구글 2026 핼러윈 트렌드 ‘프라이트가이스트’ 공개 — 지역별 의상 검색 순위로 시즌 프로모션 소재 고르는 법

구글이 매년 내는 핼러윈 검색 트렌드 가이드 ‘프라이트가이스트(Frightgeist)’ 2026년판을 공개했습니다. 미국에서 가장 많이 검색된 핼러윈 의상을 지역별로 보여 주는 자료로, 핼러윈 트렌드가 어디서 얼마나 빠르게 올라오는지 확인할 수 있습니다. 구글은 이 자료가 매장 진열과 프로모션의 테마를 정하는 데 도움이 된다고 설명합니다.

올해 순위에 오른 영화 속 의상

영화에서 나온 의상 중에는 다음이 상위에 올랐습니다.

• 신작 공포 영화 ‘버디(Buddy)’의 유니콘 캐릭터 버디
• 공포 영화 ‘옵세션(Obsession)’의 니키
• 크리스토퍼 놀란 감독의 ‘오디세이(The Odyssey)’ 속 아가멤논

의상마다 미국 어느 지역에서 검색이 많은지, 올해 검색량이 얼마나 빠르게 늘었는지가 함께 나옵니다.

의상 외에도 볼 수 있는 목록

대상별 순위

어린이 의상, 반려동물 의상, 커플 의상 순위가 따로 있고, 가장 많이 검색된 공포 영화 목록도 들어 있습니다. 같은 핼러윈이라도 가족·반려동물·커플 수요가 각각 다른 상품으로 이어진다는 뜻입니다.

주별 트렌드 지도

‘트렌딩 맵’에서는 미국 각 주의 인기 의상을 한눈에 볼 수 있습니다. 지역 매장이나 지역 타기팅 광고를 운영하는 브랜드라면 주마다 다른 소재를 쓰는 근거가 됩니다.

렌즈와 AI 검색도 함께 밀었다

구글은 렌즈로 옷장을 비추면 이미 가진 옷으로 의상을 만드는 방법을 알려 주고, 핼러윈 메이크업 아이디어도 물어볼 수 있다고 소개했습니다. AI 검색으로 동네 핼러윈 행사를 찾는 것도 권했습니다. 소비자가 ‘무엇을 살까’보다 ‘무엇을 할까’를 먼저 검색하는 흐름을 보여 줍니다.

국내 실무 시사점

국내에서도 핼러윈은 편의점·뷰티·외식·테마파크가 함께 움직이는 시즌입니다. 프라이트가이스트는 미국 자료지만 쓰는 방법은 그대로 가져올 수 있습니다.

1. 검색 상승 속도로 소재를 고른다. 누적 순위보다 올해 빠르게 오른 키워드가 광고 소재로 반응이 빠릅니다.
2. 대상별로 상품을 쪼갠다. 어린이·반려동물·커플은 다른 구매자이므로 랜딩과 메시지를 따로 둡니다.
3. 지역별로 소재를 바꾼다. 국내라면 네이버 데이터랩·구글 트렌드로 지역 차이를 확인한 뒤 매장별 진열에 반영합니다.
4. ‘집에 있는 것으로 만드는 법’ 콘텐츠를 준비한다. 렌즈·AI 검색이 이 수요를 키우고 있습니다.

연말 시즌 트렌드 데이터는 틱톡, 블랙프라이데이 4일간 앱 내 매출 5억 달러에서, 시즌 광고 소재 운영법은 블랙프라이데이 광고, 소재를 매주 바꾼 광고주의 ROAS가 23% 높았다에서 이어 볼 수 있습니다.