테크/AI아이보스
구글 분석: AI는 아직 대체가 아니라 협업 도구 — 완전 자동화는 10% 미만
수백만 건의 익명화된 사용 데이터 분석 결과다. 대부분이 초안 작성과 검토 같은 얕은 협업에 머물렀지만 연구진은 전환 가능성을 경고했다.
Blog
마케팅 트렌드 & 인사이트 (28페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
이커머스아이보스
컬리가 패션까지 넓힌다 — 큐레이션 역량을 비식품으로 옮기는 실험
앱 내 패션 탭과 TPO 기반 스타일노트가 일평균 1만 6천 회 조회를 기록했다. 1분기 영업이익은 전년 대비 1,277% 늘었다.
브랜드Marketing Dive
레어뷰티가 그리스 신화를 꺼냈다 — 뷰티 광고의 문법을 비껴간 정적 구성
두 번째 향수 캠페인에서 님프를 자기 발현의 은유로 썼다. 에너지 넘치는 뷰티 캠페인 대신 회화적 정지 이미지를 택한 이유.
브랜드Social Media Today
기아가 레딧 AMA를 영상으로 바꿨다 — 사전 선별 질문으로 통제권을 확보
WNBA 올스타 위켄드에 클로 머신을 쓴 AMA로 72시간 만에 6만 1천 조회. 브랜드가 레딧 포맷을 변형해 리스크를 낮춘 방식.
SNS 마케팅Social Media Today
스냅챗 마케팅 4단계 — 공개 트렌드 도구가 없는 플랫폼에서 리서치하는 법
월 10억 명에 가까운 사용자가 있지만 프라이버시 중심 구조가 브랜드 진입을 어렵게 만든다. 수동 리서치와 공개 프로필로 시작하는 순서.
AI SEOSearch Engine Land
'리퀴드 콘텐츠' — 기사가 더 이상 저널리즘의 단위가 아니라면
AI가 전통적 기사를 해체하고 있다. 검증된 정보와 인용, 데이터를 경직된 기사 컨테이너에서 꺼내 유연한 전달 파이프라인에 꽂는 접근.
마케팅 트렌드Marketing Dive
'커넥티드 콘텐츠'라는 새 모델 — 나쁜 광고가 광고 없는 것보다 나쁘다는 80%
옴니콤이 제시한 창작 패러다임. 소비자·커머스·문화·카테고리 네 차원의 신호를 잡아 맥락에 맞는 콘텐츠를 내보내는 방식.
마테크아이보스
버즈니가 홈쇼핑 18개 채널 데이터를 통합했다 — 추정 매출까지 본다
편성, 추정 매출, 가격 변동을 한 화면에서 분석하는 플랫폼이 정식 출시됐다. 무료 프리와 월 6만 9천 원 플러스 요금제로 나뉜다.
이커머스아이보스
오픈마켓 경쟁이 소비자에서 셀러로 옮겨갔다 — G마켓 연 5,000억 지원
상품을 직접 매입하지 않는 구조에서 셀러 확보가 곧 상품 경쟁력이다. 멀티호밍 확산으로 단순 입점 지원만으로는 차별화가 어려워졌다.
테크/AI아이보스
구글, 얼굴 동영상 로그인 도입 — 고개 돌리기로 딥페이크를 걸러낸다
비밀번호를 잊어도 셀카 영상으로 본인 확인이 가능해진다. 다만 얼굴 정보는 비밀번호처럼 재설정할 수 없다는 부담이 남는다.
인플루언서 마케팅Marketing Dive
갭이 직원을 인플루언서로 만든다 — 크리에이터 프로그램을 사내에 개방
본사·물류센터·매장 직원이 올드네이비, 갭, 애슬레타, 바나나리퍼블릭 홍보에 지원할 수 있다. 커미션과 제품을 받는 구조다.
브랜드Marketing Dive
스니커즈가 '최고 온라인 진정 책임자'를 채용한다 — 2주짜리 유급 직책
스포츠 논쟁 같은 격앙된 인터넷 순간을 찾아 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일이다. 사회적 짜증을 브랜드 에토스로 연결한 기획.
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