브랜드Marketing Dive
크래프트 하인즈가 마케팅에 1억 달러를 더 넣는다 — 매체사는 줄이고 예산은 늘린다
크래프트 하인즈가 턴어라운드 자금 1억 달러를 마케팅에 집중 투입한다. 순매출 6% 수준까지 올린 마케팅비와 '더 적은 매체사' 전략의 구조를 정리했다.
Blog
브랜드 마케팅 인사이트 (2페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드모비인사이드
키오스크는 어쩌다 '눈치 보는 기계'가 됐나 — 다정한 UX를 만드는 4가지 원칙
키오스크 UX의 문제는 글씨 크기가 아니라 실수에 대한 불안이다. 첫 화면 정보 다이어트부터 마이크로카피까지, 사용자를 긴장시키지 않는 설계 4가지를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
풋락커가 1974년부터의 스니커 문화를 꺼냈다 — '언제나 풋락커였다'는 브랜드 플랫폼
풋락커가 스니커 문화 속 자신의 자리를 다시 정의하는 브랜드 플랫폼을 냈다. 인지도가 아니라 의미를 되찾는 리브랜딩 전략과 36부작 다큐 시리즈 설계를 정리했다.
브랜드모비인사이드
설빙과 테라로사가 파는 건 시간이다 — AI 시대 브랜드 경쟁력의 조건
AI가 탐색 시간을 줄일수록 브랜드 경쟁력은 '고객이 기꺼이 건네는 시간'에서 갈린다. 설빙의 매장 미디어화와 테라로사의 탐색 설계에서 뽑은 실무 기준.
브랜드아이보스
불황이 부른 'B급 레트로' — 신제품 리스크를 헤리티지로 대체한다
궁서체 전단지의 버거킹, 브라운관 패키지의 BYC, 박카스 63주년 복각. 레트로는 향수 마케팅을 넘어 R&D 비용과 실패 리스크를 줄이는 생존 전략이 됐다.
브랜드Marketing Dive
골드피시가 노스탤지어에 '건강한 간식'을 얹었다 — 부모를 겨냥한 30년 슬로건 리뉴얼
골드피시가 'The Snack That Smiles Back' 플랫폼을 개편했다. 진짜 치즈, 인공 향료·색소 없음, 굽는 방식을 앞세워 초가공식품 우려에 대응한다.
브랜드Marketing Dive
익스프레스가 Y2K로 돌아갔다 — 패션·음악·스포츠를 묶은 풀퍼널 설계
익스프레스가 가수 티나셰와 NFL 선수 티 히긴스를 내세운 가을 캠페인을 시작했다. 뮤직비디오 형식을 축으로 매장까지 잇는 풀퍼널 미디어 플랜이 특징이다.
브랜드Marketing Dive
도미노가 고객에게 베타 테스터 값을 지불한다 — 5달러로 산 앱 피드백
도미노피자가 새 디지털 주문 시스템 이용 고객에게 5달러 할인을 준다. 피드백 제출은 조건이 아니다. 리뉴얼한 앱·웹의 사용을 먼저 사는 캠페인이다.
브랜드Marketing Dive
오스카 마이어가 위너모빌 90주년에 핫도그 케이크를 냈다 — 검색량 150% 증가한 밈에 올라타기
밀크바와 협업한 한정판 케이크를 3일간 판매한다. 7~8월 90세가 되는 팬은 위너모빌 방문 기회를 얻는다.
브랜드Marketing Dive
레어뷰티가 그리스 신화를 꺼냈다 — 뷰티 광고의 문법을 비껴간 정적 구성
두 번째 향수 캠페인에서 님프를 자기 발현의 은유로 썼다. 에너지 넘치는 뷰티 캠페인 대신 회화적 정지 이미지를 택한 이유.
브랜드Social Media Today
기아가 레딧 AMA를 영상으로 바꿨다 — 사전 선별 질문으로 통제권을 확보
WNBA 올스타 위켄드에 클로 머신을 쓴 AMA로 72시간 만에 6만 1천 조회. 브랜드가 레딧 포맷을 변형해 리스크를 낮춘 방식.
브랜드Marketing Dive
스니커즈가 '최고 온라인 진정 책임자'를 채용한다 — 2주짜리 유급 직책
스포츠 논쟁 같은 격앙된 인터넷 순간을 찾아 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일이다. 사회적 짜증을 브랜드 에토스로 연결한 기획.
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