브랜드 영화 마케팅, 광고회사가 영화를 찍는 이유

브랜드 영화는 관객이 돈을 내고 극장에서 보는 브랜드 경험이다. 이노션이 현대자동차와 만든 13분짜리 영화 <밤낚시>는 1,000원 관람료로 약 4만 6천 명의 유료 관객을 모았고, 2025년 칸 라이언즈 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 받았다. 이노션은 이 경험을 바탕으로 브랜드 영화 사업을 따로 키우고 있다(모비인사이드, 2026년 10월 26일 기준).

밤낚시는 어떻게 광고가 아닌 영화가 됐나?

<밤낚시>는 2024년 공개된 단편으로, 배우 손석구가 나오고 문병곤 감독이 연출했다. 아이오닉 5의 차량 카메라 시점을 살리려고 차에 따로 단 카메라 7대로 찍었다. 차를 앞세우는 대신 이야기와 촬영 방식에 자동차 기술을 녹였다. 브랜드 로고를 앞세우지 않고 영화 자체의 완성도로 관객을 모은 것이 핵심이다.

항목	내용
길이	약 13분
관람료	1,000원
유료 관객	약 4만 6천 명
수상	2025 칸 라이언즈 엔터테인먼트 그랑프리

이노션은 왜 영화 사업을 시작했나?

이노션은 브랜드 영화 브랜드 '시네마바이브랜드'를 열고 첫 파트너로 한화를 맞았다. 우주 태양광을 소재로 감독 3명이 참여하는 영화를 2027년 공개할 계획이다. 광고 지면이 넘치고 건너뛰기가 기본이 된 환경에서, 사람들이 스스로 시간과 돈을 쓰는 형식으로 브랜드를 보여 주겠다는 계산이다.

글쓴이는 브랜드 영화를 팝업스토어에 빗댄다. 짧은 기간, 정해진 장소에서 깊게 경험하게 하고 그 경험이 소셜과 언론으로 퍼지게 만드는 방식이라는 것이다.

실무 시사점: 브랜드 영화를 검토할 때 물어야 할 것

브랜드 영화는 매력적이지만 위험도 크다. 우리가 광고주와 검토할 때 짚는 질문은 다음과 같다.

1. 제품이 이야기 안에서 자연스러운 역할을 할 수 있나? <밤낚시>의 차량 카메라처럼 빠지면 이야기가 서지 않아야 한다.
2. 감독에게 어디까지 맡길 수 있나? 브랜드 승인 단계가 많을수록 영화의 힘은 약해진다.
3. 성과를 무엇으로 볼 것인가? 관객 수보다 화제량, 언론 노출, 브랜드 검색 증가를 함께 정해 둔다.
4. 극장 이후의 유통 계획이 있나? 짧은 상영 뒤 OTT·유튜브·행사로 이어 가야 투자 대비 노출이 맞는다.

콘텐츠 자체로 사람을 모은 사례는 바나나 리퍼블릭, 틱톡 5부작 오리지널 시리즈 '디 에이전시'와 로블록스 영화 마케팅, 워너의 3개 게임 전략에서도 볼 수 있다.

원문: 모비인사이드