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브랜드 마케팅 인사이트 (4페이지)

브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.

끝까지 보게 되는 스토리를 담은 최신 광고 3편
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끝까지 보게 되는 스토리를 담은 최신 광고 3편

15초 안에 브랜드와 제품, 스토리를 모두 녹여내야 하는 광고. 노스카나, 코웨이 더매너 비데, 롯데칠성음료 2%가 각기 다른 방식의 스토리텔링으로 소비자의 시선을 끝까지 붙잡은 사례를 살펴본다.

예티, 네 글자 단어로 소비자의 '열정'을 말하다
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예티, 네 글자 단어로 소비자의 '열정'을 말하다

아웃도어 브랜드 예티가 W+K 포틀랜드와 함께 상징적인 블록체 로고를 다양한 열정을 담은 네 글자 단어로 재해석한 '포 레터스' 캠페인을 선보였다. 사냥과 낚시라는 태생을 넘어 '무언가에 비이성적으로 몰입하는 모든 사람'으로 브랜드 정체성을 확장한 사례다.

파커 포지가 이끄는 컷워터 여름 캠페인 '가장 긴 아일랜드'
브랜드Marketing Dive

파커 포지가 이끄는 컷워터 여름 캠페인 '가장 긴 아일랜드'

AB인베브가 캔 칵테일 브랜드 컷워터를 앞세워 '손쉬운 홈파티'를 콘셉트로 한 여름 캠페인을 선보였다. 배우 파커 포지를 기용한 소셜 중심 캠페인은 성장세를 이어가는 '비욘드 비어' 포트폴리오 강화의 일환이다.

크래프트 하인즈와 디즈니, 장기 전략적 마케팅 파트너십 체결
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크래프트 하인즈와 디즈니, 장기 전략적 마케팅 파트너십 체결

크래프트 하인즈와 월트 디즈니가 테마파크·크루즈·스트리밍·이벤트를 아우르는 장기 마케팅 동맹을 맺고, 통합 캠페인 '함께, 마침내(Together at Last)'로 첫발을 뗐다. 브랜드 자산을 서로 녹여낸 크리에이티브와 오프라인 체험이 결합된 협업 사례다.

덤덤스 만든 스팽글러, '향수'로 쌓아올린 캔디 제국
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덤덤스 만든 스팽글러, '향수'로 쌓아올린 캔디 제국

막대사탕 덤덤스로 유명한 120년 역사의 스팽글러는 오래된 캔디 브랜드를 사들여 되살리는 전략으로 시장을 장악했다. 향수(鄉愁)라는 강력한 자산을 지키면서도 필요한 부분만 선별적으로 현대화하는 것이 이 회사의 핵심 무기다.

에어비앤비가 말하는 '완벽하지 않아 완벽한 여행'
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에어비앤비가 말하는 '완벽하지 않아 완벽한 여행'

에어비앤비의 '완벽하지 않아 완벽한 여행' 캠페인은 계획이 틀어진 여행을 실패가 아닌 회복의 시간으로 재정의한다. 소비자에게 '계획을 포기해도 된다는 허락'을 파는 이 전략은 숙소 중심 비즈니스 모델과도 정교하게 맞물린다.

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