디지털 광고Search Engine Land
메타 광고, 소재 개수가 아니라 '소재 다양성'이 성과를 가른다 — 새 진단 지표까지 나왔다
메타 광고 성과의 지렛대가 타기팅에서 소재로 옮겨 왔다. 새로 생긴 '크리에이티브 다양성' 지표의 의미와, 광고 20개를 올려도 다양성이 0인 이유, 훅·화자·메시지를 갈라 쓰는 실전 방법을 정리했다.
Blog
마케팅 트렌드 & 인사이트 (36페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
브랜드Marketing Dive
유나이티드항공은 왜 3만 5천 피트에서 ESPN 생방송을 띄웠나 — '말 대신 증명'의 브랜드 활성화
유나이티드항공이 스타링크 기내 와이파이를 증명하려고 ESPN 판타지 풋볼 생방송을 비행 중인 기내에서 송출했다. 빠르다·안정적이다 같은 말 대신 시연을 택한 브랜드 활성화 전략을 뜯어봤다.
콘텐츠 마케팅Search Engine Land
TOFU 콘텐츠, 2027년에도 쓸 가치가 있나 — 업종이 갈랐다
AI 오버뷰 확산 후 오가닉 클릭이 42% 줄었다. 대형 퍼블리셔 30곳의 데이터로 본 TOFU 콘텐츠의 현재 — YMYL은 일제히 하락, B2B 테크는 성장. 2027년에도 통할 상단 퍼널 전략 세 가지를 정리했다.
SEOSearch Engine Land
채용 공고가 실토한 구글 디스커버 알고리즘 — 4개 단어와 4,200만 장의 카드
구글 디스커버 알고리즘의 뼈대가 채용 공고 한 줄에서 드러났다. 검색·예측·랭킹·임베딩 네 단어를 2년간 4,200만 장의 피드 관측 데이터와 맞춰 보니, 노출을 가르는 건 주제가 아니라 독자 친밀도였다.
AI SEOSearch Engine Land
구글 AI 모드에 링크 캐러셀이 붙는다 — 뉴스성 주제에서 클릭이 살아날까
구글이 AI 모드의 트렌딩·뉴스성 주제에 링크 캐러셀을 도입했다. AI 오버뷰에 이은 확대다. 구글 AI 모드에서 클릭이 얼마나 회복될지, 퍼블리셔가 어떻게 대응해야 할지 짚었다.
구글 애즈Search Engine Land
구글 쇼핑 광고 제목을 AI가 바꿔 달고 있다 — 새 '상품 제목 리포트'로 성과까지 비교
구글 AI가 쇼핑 광고의 상품 제목을 임의로 바꿔 노출하고 있다. 새로 등장한 상품 제목 리포트로 AI 생성 제목과 원래 제목의 노출·클릭·CPC를 비교할 수 있다. 지금 점검할 것들을 정리했다.
SEOSearch Engine Land
SEO의 사각지대는 클릭 다음에 있다 — 트래픽이 아니라 전환으로 평가받는 법
검색의 68%가 클릭 없이 끝나는 시대, SEO 전환 관점 없이 트래픽만 쫓는 콘텐츠는 성과를 증명하지 못한다. 클릭 이후 퍼널을 잇는 콘텐츠 설계법과 점검 지표를 정리했다.
구글 애즈Search Engine Land
구글 애즈 API 어시스턴트가 AI 코딩 플러그인이 됐다 — 클로드 코드까지 지원
구글 애즈 API 개발자 어시스턴트 v4.0.0이 플러그인 구조로 재편됐다. GAQL 검증, 자연어 리포팅, 장애 진단까지 AI 코딩 도구 안에서 처리된다. 광고 API 연동의 진입 장벽이 낮아진다.
SNS 마케팅xAI / GitHub
X 알고리즘 코드를 직접 읽었다 — 가중치보다 필터 17개가 먼저다
X 알고리즘 저장소를 직접 열어 읽었다. 후보 3,000건이 35건으로 줄어드는 과정, 48시간 컷오프, 맞팔 부스트 +15, 그리고 좋아요 40배 해석이 왜 틀렸는지까지 코드에 적힌 기본값 그대로 정리했다.
비즈니스Marketing Dive
"모르겠다"가 지금 가장 강한 제안이다 — AI 시기 클라이언트 대화가 막히는 지점
전략이 아니라 침묵이 프로젝트를 멈춘다. 확신을 연기하는 대신 불확실성을 구체적으로 지목하라는 조언과, 그것이 왜 지금 신뢰의 조건이 됐는지 정리했다.
SNS 마케팅Social Media Today
뉴질랜드도 16세 미만 소셜 금지로 간다 — 호주의 6개월 성적표는 이미 나왔다
뉴질랜드 온라인안전법안이 인스타그램·틱톡·스냅챗·페이스북에 16세 이상 확인을 요구한다. 먼저 시행한 호주의 6개월 결과는 대부분의 지표에서 효과를 확인하지 못했다.
SNS 마케팅Social Media Today
틱톡이 '사후 계정' 설정을 열었다 — 2100년의 유령 프로필 문제
틱톡이 사망 후 계정을 어떻게 처리할지 이용자가 직접 정하는 설정을 추가했다. 대리인 지정 또는 삭제 중 선택할 수 있다. 옥스퍼드 연구는 2100년 페이스북의 고인 프로필이 49억 개에 이를 수 있다고 봤다.
매주 정리해서 보내드립니다
검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
발송 목적 외에는 사용하지 않습니다.