브랜드Marketing Dive
카바는 매출의 1%로 치폴레를 앞선다 — 동일매장 9% 성장의 마케팅 구조
카바가 마케팅비를 매출의 1% 남짓만 쓰고도 동일매장 매출 9% 성장을 냈다. 인하우스 소셜, 로열티 티어, 오프라인 경험으로 짜인 저예산 전략을 뜯어본다.
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브랜드 마케팅 인사이트 (5페이지)
브랜드 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
브랜드모비인사이드
코카콜라의 AI 크리스마스 광고는 왜 실패했나 — '프롬프트로 못 만드는 것'의 가치
1995년부터 이어진 코카콜라 홀리데이 광고를 2024년 AI로 다시 만들었다가 '영혼이 없다'는 반응을 얻었다. 브랜드에서 생성으로 대체할 수 없는 자산이 무엇인지 짚었다.
브랜드모비인사이드
로고가 없어도 알아볼 수 있어야 브랜드다 — 생활공작소가 증명한 압축 전략
자본금 2억으로 시작해 연매출 323억이 된 생활공작소. 제습제 하나로 시작한 압축 전략, 색을 걷어낸 디자인, 450g 세탁조 클리너가 보여준 정직한 가성비를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
코카콜라가 '로그오프'를 권한다 — 식사 시간을 되찾자는 글로벌 캠페인
코카콜라가 Z세대·밀레니얼에게 화면을 내려놓고 함께 먹자고 말하는 캠페인을 냈다. 식음료 페어링 포지셔닝 강화와 AFK 인플루언서 프로그램 구조를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
스탠리가 말하는 공구함 캐릭터를 만들었다 — 주택 건설 둔화 속 'All Build. No Bull'
공구 브랜드 스탠리가 말대꾸하는 공구함 '스탠'을 앞세운 글로벌 캠페인을 냈다. 과잉 기능과 업계 마케팅을 비꼬는 전략과 텀블러 스탠리와의 상표 분쟁까지 정리했다.
브랜드모비인사이드
여기어때가 리럭스를 산 진짜 이유 — 특가 브랜드가 프리미엄 큐레이션을 사들였다
여기어때가 일본 럭셔리 숙박 플랫폼 리럭스 인수를 마무리했다. 회원 380만 명이 아니라 신뢰의 시간을 산 거래로 읽는 이유와 정체성 관리 과제를 짚었다.
브랜드Marketing Dive
디즈니가 틱톡에 IP를 열었다 — 마블·스타워즈 소재로 팬 콘텐츠를 만든다
디즈니와 틱톡이 콘텐츠 공유 계약을 맺고 크리에이터 앰배서더 프로그램을 운영한다. 소라 계약 무산 뒤 팬덤 전략을 다시 짠 구조와 디즈니+ 버츠 연동을 정리했다.
브랜드Marketing Dive
월드컵에서 성과를 낸 5개 브랜드 — 14.2억 달러가 오간 대회에서 무엇이 달랐나
2026 월드컵 광고비 14.2억 달러. 코카콜라·아디다스·유니레버·AB인베브·홈디포가 각각 다른 방식으로 성과를 낸 구조와 맥도날드의 부진 사례를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
릴리가 WNBA 중계에 캔디스 파커를 세웠다 — 아마존 광고와 함께 만든 여성 스포츠 캠페인
제약사 릴리가 아마존 광고와 협업해 WNBA on Prime에 캠페인을 냈다. 중계 탤런트를 크리에이티브에 쓰는 방식과 멀티 스포츠 집행의 성과 데이터를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
크래프트 하인즈가 마케팅에 1억 달러를 더 넣는다 — 매체사는 줄이고 예산은 늘린다
크래프트 하인즈가 턴어라운드 자금 1억 달러를 마케팅에 집중 투입한다. 순매출 6% 수준까지 올린 마케팅비와 '더 적은 매체사' 전략의 구조를 정리했다.
브랜드모비인사이드
키오스크는 어쩌다 '눈치 보는 기계'가 됐나 — 다정한 UX를 만드는 4가지 원칙
키오스크 UX의 문제는 글씨 크기가 아니라 실수에 대한 불안이다. 첫 화면 정보 다이어트부터 마이크로카피까지, 사용자를 긴장시키지 않는 설계 4가지를 정리했다.
브랜드Marketing Dive
풋락커가 1974년부터의 스니커 문화를 꺼냈다 — '언제나 풋락커였다'는 브랜드 플랫폼
풋락커가 스니커 문화 속 자신의 자리를 다시 정의하는 브랜드 플랫폼을 냈다. 인지도가 아니라 의미를 되찾는 리브랜딩 전략과 36부작 다큐 시리즈 설계를 정리했다.
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