브랜드Marketing Dive
캐나다구스의 '내추럴 인텔리전스' — 토네이도 추적자와 버섯 생물학자를 내세운 이유
46%가 미디어와 문화에 자연이 부족하다고 답했다. 아우터웨어 브랜드가 AI 시대에 자연 지능이라는 대비를 브랜드 플랫폼으로 세웠다.
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브랜드 마케팅 인사이트 (3페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드Marketing Dive
저니스가 개학 첫날을 초현실로 만든 이유 — 밈을 흉내내지 않고 부조리를 빌렸다
개인 DJ를 대동하고 등교하고, 키보드 위에서 서핑한다. 어노말리가 Z세대 언어를 따라 하는 대신 브레인롯의 감각을 창작 기둥으로 삼은 방식.
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FX가 쇼핑몰을 80년대로 되돌린 이유 — Z세대 노스탤지어와 몰 문화의 귀환
셔먼 옥스 갤러리아를 80년대 몰로 되살렸다. PwC에 따르면 Z세대의 몰 방문 비중은 전년 대비 57% 늘었다.
브랜드Marketing Dive
제임슨이 NFL 공식 스피리츠 스폰서로 — 디아지오가 갱신하지 않은 자리
페르노리카의 아이리시 위스키가 다년 계약으로 NFL 공식 스피리츠 스폰서가 됐다. 주류 수요가 둔화된 시기에 나온 대형 스포츠 베팅.
브랜드Marketing Dive
파파이스가 대행사를 전면 교체했다 — 최악의 분기 뒤 노린 것은 일관성
미국 크리에이티브 AOR에 어노말리를 선임하는 등 로스터를 대대적으로 개편했다. 실행력과 가치 메시지의 일관성이 개편의 기준이었다.
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지하철역 이름을 바꾼 데오드란트 광고 — 디그리가 뉴욕 통근자의 언어를 샀다
디그리가 MTA와 손잡고 웨스트 4번가를 "스웨트 센트럴"로 바꿨다. 레딧에서 관측한 통근자들의 실제 표현을 그대로 지면에 옮긴 하이퍼로컬 캠페인.
브랜드Marketing Dive
"우리는 커모디티 사업이 아니라 비이성적 애착 사업을 한다" — 힐튼 CMO
힐튼 글로벌 CMO 마크 와인스틴은 로열티가 거래가 아니라 감정이라고 말한다. 10억 포인트 캠페인과 크리에이터 활용에서 드러난 브랜드 관점.
브랜드Marketing Dive
하이네켄이 오픈테이블 예약 화면에 지정 운전자를 넣었다 — 71%가 만든 기획
하이네켄이 오픈테이블과 손잡고 예약 시점에 지정 운전자를 지정하면 보상하는 파일럿을 시작했다. 무알코올 맥주 마케팅을 행동 설계로 푼 사례.
브랜드모비인사이드
차고에서 시작해 조 단위로 — 올라플렉스가 광고 대신 화학으로 증명한 것
2014년 산타바바라의 차고에서 시작한 올라플렉스는 성분 하나와 특허 하나로 시장을 열었다. 마케팅 수사가 아니라 기능적 우위가 만든 브랜드 성장의 문법.
브랜드Marketing Dive
언더아머가 드라마 주연을 글로벌 앰버서더로 — 1년 중 가장 더운 주에 맞춘 출시
언더아머가 '히티드 라이벌리' 주연 프랑수아 아르노와 손잡고 HeatGear 캠페인 'For When It's Hot'을 시작했다. 북미에서 역사적으로 가장 더운 주에 맞췄다.
브랜드Marketing Dive
어그가 백투스쿨에 인디팝 밴드를 세웠다 — 학교 공간을 창작 스튜디오로
어그가 알터너티브 팝 밴드 무나(Muna)와 젊은 창작자들을 앞세운 백투스쿨 캠페인을 시작했다. 메타·틱톡·스냅·핀터레스트 유료 매체로 지원한다.
브랜드Marketing Dive
틴더가 '이벤트'를 9개 도시로 확대 — 1:1 데이트에서 함께하는 경험으로
LA 파일럿에서 이벤트 60건이 적격 활성 사용자 66%의 참여를 끌어냈다. 18~24세는 71%. 31개월 만에 가장 느린 MAU 감소율을 기록한 시점의 승부수다.
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