브랜드 마케팅Marketing Dive
판다 익스프레스가 게임을 ‘상시 채널’로 삼는 이유 — 로블록스·포트나이트에서 얻은 브랜드 인지도 3%p 상승
판다 익스프레스가 로블록스·포트나이트 캠페인의 브랜드 리프트를 근거로 게임을 상시 운영 채널로 전환한다. 게임 마케팅 성과 수치와 시사점을 정리했다.
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브랜드 마케팅 마케팅 인사이트 (3페이지)
브랜드 마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
올드네이비가 여름 실패 뒤 마케팅을 다시 짰다 — 데님 하나로 좁힌 리테일 전략
올드네이비 마케팅 전략이 여름 트래픽 부진 뒤 데님 중심으로 재편됐다. 갭 Inc. 2분기 실적, 카디 비 캠페인, 미스터비스트 협업까지 — 부진한 리테일 브랜드가 어떻게 축을 다시 세우는지 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
애슬레타가 갭의 회생 공식을 그대로 가져왔다 — 같은 컨설팅, 더 센 메시지
갭을 10분기 연속 성장으로 돌려놓은 컨설팅사가 애슬레타 리브랜딩을 맡았다. 11% 역성장 중인 브랜드가 안전한 임파워먼트를 버리고 더 도발적인 목적 메시지로 갈아탄 이유를 짚었다.
브랜드 마케팅모비인사이드
스위첸은 왜 8년째 집 이야기를 할까 — 브랜드 순위는 안 올랐는데도
울린 광고는 매출로 이어질까. 스위첸이 8년간 쌓은 것을 검색량과 브랜드 순위로 뜯어보고, 구매 주기가 긴 상품의 브랜드 서사가 실제로 하는 일을 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
환타가 핼러윈을 IP로 만든다 — '헌티드 유니버스'와 1년 반의 준비
환타 핼러윈 마케팅이 캠페인에서 IP로 바뀐다. 코카콜라의 크리스마스처럼 반복 가능한 자산을 만들려는 '헌티드 유니버스' 전략과 100억 노출의 배경을 정리했다.
브랜드 마케팅Social Media Today
어도비 조사: AI 시대에 브랜드를 가르는 건 관점이다 — SMB 79%가 동의
어도비가 미국 소상공인 850명을 조사했다. 79%가 명확한 관점이 팔로우를 만든다고 답했고, 3명 중 1명은 자기 목소리가 아니면 차라리 게시하지 않는다고 했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
파네라가 카바 출신 CMO를 영입했다 — 2028년 시스템 매출 70억 달러 목표
파네라 브레드가 카바의 앤드루 렙헌을 CMO로 영입했다. 브랜드·디지털·로열티·미디어를 총괄하며 파네라 RISE 전환 전략을 이어받는다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
쿠진아트가 14부작 시트콤을 숏폼으로 냈다 — 비선형 구성이 핵심인 이유
쿠진아트가 틱톡·릴스·숏츠 전용으로 만든 첫 에피소드형 캠페인을 공개했다. 14편을 비선형으로 설계한 이유와 브랜디드 엔터테인먼트의 최근 흐름을 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
P&G가 NFL로 요실금 낙인을 깬다 — 선수 어머니를 앞세운 '프로텍트 더 모먼트'
P&G 올웨이즈 디스크릿이 NFL 선수 어머니들과 함께 브랜드 사상 최대 미디어 캠페인을 시작했다. 낙인이 붙은 카테고리에서 오디언스가 이미 있는 곳으로 찾아가는 전략을 분석했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
지프가 로고를 바꿔 카테고리를 넓힌다 — '땅콩버터와 잼'을 벗어나려는 시도
지프의 신규 캠페인 '에브리 지핑 씽'이 로고를 변형해 사용 상황을 확장한다. 브랜드 자산을 건드려 카테고리를 넓히는 전략의 구조와 판단 기준을 정리했다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
바주카가 '맘톡' 인플루언서 대결을 캠페인으로 만들었다 — 브랜디드 미디어의 문법
바주카가 리얼리티 예능 스타 두 명을 경쟁 구도에 세운 소셜 중심 캠페인을 시작했다. 광고 대신 콘텐츠 시리즈를 택한 브랜디드 미디어 전략과 그 리스크를 짚었다.
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