측정·분석Search Engine Land
싼 클릭이 효율처럼 보일 때 — 최적화가 성과를 갉아먹는 지점
CPC와 CPA를 낮추는 것이 늘 정답은 아니다. 높은 CTR이 오히려 비적격 트래픽 신호일 수 있고, 낮은 CPA가 낮은 품질 리드를 부른다. 매출과 이익으로 연결되는 지표 체계를 정리했다.
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측정·분석 마케팅 인사이트
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플랫폼은 5배, 백엔드는 2배 — 광고 ROAS는 둘 다 틀렸다
광고 플랫폼 ROAS는 후하게, 백엔드 ROAS는 박하게 계산된다. 두 숫자를 맞춰봐야 세 번째 오답이 나올 뿐이다. 인크리멘탈리티(증분) 측정으로 광고의 진짜 기여를 확인하는 방법을 정리했다.
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구글이 태그와 태그 매니저를 하나로 합친다 — 코드 없이 이벤트를 만든다
구글 태그 매니저 통합으로 Google 태그가 GTM 컨테이너로 승격되고, 화면에서 요소를 클릭해 이벤트를 만드는 노코드 태깅이 들어온다. 전환 측정 세팅이 어떻게 바뀌는지 정리했다.
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