SNS 마케팅Social Media Today
소셜 인사이트가 의사결정자에게 닿지 않는다 — 93%가 중요하다는데 36%만 쓴다
Sprout Social 조사에서 업계 전문가 93%가 소셜 인텔리전스를 성장 요인으로 꼽았지만, 마케팅 외부 의사결정에 정기적으로 쓰는 곳은 36%였다. 데이터 사일로 문제다.
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마케팅 트렌드 & 인사이트 (35페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
구글 애즈Search Engine Land
AI Max가 표준 쇼핑 캠페인에도 들어온다 — PMax로 옮기지 않고 얻는 자동화
AI Max 기능이 표준 쇼핑 캠페인에 배포되는 것으로 관측됐다. 대화형 쿼리 매칭, 피드 속성 기반 광고 문구 자동 생성, 최종 URL 확장까지. 기존 구조를 유지한 채다.
테크/AISocial Media Today
메타의 AI 베팅은 성공할까 — 복제와 인수로 커온 회사의 이력을 보면
메타는 수천억 달러를 AI 모델 개발에 투자했지만 시장 반응은 저커버그의 열의에 못 미쳤다. 자체 발명 프로젝트의 이력을 보면 질문이 선명해진다.
SNS 마케팅Social Media Today
틱톡에서 브랜드 존재감을 만드는 5가지 — 하반기 프로모션 전에 점검할 것
하반기 홀리데이 프로모션을 준비하는 시점이다. 소셜 사용 트렌드는 계속 바뀌므로 전통적 접근을 재점검할 가치가 있다. 틱톡 오가닉 기반을 만드는 방법.
브랜드Marketing Dive
언더아머가 드라마 주연을 글로벌 앰버서더로 — 1년 중 가장 더운 주에 맞춘 출시
언더아머가 '히티드 라이벌리' 주연 프랑수아 아르노와 손잡고 HeatGear 캠페인 'For When It's Hot'을 시작했다. 북미에서 역사적으로 가장 더운 주에 맞췄다.
브랜드Marketing Dive
어그가 백투스쿨에 인디팝 밴드를 세웠다 — 학교 공간을 창작 스튜디오로
어그가 알터너티브 팝 밴드 무나(Muna)와 젊은 창작자들을 앞세운 백투스쿨 캠페인을 시작했다. 메타·틱톡·스냅·핀터레스트 유료 매체로 지원한다.
브랜드Marketing Dive
틴더가 '이벤트'를 9개 도시로 확대 — 1:1 데이트에서 함께하는 경험으로
LA 파일럿에서 이벤트 60건이 적격 활성 사용자 66%의 참여를 끌어냈다. 18~24세는 71%. 31개월 만에 가장 느린 MAU 감소율을 기록한 시점의 승부수다.
마케팅 트렌드Marketing Dive
마케터의 다음 AI 숙제: 아무도 재지 않는 탄소 발자국
마케팅 리더 88%가 AI로 탄소 발자국이 커진다고 보지만, 환경 영향을 포괄적으로 측정한 비율은 36%에 그친다. 8%는 아예 측정하지 않았다.
디지털 광고Marketing Dive
소비자가 광고를 받아들이기 시작했다 — 69%가 "돈 아끼면 광고 보겠다"
Hub Entertainment Research 조사에서 3분의 2가 예전만큼 광고를 꺼리지 않는다고 답했다. 절약되면 광고를 택한다는 응답은 69%로 2021년보다 11%p 올랐다.
디지털 광고Marketing Dive
월드컵이 드러낸 스포츠 광고 지형 변화 — 디지털 26%, 모바일 앱 116% 증가
Sensor Tower 조사에서 스포츠 브랜드의 디지털 광고비가 26% 늘어 33억 달러가 됐다. 유튜브·틱톡·인스타·페북 채널은 25%, 모바일 앱은 116% 증가했다.
디지털 광고Marketing Dive
구글 광고 매출 816억 달러 — "AI는 검색을 대체하지 않고 더한다"
구글 2분기 광고 매출이 전년 대비 14% 늘어 816억 달러가 됐다. 검색은 17% 성장. 월드컵 관련 유튜브 콘텐츠 고유 시청자는 17억 명이었다.
구글 애즈Search Engine Land
구글 애즈 에디터 2.13 — 쇼핑 캠페인에 AI Max, PMax에 고객 유지 목표
에디터 2.13이 쇼핑 캠페인의 AI Max를 전면 지원한다. 자동 텍스트 생성·URL 확장 제어·브랜드 목록·URL 제외까지. 신규 비디오 액션 캠페인 생성은 종료된다.
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