브랜드Marketing Dive
컬럼비아는 팩스와 ‘평평한 지구’로 칸 그랑프리를 받았다 — 유머를 되살린 아웃도어 브랜드의 전략
컬럼비아가 팩스 주문 이벤트와 평평한 지구론자 캠페인으로 주목받고 있다. 유머 마케팅의 선, 어텐션 중심 미디어 전환, 크리에이터 확대 전략을 정리했다.
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브랜드 마케팅 인사이트 (3페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드Marketing Dive
저지 마이크스, 디지털 마케팅 비중 1% 미만→20% 이상 — NFL 캠페인과 1차 데이터로 Z세대 공략
미국 샌드위치 체인 저지 마이크스가 디지털 마케팅 비중을 1% 미만에서 20% 이상으로 올렸다. NFL 캠페인 ‘Game Day Mike’s Way’와 1차 데이터 전략을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
브랜드 개성이 다시 중요해진 이유 — 포지셔닝이 답하지 못하는 질문, ‘우리 브랜드라면 이렇게 할까’
가트너는 많은 크리에이티브 실패가 포지셔닝이 아니라 브랜드 개성의 실패라고 본다. AI로 콘텐츠가 폭증할수록 브랜드 개성은 거버넌스 도구가 된다.
브랜드Marketing Dive
올드네이비×미스터비스트 백투스쿨 캠페인 — 키즈 온라인 트래픽 22% 증가, 크리에이터를 전략의 중심에
올드네이비가 미스터비스트와 다년 계약을 맺고 첫 캠페인에서 키즈 온라인 트래픽 22% 증가를 얻었다. 매출 부진 속 크리에이터 중심 전환의 의미를 짚었다.
브랜드모비인사이드
아이폰 듀오는 ‘폴더블’을 팔지 않았다 — 후발주자 마케팅은 비교의 축부터 바꾼다
애플은 첫 폴더블 아이폰 듀오를 ‘역대 가장 큰 아이폰 화면’으로 소개했다. 경쟁사보다 늦고 비싼 제품의 후발주자 마케팅 전략을 세 가지로 정리했다.
브랜드모비인사이드
AI 시대 브랜드 오리지널리티는 ‘만든 사람의 판단’에서 나온다
AI 시대 브랜드 오리지널리티는 완성품의 차이만으로 만들기 어렵다. 제작자와 선택의 과정을 기록해 복제하기 힘든 브랜드 서사로 바꾸는 법을 살펴본다.
브랜드Marketing Dive
KFC가 첫 글로벌 최고브랜드책임자를 만들었다 — 커널 샌더스부터 순살 메뉴까지, 흩어진 시장을 한 사람이 쥔다
KFC가 글로벌 CBO 직책을 신설하고 타코벨 인터내셔널 CMO 에이미 엘리스 두리니를 앉혔다. 브랜드 전략·로열티·신규 콘셉트를 한 자리에 모은 이유와 국내 프랜차이즈가 참고할 지점을 정리했다.
브랜드모비인사이드
레드오션에서 1등이 되는 법 — 여드름 브랜드가 판 건 화장품이 아니라 수건이었다
강자와 같은 제품으로 붙으면 진다. 같은 문제에 완전히 다른 해결책을 제안해 새 카테고리를 만드는 방법을, 뷰티 시장 신생 브랜드 사례로 뜯었다.
브랜드Marketing Dive
도미노가 빅맥·와퍼에 직접 붙었다 — "피자는 못 하는 걸, 도미노는 한다"
도미노가 1인용 디트로이트식 피자 '더 도미노'로 패스트푸드 아이콘들과 정면 비교에 나섰다. 양극화를 감수한 광고와 영수증 프로모션 구조를 짚었다.
브랜드Marketing Dive
닥터 스콰치가 광고 대신 상금 100만 달러를 걸었다 — 참여를 사는 크리에이터 협업
닥터 스콰치가 아이쇼스피드와 9주간 25개 챌린지를 여는 '스피드런'을 시작했다. 광고 대신 참여를 설계하는 크리에이터 협업 구조를 뜯었다.
브랜드Marketing Dive
UPS 스토어가 첫 브랜드 캐릭터를 만들었다 — 가맹점 메시지를 하나로 묶는 장치
UPS 스토어가 캐릭터 '블루'를 앞세워 배송 너머 서비스를 알린다. 브랜드 캐릭터가 프랜차이즈 메시지 통일에 쓰이는 구조를 짚었다.
브랜드모비인사이드
일부러 품절을 냈더니 더 팔렸다 — 스타벅스 17잔, 포켓몬빵 150만 개, 슈프림 목요일
넉넉함은 '나중에 사도 돼'라는 면죄부를 준다. 희소성 마케팅을 진행률·수집·리듬 세 레버로 뜯고, 과열의 뒷면과 상한선까지 짚었다.
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