구글 애즈Search Engine Land
구글 애즈 AI에는 맹신 대신 가드레일이 필요하다 — 마이크 라이언이 말한 AI Max 실수와 과잉 세분화
AI Max가 광고주가 일부러 피하던 경쟁사 검색까지 넓힌 사례에서 드러나듯 자동화에도 검증이 필요하다. 마이크 라이언이 짚은 AI Max 가드레일과 캠페인 구조 원칙을 정리했다.
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구글 애즈 마케팅 인사이트
구글 애즈 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
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PPC 20년 베테랑 맷 반 와그너의 경고 — “구글의 성공 기준은 광고주의 성공 기준이 아니다”
검색광고 1세대 맷 반 와그너가 20년간 바뀐 것, 사라진 것, 여전히 틀리는 것을 돌아봤다. 자동화 시대에도 광고주가 지켜야 할 PPC 자동화 운영 원칙을 정리했다.
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AI 오버뷰 시대 검색 광고 전략 — 싸울 검색어, 영향을 줄 검색어, 수요를 만들 검색어를 나눠라
AI 오버뷰가 검색 결과를 바꿨는데 입찰 규칙은 그대로다. 검색어를 Fight·Influence·Generate demand 세 버킷으로 나눠 예산을 배분하는 AI 오버뷰 검색 광고 전략을 정리했다.
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구글, AI 모드에 일반 검색 캠페인 광고 테스트 — 일치·구문검색도 ‘명확한 의도’면 노출
구글이 일치·구문검색 키워드의 텍스트 광고를 AI 모드에 노출하는 소규모 실험을 시작했다. AI Max 없이 AI 모드에 들어갈 길이 생길지, 광고주가 볼 점을 정리했다.
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유튜브가 주류 광고에 개인화 타기팅을 연다 — 10월 30일부터, 무알코올 대체 음료까지 포함
구글이 10월 30일부터 현지법이 허용하는 시장에서 유튜브 주류 광고 개인화를 허용한다. 대상 품목, 제외 국가 4곳, 그대로 남는 연령·민감 정보 제한과 국내 광고주가 확인할 점을 정리했다.
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구글 애즈 노출이 하룻밤에 반으로 줄었다면 — '제한적 광고 게재'의 원인·확인법·이의 신청
구글은 광고를 비승인하지 않고도 노출을 제한할 수 있다. 제한적 광고 게재(Limited Ad Serving)에 걸리기 쉬운 업종, 알림 확인법, 7개월 걸린 해제 사례와 이의 신청 요령을 정리했다.
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구글 디스플레이 캠페인이 사라진다 — 디맨드 젠 이관에서 잃는 것과 얻는 것
구글 디스플레이 캠페인이 디맨드 젠으로 이관된다. 2027년 1월 신규 생성 중단, 이후 자동 이관 예정. 수동 CPC·입찰 조정·HTML5 광고가 사라지고 디스커버·맵스 지면과 조회 후 전환 최적화가 들어온다. 잃는 것과 얻는 것을 정리했다.
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구글 디맨드 젠 8월 업데이트 — 유튜브 광고에서 바로 '대화'가 시작된다
구글이 디맨드 젠에 메시징 광고 테스트, 여행 개인화, AI 영상 제작 정식 출시를 한꺼번에 풀었다. 2025년 하반기 개선만으로 전환이 평균 30% 늘었다는 디맨드 젠, 무엇이 바뀌었고 어디에 대비해야 하는지 정리했다.
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퍼포먼스 맥스에 '채널 우선순위' 조절 레버가 생긴다 — 블랙박스에 처음 열리는 직접 통제
구글이 퍼포먼스 맥스에서 검색·유튜브·디스플레이 등 채널별 우선순위를 조정하는 설정을 알파 테스트 중이다. 예산 배분 블랙박스에 처음 생기는 직접 레버의 작동 방식과 함정을 정리했다.
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구글 쇼핑 광고 제목을 AI가 바꿔 달고 있다 — 새 '상품 제목 리포트'로 성과까지 비교
구글 AI가 쇼핑 광고의 상품 제목을 임의로 바꿔 노출하고 있다. 새로 등장한 상품 제목 리포트로 AI 생성 제목과 원래 제목의 노출·클릭·CPC를 비교할 수 있다. 지금 점검할 것들을 정리했다.
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구글 애즈 API 어시스턴트가 AI 코딩 플러그인이 됐다 — 클로드 코드까지 지원
구글 애즈 API 개발자 어시스턴트 v4.0.0이 플러그인 구조로 재편됐다. GAQL 검증, 자연어 리포팅, 장애 진단까지 AI 코딩 도구 안에서 처리된다. 광고 API 연동의 진입 장벽이 낮아진다.
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10월 1일부터 안 받은 전화도 과금된다 — 구글 로컬 서비스 광고 리드 정책 개정
구글이 10월 1일부터 로컬 서비스 광고의 부재중 통화 일부를 유효 리드로 과금한다. 영업시간 중 20초 이상 대기한 통화가 대상이다. 예외 조건과 지금 점검할 콜 라우팅 설정을 정리했다.
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