브랜드Marketing Dive
앤 테일러가 9년 만에 브랜드 리론칭을 걸었다 — 광고보다 뉴스레터가 먼저였다
앤 테일러가 2017년 이후 첫 통합 캠페인 '디스 이즈 앤'으로 브랜드 리론칭에 나섰다. 서브스택 뉴스레터로 6개월 먼저 데운 순서가 핵심이다.
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브랜드 마케팅 인사이트
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드모비인사이드
이제 명함보다 채널이 먼저 검색된다 — AI 시대 퍼스널 브랜딩 3가지 조건
AI가 실무 결과물을 상향평준화하면 '일을 잘한다'로는 구분되지 않는다. 국내 첫 100만 구독 기업 채널을 만든 선우의성이 말하는 퍼스널 브랜딩의 세 조건: 콘셉트, 시스템, 자산.
브랜드Marketing Dive
크록스가 마스코트 '나일스'를 깨웠다 — 광고 소재가 아니라 IP로 키운다
크록스가 브랜드 마스코트 '나일스'를 공개했다. 캠페인 한 편으로 끝나는 광고 소재가 아니라 콘텐츠·경험·브랜드 확장까지 이어지는 IP로 설계했다. 마스코트를 자산으로 만드는 조건을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
카바는 매출의 1%로 치폴레를 앞선다 — 동일매장 9% 성장의 마케팅 구조
카바가 마케팅비를 매출의 1% 남짓만 쓰고도 동일매장 매출 9% 성장을 냈다. 인하우스 소셜, 로열티 티어, 오프라인 경험으로 짜인 저예산 전략을 뜯어본다.
브랜드모비인사이드
코카콜라의 AI 크리스마스 광고는 왜 실패했나 — '프롬프트로 못 만드는 것'의 가치
1995년부터 이어진 코카콜라 홀리데이 광고를 2024년 AI로 다시 만들었다가 '영혼이 없다'는 반응을 얻었다. 브랜드에서 생성으로 대체할 수 없는 자산이 무엇인지 짚었다.
브랜드모비인사이드
로고가 없어도 알아볼 수 있어야 브랜드다 — 생활공작소가 증명한 압축 전략
자본금 2억으로 시작해 연매출 323억이 된 생활공작소. 제습제 하나로 시작한 압축 전략, 색을 걷어낸 디자인, 450g 세탁조 클리너가 보여준 정직한 가성비를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
코카콜라가 '로그오프'를 권한다 — 식사 시간을 되찾자는 글로벌 캠페인
코카콜라가 Z세대·밀레니얼에게 화면을 내려놓고 함께 먹자고 말하는 캠페인을 냈다. 식음료 페어링 포지셔닝 강화와 AFK 인플루언서 프로그램 구조를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
스탠리가 말하는 공구함 캐릭터를 만들었다 — 주택 건설 둔화 속 'All Build. No Bull'
공구 브랜드 스탠리가 말대꾸하는 공구함 '스탠'을 앞세운 글로벌 캠페인을 냈다. 과잉 기능과 업계 마케팅을 비꼬는 전략과 텀블러 스탠리와의 상표 분쟁까지 정리했다.
브랜드모비인사이드
여기어때가 리럭스를 산 진짜 이유 — 특가 브랜드가 프리미엄 큐레이션을 사들였다
여기어때가 일본 럭셔리 숙박 플랫폼 리럭스 인수를 마무리했다. 회원 380만 명이 아니라 신뢰의 시간을 산 거래로 읽는 이유와 정체성 관리 과제를 짚었다.
브랜드Marketing Dive
디즈니가 틱톡에 IP를 열었다 — 마블·스타워즈 소재로 팬 콘텐츠를 만든다
디즈니와 틱톡이 콘텐츠 공유 계약을 맺고 크리에이터 앰배서더 프로그램을 운영한다. 소라 계약 무산 뒤 팬덤 전략을 다시 짠 구조와 디즈니+ 버츠 연동을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
월드컵에서 성과를 낸 5개 브랜드 — 14.2억 달러가 오간 대회에서 무엇이 달랐나
2026 월드컵 광고비 14.2억 달러. 코카콜라·아디다스·유니레버·AB인베브·홈디포가 각각 다른 방식으로 성과를 낸 구조와 맥도날드의 부진 사례를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
릴리가 WNBA 중계에 캔디스 파커를 세웠다 — 아마존 광고와 함께 만든 여성 스포츠 캠페인
제약사 릴리가 아마존 광고와 협업해 WNBA on Prime에 캠페인을 냈다. 중계 탤런트를 크리에이티브에 쓰는 방식과 멀티 스포츠 집행의 성과 데이터를 정리했다.
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