케팅 인사이트 (2페이지)
브랜드 마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
치폴레·언리얼·베티 크로커가 가방을 만든 이유 — 식품 브랜드의 패션 협업 마케팅, 하루 만에 완판된 89달러 케이크 백
식품 브랜드들이 포장을 닮은 가방으로 패션 협업 마케팅에 나섰습니다. 치폴레 170리터 테이크아웃 백, 언리얼×레이첼 코미 425달러 클러치, 하루 만에 완판된 베티 크로커 케이크 백 사례를 정리했습니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
Z세대 마케팅, 지루하면 끝이다 — 스미노프와 힌지가 말한 '문화에 직접 들어가는 법'
Z세대 구매력은 2030년 12조 달러로 커질 전망입니다. 애드버타이징 위크에서 스미노프·힌지·데이즈드 스튜디오가 공개한 Z세대 마케팅 원칙과 캠페인 사례를 정리했습니다.
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스프라이트, NBA 후원을 글로벌 플랫폼으로 — 요키치·에드워즈와 QR 캔으로 퍼스트파티 데이터까지
10년 만에 NBA 공식 음료로 돌아온 스프라이트가 'Never Stop Refreshing the Game' 글로벌 캠페인을 시작합니다. 스포츠 후원을 패키지 QR·게임·로컬 크리에이터로 잇는 방식을 정리했습니다.
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쏜(Thorne)은 어떻게 P&G에 38억 달러에 팔렸나 — ‘과학’ 대신 ‘소비자’를 앞에 둔 브랜드 플랫폼
영양제 브랜드 쏜이 P&G에 38억 달러에 인수됐습니다. 과학적 우수성 메시지를 내려놓고 소비자 우선으로 바꾼 브랜드 플랫폼 구축 과정과 인수 후 전략을 정리합니다.
브랜드 마케팅모비인사이드
아기 영상 하나로 바나나킥 검색량 325% — UGC는 발견이 아니라 ‘답장’할 때 자산이 된다
농심 바나나킥은 소비자가 올린 아기 영상에 초대형 봉지로 답장해 검색량을 최대 325% 올렸습니다. UGC 마케팅을 자산으로 바꾸는 답장 설계와 측정 방법을 정리했습니다.
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프리 피플은 왜 셀럽 협업을 ‘공동 저작’으로 바꿨나 — 가수 윌로와 브리프 없이 만든 가을 캠페인
프리 피플이 가수 윌로와 브리프 없이 가을 캠페인을 만들었다. 라이브 영상과 앨범 파티까지 함께한 셀럽 협업, ‘문화적 공동 저작’이 거래형 앰배서더 계약과 무엇이 다른지 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
에스폴론 데킬라, 할로윈 차량 호출 요금 절반을 돌려준다 — 소비자 불만을 브랜드 혜택으로 바꾼 ‘페어 셰어’
에스폴론 데킬라가 할로윈 시즌 우버·리프트 할증 요금의 50%를 최대 25달러까지 돌려주는 페어 셰어 캠페인을 연다. 소비자 불만을 브랜드 혜택으로 바꾸는 시즌 마케팅 방식을 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
오마하 스테이크가 ‘고급’이라는 말을 버린 이유 — ‘No Bull’ 캠페인 2주 만에 전환율 46% 상승
109년 된 정육 배송 브랜드 오마하 스테이크가 모호한 ‘품질’ 대신 구체적 근거를 말하는 No Bull 캠페인으로 2주 만에 전환율 46%, 소셜 언급 130% 상승을 얻었다. 브랜드 메시지 전략을 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
체험 마케팅은 소셜 콘텐츠를 찍는 날이다 — 게리 바이너척의 ‘관련성 바벨’과 타깃·JP모건 체이스 사례
AI가 일상을 디지털로 바꿀수록 체험 마케팅의 가치가 커진다. 바이너엑스의 ‘관련성 바벨’ 개념과 타깃·JP모건 체이스 사례로 오프라인 경험을 소셜 콘텐츠로 바꾸는 법을 정리했다.
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리세스, ‘미국에서 트릭오어트리트하기 가장 좋은 거리’를 찾는다 — 150곳을 심사하는 할로윈 멀티채널 캠페인
허쉬의 리세스가 크리스티나 리치 등과 할로윈 위원회를 꾸려 미국 150개 거리를 심사하고 우승 거리에 블록 파티를 여는 캠페인을 공개했다. 캠페인 구조와 시사점을 정리한다.
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파파존스 신임 CMO, 배달 환경이 바뀌는 지금 브랜드를 다시 세우는 방법 — 월마트 익스프레스 딜리버리와 ‘바벨 모델’
파파존스 크리스 린수 CMO가 월마트 익스프레스 딜리버리 제휴와 2026년 하반기 마케팅 계획을 밝혔다. 배달 채널 확장과 가치 중심 프로모션 전략을 정리한다.
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