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버거킹이 성수에 세계 첫 플래그십을 연 방식 — 와퍼 대신 ‘직화’를 꺼낸 플레임그라운드
버거킹이 성수동에 세계 첫 플래그십 ‘플레임그라운드’를 열며 와퍼 대신 직화를 내세웠다. 코스 다이닝, 로컬 맥주, 아트로 본 플래그십 스토어 전략과 성수라는 상권의 조건을 짚었다.
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브랜드 마케팅 인사이트 (2페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드Marketing Dive
모델로가 대학 풋볼에 역대 최대 투자 — 미디어 18% 증액한 ‘It’s Not Just Game Day. It’s Tradition.’
미국 맥주 브랜드 모델로가 대학 풋볼 시즌에 미디어 투자를 18% 늘린 새 플랫폼을 내놨다. 전통을 주제로 한 광고 3편과 매체 파트너십으로 본 스포츠 스폰서십 마케팅 전략을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
시저스 스포츠북이 NFL 레전드를 ‘성형’시켰다 — 앱 개편을 알리는 ‘We’ve Had Some Work Done’
시저스 스포츠북이 NFL 스타 클레이 매슈스에게 과장된 ‘외모 개조’를 입혀 앱 개편을 알렸다. 인터넷 밈을 비튼 패러디 광고 캠페인과 사전 티저 전략을 정리했다.
브랜드모비인사이드
제네시스는 왜 레이싱과 GV90로 ‘욕망’을 만드나 — 이동이 서비스가 될 때 럭셔리 브랜드가 남기는 것
전기차·AI·자율주행으로 ‘잘 만든 차’의 의미가 바뀌는 시대, 제네시스는 마그마 레이싱으로 헤리티지를, GV90로 상징을 만들려 한다. 럭셔리 브랜드 전략의 관점에서 짚었다.
브랜드Marketing Dive
보노보스가 시트콤을 만들었다 — 잭 퀘이드의 ‘Weekday Warrior Show’로 본 에피소드형 브랜드 콘텐츠
남성 의류 브랜드 보노보스가 배우 잭 퀘이드와 소셜 우선 시트콤 ‘The Weekday Warrior Show’를 시작했다. 에피소드형 브랜드 콘텐츠로 제품과 브랜드 톤을 함께 전하는 방식을 정리했다.
브랜드모비인사이드
새로움은 브랜드 밖에서, 기준은 브랜드 안에서 — 캠페인 제안서에서 새로움의 경계를 정하는 법
제안서를 쓸 때 새로운 것부터 찾으면 브랜드를 잃기 쉽다. 지킬 것·번역할 것·실험할 것으로 경계를 나누고 아이디어를 네 가지 기준으로 거르는 캠페인 기획법을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
존슨빌이 소시지를 투표용지에 올렸다 — 선거 광고 홍수를 뚫는 ‘Sausage for Dinner’ 패러디
미국 중간선거 광고가 쏟아지는 도시에서 존슨빌이 정치 광고를 패러디한 ‘Sausage for Dinner’ 캠페인을 열었다. 선거 시즌 마케팅의 역발상과 생성형 AI 활용법을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
치즈잇의 ‘카우치 위원회’ — 대학 풋볼 팬의 소파 토론을 캠페인 장치로 만든 법
마스 소유의 치즈잇이 대학 풋볼 시즌에 소파 위 팬들의 논쟁을 캠페인 장치로 만들었다. 브랜드 자산을 녹인 세트, 캐릭터, 매체 배치까지 스포츠 마케팅 캠페인의 설계를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
캐드버리가 뉴욕패션위크에 초콜릿 클러치를 들고 나왔다 — 미국 최대 캠페인 ‘There’s Magic in More’
캐드버리가 패션 브랜드 루아르, 매거진 나일론과 스와로브스키 초콜릿 클러치를 만들며 미국 최대 캠페인을 열었다. 캐드버리 캠페인의 구성과 허쉬의 마케팅 투자 흐름을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
IHOP이 6년 만에 스터프드 프렌치토스트를 되살렸다 — 소셜 리스닝과 ‘작은 사치’ 트렌드의 결합
IHOP이 SNS에서 가장 많이 요청된 메뉴를 6년 만에 되살리고 캣츠아이 ‘Pinky Up’ 캠페인을 열었다. 소셜 리스닝 마케팅이 메뉴와 크리에이티브를 정한 과정을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
161년 된 카터스가 로고를 바꿨다 — Z세대·밀레니얼 부모를 겨냥한 ‘Watch Them Glow’ 리브랜딩
미국 아동복 브랜드 카터스가 26년 만에 새 로고를 내고 ‘Watch Them Glow’ 캠페인을 시작했다. 자기표현을 중시하는 젊은 부모를 향한 카터스 리브랜딩 전략을 정리했다.
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엔비디아는 왜 허깅페이스를 12,930,300,000달러에 샀나 — 기술이 수렴할수록 ‘서사’가 자산이 된다
엔비디아의 허깅페이스 인수가에 숨은 암호, OpenAI가 1979년 MIT 영상으로 연 GPT-6 Astra. 기술이 평준화될수록 기업 스토리텔링이 차별점이 되는 이유를 짚었다.
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