측정·분석Search Engine Land
플랫폼은 5배, 백엔드는 2배 — 광고 ROAS는 둘 다 틀렸다
광고 플랫폼 ROAS는 후하게, 백엔드 ROAS는 박하게 계산된다. 두 숫자를 맞춰봐야 세 번째 오답이 나올 뿐이다. 인크리멘탈리티(증분) 측정으로 광고의 진짜 기여를 확인하는 방법을 정리했다.
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마케팅 트렌드 & 인사이트 (38페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
애슬레타가 갭의 회생 공식을 그대로 가져왔다 — 같은 컨설팅, 더 센 메시지
갭을 10분기 연속 성장으로 돌려놓은 컨설팅사가 애슬레타 리브랜딩을 맡았다. 11% 역성장 중인 브랜드가 안전한 임파워먼트를 버리고 더 도발적인 목적 메시지로 갈아탄 이유를 짚었다.
SEOSearch Engine Land
당신이 로드맵이라 부르는 건 사실 백로그다 — SEO 우선순위를 가르는 SCOPE
SEO 로드맵과 백로그는 다른 질문에 답한다. 전략 정합·실행 확신·소유·임팩트·비용을 묻는 SCOPE 프레임으로 무엇을 로드맵에 올리고 무엇을 백로그에 남길지 가르는 기준을 정리했다.
구글 애즈Search Engine Land
구글 로컬 서비스 광고에서 바로 예약된다 — 예약 파트너 20곳에서 500곳으로
구글 로컬 서비스 광고 예약 파트너가 20곳에서 500곳 이상으로 늘었다. 별도 연동 없이 자동 적용되지만 예약은 유료 리드로 과금된다. 실무자가 지금 확인할 설정과 리드 품질 기준을 정리했다.
SNS 마케팅Social Media Today
유튜브가 '스테이션스'를 넓힌다 — 크리에이터마다 24시간 채널을 갖는다
유튜브 스테이션스 실험이 뮤지션·팟캐스터·미디어 채널로 확대됐다. 24시간 상시 스트림이 TV 시청 시간을 어떻게 가져오는지, 브랜드가 볼 지점을 정리했다.
SNS 마케팅Social Media Today
메타 재판의 쟁점은 두 개다 — '중독'은 질병인가, 알면서 만들었나
1조 달러가 걸린 메타 재판에서 실제로 다투는 쟁점 두 가지를 뜯어봤다. 중독의 의학적 정의와 내부 문건, 그리고 배심원이 자문에 그친다는 차이가 결과를 가른다.
IP·콘텐츠모비인사이드
K콘텐츠에 일본 배우가 늘고 있다 — 캐스팅 전략과 호감도 곡선이 겹친 지점
일본 배우 캐스팅이 장르를 가리지 않고 늘었다. 넷플릭스의 글로벌 기획 논리와 한국인의 일본 호감도 54.3%(역대 최고)가 만난 지점을 데이터로 읽었다.
브랜드 마케팅모비인사이드
스위첸은 왜 8년째 집 이야기를 할까 — 브랜드 순위는 안 올랐는데도
울린 광고는 매출로 이어질까. 스위첸이 8년간 쌓은 것을 검색량과 브랜드 순위로 뜯어보고, 구매 주기가 긴 상품의 브랜드 서사가 실제로 하는 일을 정리했다.
AI 마케팅모비인사이드
쏘카와 삼쩜삼이 시행착오 끝에 찾은 진짜 'AI 격차' — 도구가 아니라 축적이었다
AI 도구가 모두에게 주어진 뒤 격차는 어디서 벌어지나. 쏘카의 디자인 시스템과 삼쩜삼의 확률 모델이 도달한 같은 결론, 그리고 AI가 못 이긴 영역을 정리했다.
마케팅모비인사이드
카드 7장 중 1장이 잠들어 있다 — 20만 원 캐시백이 만들지 못한 것
휴면 신용카드가 1,724만 장으로 늘었다. 캐시백 마케팅이 발급은 만들지만 사용은 못 만드는 이유와, 첫 90일 활성화 퍼널로 KPI를 옮기는 방법을 정리했다.
SNS 마케팅Social Media Today
인스타그램이 캡션 작성법을 공개했다 — 검색 시스템이 읽는 텍스트
인스타그램 캡션 최적화 가이드가 나왔다. 첫 두 줄, 스토리, CTA, 키워드, 캐러셀 개별 캡션까지 — 검색 노출과 참여를 동시에 잡는 작성 원칙을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
마이크로드라마 앱 다운로드가 1년 만에 95.5% 늘었다 — 광고주는 132% 늘었다
마이크로드라마 광고가 급증하고 있다. 상반기 숏드라마 앱 다운로드 14.5억 건, 광고주 132% 증가, 크리에이티브 밀도 1,887로 전 카테고리 1위. 브랜드가 볼 지점을 정리했다.
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