마케팅Marketing Dive
브랜드가 크리에이터를 고를 때 팔로워 수는 8위였다 — 그런데 보수는 팔로워가 정한다
CreatorIQ 5,095명 조사에서 크리에이터 선정 기준 1위는 적합도, 팔로워 수는 최하위 8위였다. 그런데 실제 보수를 가장 잘 설명하는 지표는 여전히 팔로워 수다.
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마케팅모비인사이드
6년째 같은 노래를 쓰는 브랜드 — 여기어때가 증명한 브랜드 자산의 복리
브랜드 자산은 새로움이 아니라 축적에서 나온다. 여기어때가 6년간 같은 CM송을 유지하면서도 정체되지 않은 방법을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
치폴레가 키즈 메뉴에 크리에이터를 넣었다 — 젠 알파 공략의 나이 낮추기
치폴레가 16세 유튜브 스타의 주문을 한정 키즈 메뉴로 냈다. Z세대에 통한 커스텀 오더 전술을 젠 알파로 내리는 시도의 구조를 뜯어봤다.
마케팅Marketing Dive
IAB가 광고 AI 표시 기준을 개정했다 — 다 붙이면 아무도 안 본다
AI 광고 표시 규제가 3개 대륙에서 시행되면서 IAB가 프레임워크 2판을 냈다. 무엇에 표시하고 무엇에 표시하지 않을지, 그 기준을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
마케팅 데이터는 석유가 아니라 우라늄이다 — 담아 두지 않으면 손해가 된다
데이터 활용의 문제는 수집이 아니라 결정이다. 데이터 부자와 인사이트 부자의 차이, 그리고 AI 시대 CMO가 데이터를 다루는 기준을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
조 말론이 '포트나이트'에 들어갔다 — 섬을 짓지 않고 빌린 이유
게임 마케팅에 처음 발을 들인 조 말론 런던이 새 섬을 만드는 대신 기존 인기 맵에 입점했다. 신규 향수 출시에 맞춘 활동의 구조와 수치를 정리했다.
마케팅Marketing Dive
뉴먼스 오운은 40년 된 '수익 100% 기부'를 밀레니얼에게 다시 판다
퍼포스 마케팅의 원조 격인 뉴먼스 오운이 밀레니얼 공략에 나섰다. 패키지 문구 교체와 리테일 미디어, 크리에이터 전략을 어떻게 바꿨는지 정리했다.
마케팅Marketing Dive
누울리는 가을 캠페인을 12부작 마이크로드라마로 만들었다 — 브랜드가 조연인 이유
마이크로드라마 마케팅이 브랜디드 엔터테인먼트의 새 표준이 되고 있다. 누울리가 12부작 소셜 드라마에서 브랜드를 조연으로 물린 이유를 뜯어봤다.
마케팅아이보스
메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건을 삭제했다 — 브랜드가 점검할 것
메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건 이상을 삭제하고 얼굴 인식 기반 차단 서비스를 도입했다. 전 세계 스캠 광고 1억 5,900만 건 삭제. 브랜드·인물 사칭 광고에 대응하는 실무 체크리스트를 정리했다.
마케팅Marketing Dive
슈스테이션 그룹이 CMO를 선임했다 — 사명 변경과 멀티배너 회귀 뒤의 인선
슈카니발에서 슈스테이션 그룹으로 사명을 바꾼 미국 신발 리테일러가 트레이시 딕을 CMO로 선임했다. 단일 배너 전략을 뒤집고 멀티배너로 돌아간 배경과 이 인선이 뜻하는 것을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
JC페니가 오프프라이스 쇼핑을 '치유'한다 — 4분짜리 웰니스 패러디 캠페인
소비 심리가 8% 하락하고 39%가 더 싼 대안으로 옮겨가는 시장에서, JC페니는 오프프라이스 매장 경험을 웰니스 리트리트로 패러디한 캠페인을 내놨다. 브랜드 캠페인 설계 관점에서 뜯어봤다.
마케팅Marketing Dive
젠 알파 10대의 브랜드 취향은 엄마가 정한다 — 73% vs 58%
젠 알파 10대 조사에서 브랜드 선호에 가장 큰 영향을 주는 건 크리에이터도 플랫폼도 아닌 부모였다. 엄마 73%, 아빠 58%. 가구 단위 미디어 전략이 필요한 이유를 데이터로 정리했다.
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