구글 애즈Search Engine Land
브랜드와 논브랜드 캠페인을 분리해야 ROAS가 정직해진다
브랜드 검색이 섞인 캠페인은 ROAS를 부풀린다. 자동화는 늘 쉬운 전환으로 흐르고, 신규 고객 획득 예산은 그만큼 줄어든다. 분리가 먼저다.
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마케팅 트렌드 & 인사이트 (34페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
이커머스Search Engine Land
AI 쇼핑은 상품 페이지가 아니라 상품 피드에서 시작된다 — 챗GPT 캐러셀의 출처
챗GPT 상품 캐러셀의 83%가 구글 쇼핑 상위 40위와 일치했다. AI 쇼핑 노출을 가르는 것은 상품 상세 페이지가 아니라 머천트 센터 피드였다.
디지털 광고Marketing Dive
아마존 광고 매출 198억 달러, 26% 성장 — 멀티 스포츠 광고주가 도달 2.3배
아마존 2분기 광고 매출이 198억 달러로 26% 늘었다. 여러 종목에 걸쳐 집행한 광고주는 순도달 2.3배, 시청자는 지출 12%·주문 17% 높았다.
AI 마케팅Search Engine Land
OpenAI가 준비 중인 챗봇 네이티브 광고 — 클릭하면 웹사이트 대신 AI 에이전트가 열린다
ChatGPT 광고를 클릭하면 랜딩 페이지가 아니라 기업 전용 AI 에이전트와의 대화가 시작된다. 챗봇 네이티브 광고가 30년 된 클릭-랜딩 공식을 흔들고 있다.
마테크Search Engine Land
구글 애널리틱스에 캠페인 진단 기능 추가 — GBRAID·gad_ 누락을 잡아준다
구글 애널리틱스가 집계 식별자 누락을 알려주는 캠페인 진단을 추가했다. GBRAID와 gad_가 빠진 URL을 찾아내 어트리뷰션 정확도 손실을 사전에 막는다.
구글 애즈Search Engine Land
구글, 유튜브 오디오 광고 첫 공식 가이드 공개 — 15초는 논스킵, 16~30초는 스킵
구글이 유튜브 오디오 광고 전용 도움말 페이지를 처음 냈다. 소재 길이가 스킵 여부를 가르고, 브랜드 인지도 목표에 타겟 CPM으로 집행한다. 규격과 설정 경로를 정리했다.
비즈니스모비인사이드
퇴사자 미사용 연차 수당 — 며칠분을, 얼마로, 언제까지
공식은 '1일 통상임금 × 미사용 일수'로 단순하지만 실무는 잔여 일수 확정과 통상임금 범위에서 막힌다. 2024년 12월 대법원 전원합의체 판결로 고정성 요건이 폐기됐다.
마케팅모비인사이드
대시보드는 일을 끝내주지 않는다 — 화면보다 판단 기준이 먼저다
채널별 현황을 한눈에 보는 대시보드를 만들려다 알게 된 것. 대시보드는 시스템이 아니라 관찰 도구다. 좋은 대시보드는 세 가지 질문에 답해야 한다.
조직문화모비인사이드
온보딩 체크리스트가 있는데도 허둥대는 이유 — 무엇을, 언제, 누가
웰컴 키트는 준비했는데 계정 세팅을 빠뜨린다. 문제는 프로그램이 없어서가 아니라 무엇을·언제·누가 챙기는지가 정해지지 않아서다. 프리보딩부터 90일까지의 운영 기준.
커리어Search Engine Land
SEO 면접에서 최악은 '기억나지 않는 사람'이 되는 것
SEO 실력은 이제 기본선이다. 지원자 300명 중에서 뽑히는 것은 유능함이 아니라 기억됨이다. 유명해질 필요는 없다는 것이 이 글의 핵심이다.
SNS 마케팅Social Media Today
레딧에서 브랜드 존재감을 만드는 방법 — 서브레딧은 광고 지면이 아니다
레딧은 지난 2년간 마케터에게 훨씬 큰 고려 대상이 됐다. Reddit Pro는 무료이고 Reddit Trends는 AI 기반 토론 트렌드 개요를 준다. 기반부터 만드는 순서.
SNS 마케팅Social Media Today
소셜 미디어가 덜 소셜해지고 있다 — 55%가 5년 전보다 덜 올린다
Incogni 조사에서 응답자 55%가 5년 전보다 소셜에 덜 게시한다고 답했다. 게시와 업데이트보다 엔터테인먼트·알고리즘·숏폼으로 무게가 옮겨가는 흐름이다.
매주 정리해서 보내드립니다
검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
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