브랜드모비인사이드
설빙과 테라로사가 파는 건 시간이다 — AI 시대 브랜드 경쟁력의 조건
AI가 탐색 시간을 줄일수록 브랜드 경쟁력은 '고객이 기꺼이 건네는 시간'에서 갈린다. 설빙의 매장 미디어화와 테라로사의 탐색 설계에서 뽑은 실무 기준.
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브랜드 마케팅 인사이트 (6페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드아이보스
불황이 부른 'B급 레트로' — 신제품 리스크를 헤리티지로 대체한다
궁서체 전단지의 버거킹, 브라운관 패키지의 BYC, 박카스 63주년 복각. 레트로는 향수 마케팅을 넘어 R&D 비용과 실패 리스크를 줄이는 생존 전략이 됐다.
브랜드Marketing Dive
골드피시가 노스탤지어에 '건강한 간식'을 얹었다 — 부모를 겨냥한 30년 슬로건 리뉴얼
골드피시가 'The Snack That Smiles Back' 플랫폼을 개편했다. 진짜 치즈, 인공 향료·색소 없음, 굽는 방식을 앞세워 초가공식품 우려에 대응한다.
브랜드Marketing Dive
익스프레스가 Y2K로 돌아갔다 — 패션·음악·스포츠를 묶은 풀퍼널 설계
익스프레스가 가수 티나셰와 NFL 선수 티 히긴스를 내세운 가을 캠페인을 시작했다. 뮤직비디오 형식을 축으로 매장까지 잇는 풀퍼널 미디어 플랜이 특징이다.
브랜드Marketing Dive
도미노가 고객에게 베타 테스터 값을 지불한다 — 5달러로 산 앱 피드백
도미노피자가 새 디지털 주문 시스템 이용 고객에게 5달러 할인을 준다. 피드백 제출은 조건이 아니다. 리뉴얼한 앱·웹의 사용을 먼저 사는 캠페인이다.
브랜드Marketing Dive
오스카 마이어가 위너모빌 90주년에 핫도그 케이크를 냈다 — 검색량 150% 증가한 밈에 올라타기
밀크바와 협업한 한정판 케이크를 3일간 판매한다. 7~8월 90세가 되는 팬은 위너모빌 방문 기회를 얻는다.
브랜드Marketing Dive
레어뷰티가 그리스 신화를 꺼냈다 — 뷰티 광고의 문법을 비껴간 정적 구성
두 번째 향수 캠페인에서 님프를 자기 발현의 은유로 썼다. 에너지 넘치는 뷰티 캠페인 대신 회화적 정지 이미지를 택한 이유.
브랜드Social Media Today
기아가 레딧 AMA를 영상으로 바꿨다 — 사전 선별 질문으로 통제권을 확보
WNBA 올스타 위켄드에 클로 머신을 쓴 AMA로 72시간 만에 6만 1천 조회. 브랜드가 레딧 포맷을 변형해 리스크를 낮춘 방식.
브랜드Marketing Dive
스니커즈가 '최고 온라인 진정 책임자'를 채용한다 — 2주짜리 유급 직책
스포츠 논쟁 같은 격앙된 인터넷 순간을 찾아 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일이다. 사회적 짜증을 브랜드 에토스로 연결한 기획.
브랜드Marketing Dive
캐나다구스의 '내추럴 인텔리전스' — 토네이도 추적자와 버섯 생물학자를 내세운 이유
46%가 미디어와 문화에 자연이 부족하다고 답했다. 아우터웨어 브랜드가 AI 시대에 자연 지능이라는 대비를 브랜드 플랫폼으로 세웠다.
브랜드Marketing Dive
저니스가 개학 첫날을 초현실로 만든 이유 — 밈을 흉내내지 않고 부조리를 빌렸다
개인 DJ를 대동하고 등교하고, 키보드 위에서 서핑한다. 어노말리가 Z세대 언어를 따라 하는 대신 브레인롯의 감각을 창작 기둥으로 삼은 방식.
브랜드Marketing Dive
FX가 쇼핑몰을 80년대로 되돌린 이유 — Z세대 노스탤지어와 몰 문화의 귀환
셔먼 옥스 갤러리아를 80년대 몰로 되살렸다. PwC에 따르면 Z세대의 몰 방문 비중은 전년 대비 57% 늘었다.
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