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마케팅 트렌드 & 인사이트 (51페이지)

국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.

덤덤스 만든 스팽글러, '향수'로 쌓아올린 캔디 제국
브랜드Marketing Dive

덤덤스 만든 스팽글러, '향수'로 쌓아올린 캔디 제국

막대사탕 덤덤스로 유명한 120년 역사의 스팽글러는 오래된 캔디 브랜드를 사들여 되살리는 전략으로 시장을 장악했다. 향수(鄉愁)라는 강력한 자산을 지키면서도 필요한 부분만 선별적으로 현대화하는 것이 이 회사의 핵심 무기다.

고성능 소셜 광고를 만드는 힘, '호기심' 설계법
디지털 광고Search Engine Land

고성능 소셜 광고를 만드는 힘, '호기심' 설계법

강렬한 훅만으로는 부족하다. 정보 격차(오픈 루프), 스토리텔링, 점진적 공개를 통해 시청자를 끝까지 붙잡아 두는 소셜 광고 크리에이티브 전략을 소개한다.

구글 검색에 '제미나이 3.5 플래시-라이트' 도입 시작
테크/AISearch Engine Land

구글 검색에 '제미나이 3.5 플래시-라이트' 도입 시작

구글이 새로 공개한 저지연·고처리량 모델 '제미나이 3.5 플래시-라이트'를 구글 검색과 제미나이 앱에 순차 적용하기 시작했다. 에이전트형 검색 경험을 겨냥한 모델로, 검색이 대화형·자율 실행형으로 진화하는 흐름을 보여준다.

구글 애즈, 추천 탭에 '놓친 성장 기회' 추정치 추가
디지털 광고Search Engine Land

구글 애즈, 추천 탭에 '놓친 성장 기회' 추정치 추가

구글 애즈가 예산과 입찰가 제약으로 놓치고 있는 클릭, 전환, 매출 추정치를 추천(Recommendations) 탭에서 바로 보여주는 베타 기능을 도입했다. 기존 실험실(Labs)에만 있던 인사이트가 주요 화면으로 이동해 광고주의 성장 기회 판단을 돕는다.

ChatGPT에서 '주제 장악'은 드물다: SEO만으로는 설명되지 않는다
SEOSearch Engine Land

ChatGPT에서 '주제 장악'은 드물다: SEO만으로는 설명되지 않는다

Semrush가 1,094개 카테고리를 분석한 결과, ChatGPT에서 명확한 브랜드 주도권을 가진 카테고리는 15.2%에 불과했다. 전통적 SEO 지표는 AI 검색에서의 브랜드 장악력을 제대로 예측하지 못했고, 인용보다 '언급'이 더 중요한 것으로 나타났다.

"AI가 정리해고 대상 골랐다"…메타, 보호휴직 노동자 표적 논란 소송
테크/AISocial Media Today

"AI가 정리해고 대상 골랐다"…메타, 보호휴직 노동자 표적 논란 소송

메타가 전체 인력의 약 10%를 감축하는 과정에서 여러 내부 AI 시스템으로 해고 대상을 선별했고, 이 방식이 출산·의료 휴직 등 법적 보호 휴가를 사용한 직원을 불리하게 만들었다는 소송이 제기됐다. 메타는 "결정은 사람이 내렸다"며 혐의를 부인했다.

생성형 AI 시대, 콘텐츠 기획자는 'AI 콘텐츠 디자이너'로 진화한다
테크/AI모비인사이드

생성형 AI 시대, 콘텐츠 기획자는 'AI 콘텐츠 디자이너'로 진화한다

ChatGPT·Midjourney·Runway 같은 생성형 AI가 콘텐츠 제작 방식을 바꾸면서, 전통적 콘텐츠 기획자의 역할이 프롬프트를 설계하고 AI 결과물을 검수·책임지는 'AI 콘텐츠 디자이너'로 이동하고 있다. 핵심은 생성 능력이 아니라 AI 결과물을 비판적으로 해석하고 최종 책임을 지는 판단력이다.

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