브랜드모비인사이드
인어교주해적단 더파이러츠는 어떻게 매출 570억을 만들었나 — 노량진 시세 블로그에서 시작한 콘텐츠 신뢰 3단계
노량진 수산시장 시세를 블로그에 올리던 인어교주해적단이 매출 570억 원 기업이 됐습니다. 무료 콘텐츠로 신뢰를 쌓고 유통에서 돈을 번 콘텐츠 마케팅 전략과 신뢰 3단계를 정리했습니다.
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브랜드 마케팅 인사이트
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
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파이브가이즈 한국 진출의 답은 '아무것도 바꾸지 않기' — 6시간 대기를 만든 브랜드 경험 일관성 전략
파이브가이즈 강남 1호점은 오픈 당일 평균 6시간 대기를 만들었습니다. 현지화 대신 '아무것도 바꾸지 않기'를 고른 파이브가이즈 한국 진출 전략과 브랜드 경험 일관성 관리법을 정리했습니다.
브랜드Marketing Dive
서브웨이 CMO "신규 고객 얻고 핵심 고객 잃으면 계산이 안 맞는다" — 매출 6% 감소·729개 폐점 뒤 다시 핵심 고객으로
2025년 매출이 6% 넘게 줄고 729개 매장을 닫은 서브웨이가 새 브랜드 플랫폼을 냈습니다. CMO 제프 클라인이 말한 핵심 고객 마케팅과 모듈형 캠페인 설계를 정리했습니다.
브랜드모비인사이드
낫유어마더스는 어떻게 15년 만에 헨켈에 팔렸나 — 월마트 400개 매장에서 4만 개 매장까지, 매스 헤어케어 브랜드 성장 전략
월마트 400개 매장 6개 품목으로 시작한 낫유어마더스가 4만 개 매장·86개 품목으로 커져 헨켈에 인수됐습니다. 2025년 매출 40% 성장을 만든 매스 헤어케어 브랜드 성장 전략을 정리했습니다.
브랜드모비인사이드
로고 없이 감자튀김 상자만으로 하인즈가 읽혔다 — 칸 그랑프리 ‘Look Familiar?’와 브랜드 일관성의 복리
로고도 제품명도 없는 하인즈 광고가 칸 그랑프리를 받았습니다. 150년 일관성이 만든 브랜드 자산, 트로피카나·갭 리뉴얼 실패, 리뉴얼 회의에서 던질 질문을 정리합니다.
브랜드Marketing Dive
폭스바겐 CMO가 말하는 스포츠 파트너십 마케팅 — 미국 축구 협회 후원을 2032년까지 늘린 이유
폭스바겐 미국 법인이 미국 축구 협회 후원을 2032년까지 연장하고 투자를 늘렸다. CMO 레이철 잘루젝이 말하는 스포츠 파트너십 마케팅과 문화 마케팅의 기준, 슈퍼볼에 가지 않는 이유를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
브랜드가 뭐든 할 수 있을 때 생기는 문제 — 팔로워 수는 브랜드 확장의 허락이 아니다
관심을 모은 브랜드일수록 브랜드 확장의 유혹이 커진다. 브랜딩 회사 모토의 공동 창업자들이 말하는 ‘브랜드 허락 범위’와 주목이 만드는 착시, 확장 전에 던질 질문을 정리했다.
브랜드모비인사이드
광고를 안 하겠다는 광고가 칸 그랑프리를 받았다 — 클로드·파타고니아·무인양품의 ‘하지 않음’ 브랜드 포지셔닝
슈퍼볼에서 ‘광고를 붙이지 않겠다’고 광고한 클로드가 칸 라이언즈 필름 그랑프리를 받았다. 파타고니아, 무인양품과 함께 ‘하지 않음’으로 브랜드 포지셔닝을 만든 세 가지 조건을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
누텔라가 처음 슈퍼볼에 간다 — 페레로, 역대 최대 5천만 달러 마케팅으로 미국 시장 굳히기
페레로가 2027년 슈퍼볼을 앞두고 5천만 달러 이상을 투입한다. 누텔라는 첫 슈퍼볼 광고에 나선다. 킨더 부에노 판매량 140% 증가 이후 스포츠 마케팅을 키우는 이유를 정리했다.
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S-OIL 50주년 광고에서 구도일이 거대해진 이유 — 정유사가 ‘무엇을 파는 회사인가’를 광고로 다시 쓰는 법
S-OIL 50주년 기업 광고에서 구도일이 도시보다 커진 이유를 샤힌 프로젝트와 정유산업 변화로 풀었다. 어려운 사업 전략을 브랜드 언어로 번역하는 기업 광고 전략을 정리했다.
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여기어때는 왜 6년째 같은 CM송을 쓰나 — 반복으로 쌓은 브랜드 자산과 브랜드를 숨긴 유튜브 채널 ‘때때때’
여기어때가 6년째 같은 CM송을 지키는 이유는 반복으로 쌓는 브랜드 자산 전략이다. 지킬 것과 바꿀 것의 기준, 피로도 측정, 자체 유튜브 채널 운영법을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
포피는 데이터에 기대지 않고 문화 마케팅을 이어간다 — ‘F yes가 아니면 F no’ 파트너십 원칙
포피 문화 총괄 소피아 세스토가 뉴욕 패션위크, 댈러스 카우보이스, 러브 아일랜드 협업을 이끄는 기준을 밝혔다. 데이터 대신 팀 직감에 의존하는 문화 마케팅 방식을 정리한다.
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