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마케팅 트렌드 & 인사이트 (50페이지)

국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.

네이버 vs 구글 vs 다음, AI 검색 3파전: '생활' 대 '전문성'
SEO아이보스

네이버 vs 구글 vs 다음, AI 검색 3파전: '생활' 대 '전문성'

국내 검색 시장이 검색엔진에서 LLM 기반 AI 검색 플랫폼 경쟁으로 재편되는 가운데, 네이버는 실생활 편의, 구글은 전문 지식에서 강점을 보였다. 마케터는 플랫폼별 진화 방향에 맞춘 새 검색 최적화 전략이 필요하다.

애플, 지도 광고 앞두고 업종별 엄격 제한 가이드라인 공개
디지털 광고아이보스

애플, 지도 광고 앞두고 업종별 엄격 제한 가이드라인 공개

애플이 애플 지도 광고 출시를 앞두고 정치·도박·성인 콘텐츠 등 특정 업종을 금지하는 광고 운영 가이드라인을 공개했다. 경쟁 서비스보다 엄격한 기준으로 이용자 경험과 브랜드 신뢰성을 지키려는 의도다.

OTT에 밀린 유료방송, 광고·소유 규제 대폭 푼다
디지털 광고아이보스

OTT에 밀린 유료방송, 광고·소유 규제 대폭 푼다

방송미디어통신위원회가 경영난에 빠진 유료방송 산업을 살리기 위해 올해 하반기 종합 진흥책을 내놓는다. 방송광고·협찬은 물론 소유·겸영, 편성 규제까지 폭넓게 완화하는 것이 핵심이다.

추적하지 않는 가장 중요한 숫자, '매치율'을 주목하라
디지털 광고Search Engine Land

추적하지 않는 가장 중요한 숫자, '매치율'을 주목하라

아이덴티티 신호가 약화되는 시대에 매치율은 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 좌우하는 핵심 지표로 떠올랐다. 대부분의 브랜드가 놓치고 있는 이 숫자가 왜 모든 성과 측정의 출발점인지 살펴본다.

부정적 여론이 AI 안경 확산의 발목을 잡다
테크/AISocial Media Today

부정적 여론이 AI 안경 확산의 발목을 잡다

메타와 스냅챗이 AI 안경에 대규모 투자를 이어가지만, 프라이버시 침해 논란과 사회적 낙인이 확산되며 소비자 반발이 성장 전략을 위협하고 있다.

핀터레스트, 브랜드에 상품 카탈로그 최신화를 권고하다
SNS 마케팅Social Media Today

핀터레스트, 브랜드에 상품 카탈로그 최신화를 권고하다

핀터레스트가 앱 내 쇼핑 노출을 높이려는 브랜드를 위해 카탈로그 관리 모범 사례를 공개했다. 정확한 가격, 완전한 상품 정보, 검색 의도에 맞춘 제목·설명이 발견 가능성과 성과를 좌우한다는 것이 핵심이다.

크래프트 하인즈와 디즈니, 장기 전략적 마케팅 파트너십 체결
브랜드Marketing Dive

크래프트 하인즈와 디즈니, 장기 전략적 마케팅 파트너십 체결

크래프트 하인즈와 월트 디즈니가 테마파크·크루즈·스트리밍·이벤트를 아우르는 장기 마케팅 동맹을 맺고, 통합 캠페인 '함께, 마침내(Together at Last)'로 첫발을 뗐다. 브랜드 자산을 서로 녹여낸 크리에이티브와 오프라인 체험이 결합된 협업 사례다.

고객의 검색어가 AI 추천을 바꾼다: '카테고리 프레이밍'의 힘
테크/AISearch Engine Land

고객의 검색어가 AI 추천을 바꾼다: '카테고리 프레이밍'의 힘

고객이 브랜드를 어떤 카테고리 언어로 검색하느냐에 따라 AI가 추천하는 브랜드가 완전히 달라진다. 12개 스포츠 의류 브랜드 실험은 브랜드 인지도가 아니라 '카테고리 코딩'이 AI 가시성을 결정한다는 사실을 보여준다.

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