누텔라가 처음 슈퍼볼에 간다 — 페레로, 역대 최대 5천만 달러 마케팅으로 미국 시장 굳히기

누텔라 슈퍼볼 광고가 처음으로 나온다. 이탈리아 제과 기업 페레로가 2027년 슈퍼볼(제61회)을 앞두고 브랜드 전반에 5천만 달러 이상을 투입하며, 이를 단일 마케팅 투자로는 역대 최대라고 밝혔다. 이번 투자에는 킨더 부에노와 누텔라의 경기 중 광고가 포함되고, 헤이즐넛 스프레드 누텔라가 슈퍼볼 광고에 등장하는 것은 이번이 처음이다.

왜 다시 슈퍼볼인가

킨더 부에노가 먼저 증명했다

페레로가 제공한 자료에 따르면 지난해 킨더 부에노의 슈퍼볼 캠페인 이후 판매량이 전년 대비 140% 늘었다. 지난 슈퍼볼 시청자는 1억 2,560만 명으로, 새 고객에게 한 번에 닿을 수 있는 몇 안 되는 무대다. 페레로 북미 사장 마이클 린지는 지난해 광고 데뷔가 효과를 증명했고, 이제 투자를 두 배로 늘려 포트폴리오 인지도와 미국 점유율을 끌어올릴 때라고 말했다.

누텔라에 이미 붙은 모멘텀

누텔라는 올해 4월 아르테미스 2호 임무 중 우주선 안을 떠다니는 누텔라 병이 생중계에 잡히면서 화제가 됐다. 회사 자료에 따르면 이후 아마존 판매는 이벤트 이전 기준 대비 20.2%, 검색량은 전년 대비 60.7% 늘었다. 몇 달 전에는 62년 만의 첫 신제품 맛인 누텔라 피넛을 내놨고, 이는 미국에서 생산하는 첫 누텔라 제품이기도 하다.

스포츠를 축으로 한 미국 공략

페레로의 미국 마케팅은 스포츠를 중심에 두고 있다. 2026년에는 슈퍼볼 데뷔로 ‘예스 부에노’ 캠페인을 시작했고, 3월에는 톰 브래디와 함께 2026 FIFA 월드컵을 앞둔 첫 포트폴리오 통합 캠페인을 선보였다. 페레로 그룹의 2025 회계연도 매출은 193억 유로로 전년보다 4.6% 늘었고, 틱택·베이비 루스·헤일로 톱 등도 거느리고 있다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

대형 매체는 ‘이미 있는 화제’ 위에 얹는다

누텔라의 첫 슈퍼볼 광고는 갑자기 나온 것이 아니다. 우주선 장면으로 생긴 자발적 화제, 신제품 출시, 형제 브랜드의 성과 데이터가 먼저 쌓였다. 큰 매체 예산을 잡기 전에 검색량·판매 같은 신호로 모멘텀을 확인하는 순서가 설득력을 만든다.

포트폴리오 단위로 스포츠를 쓴다

페레로는 브랜드별 단발 캠페인보다 슈퍼볼·월드컵 같은 큰 스포츠 일정에 여러 브랜드를 묶는 방식을 택했다. 같은 흐름은 모델로가 대학 풋볼에 역대 최대 투자 — 미디어 18% 증액한 ‘It’s Not Just Game Day. It’s Tradition.’에서도 볼 수 있고, 여러 종목에 광고하는 브랜드의 도달 효과는 아마존 광고 매출 198억 달러, 26% 성장 — 멀티 스포츠 광고주가 도달 2.3배에 정리했다.