디지털 광고Marketing Dive
연말 미디어 플랜에 '결제 순간'을 넣어라 — 체크아웃 미디어로 신규 고객을 늘리는 법
연말 광고는 모두가 같은 할인 메시지로 주목을 다툽니다. 구매가 일어나는 결제 화면을 지면으로 쓰는 체크아웃 미디어의 쓰임새와 시즌 중 예산 운영법을 정리했습니다.
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디지털 광고 마케팅 인사이트 (2페이지)
디지털 광고 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
디지털 광고Social Media Today
메타, 개발자 '접근 인증' 절차 폐지 — 고객사 광고·비즈니스 데이터 연동 앱은 더 빨리 출시한다
메타가 고객사 비즈니스 데이터에 접근하는 앱의 별도 '접근 인증' 심사를 없앴습니다. 이제 비즈니스 인증과 앱 검수만 거치면 됩니다. 광고 대시보드·자동화 도구를 쓰는 대행사가 알아둘 변화입니다.
디지털 광고Marketing Dive
월마트 비지오, 크리에이터 채널 40개로 CTV 광고비 잡는다 — 미스터비스트부터 가이코 협찬 영화까지
월마트가 인수한 CTV 플랫폼 비지오가 무료 스트리밍 워치프리플러스에 크리에이터 채널 40여 개를 추가합니다. 미국 CTV 광고비가 293억 달러로 커지는 지금, 리테일 데이터와 크리에이터를 묶은 판이 생겼습니다.
디지털 광고모비인사이드
챗GPT 광고 직접 집행해 보니 — 키워드보다 '대화 맥락', CTR 0.53~1.01%에서 얻은 레슨런
국내 정식 운영에 들어간 챗GPT 광고를 B2B 대상으로 테스트한 결과를 정리했습니다. 컨텍스트 힌트 설계, 소재 크기, UTM 검수까지 처음 집행할 때 볼 6단계와 성과 수치를 담았습니다.
디지털 광고Marketing Dive
미국인 3명 중 2명이 게임을 하는데 광고비는 2.4% — IAB 플레이프런츠가 짚은 게임 광고의 다섯 가지 쟁점
게임 광고는 이용자 규모에 비해 예산이 턱없이 적습니다. IAB 플레이프런츠에서 나온 모바일 게임, 리워드형 광고, 측정, 예산 분류 문제 등 게임 광고 쟁점 다섯 가지를 정리합니다.
디지털 광고Marketing Dive
맥도날드 미디어 네트워크 출범 — 키오스크·앱·메뉴판을 광고 지면으로, 캠페인은 ‘더 적게, 더 크게’
맥도날드가 미국 450개 직영점에서 리테일 미디어 네트워크 시범 운영을 시작했습니다. 10억 달러 사업 목표와 함께 공개한 ‘더 적게, 더 크게’ 마케팅 모델을 정리합니다.
디지털 광고모비인사이드
협력광고 리포트 읽는 법 — 자사몰 없이도 리테일 미디어에서 클릭 다음 ‘구매’까지 본다
협력광고는 리테일 데이터와 매체 지면을 이어 자사몰 없이도 광고 이후 구매까지 보여 줍니다. 노출부터 구매까지 5단계 리포트를 읽는 법과 클리오 사례에서 얻은 교훈을 정리했습니다.
디지털 광고Social Media Today
구글 디맨드젠 광고 업데이트 — 쇼츠·지메일 원클릭 이미지 광고, 구글 지도 위치 광고까지
구글이 디맨드젠 광고에 유튜브 쇼츠·지메일 원클릭 이미지 광고와 구글 지도 위치 광고를 더했습니다. 지메일을 더한 캠페인은 같은 ROI에서 전환이 평균 40% 늘었다고 합니다.
디지털 광고Social Media Today
메타 미국 정치·사회 이슈 광고 제한 기간 10월 27일~11월 3일 — 승인은 10월 13일까지
메타가 미국 중간선거를 앞두고 10월 27일부터 11월 3일까지 정치·사회 이슈 광고 제한 기간을 둔다. 광고 승인 마감 10월 13일, 제출 권장 10월 20일. 경제·건강·환경 메시지를 쓰는 브랜드도 확인할 점을 정리했다.
디지털 광고Social Media Today
링크드인 B2B 마케팅 캠페인 체크리스트 — 구매자는 영업 전에, 그리고 AI 안에서 이미 비교한다
링크드인이 B2B 마케팅 캠페인 체크리스트를 공개했다. 구매자가 AI로 후보를 추리는 시대, 리드 수집 시점만 재면 놓치는 것들과 구매 단계별 콘텐츠·측정 원칙을 정리했다.
디지털 광고Marketing Dive
폴리마켓이 셀럽 광고로 ‘세계관’을 만든 방법 — 르브론 제임스부터 스파이크 리까지 모인 가상의 본사
예측 시장 폴리마켓이 르브론 제임스, 스파이크 리 등 셀럽을 대거 기용해 가상의 본사 ‘폴리마켓 HQ’ 광고 세계관을 만들었다. 셀럽 광고 캠페인을 확장 가능한 브랜드 자산으로 바꾸는 법을 정리했다.
디지털 광고Marketing Dive
레브론이 아마존 인터랙티브 영상 광고로 클릭률 9.8배를 낸 방법 — TV 광고를 구매까지 잇는 다이내믹 TV 크리에이티브
레브론이 아마존 인터랙티브 영상 광고와 다이내믹 TV 크리에이티브로 클릭률 9.8배, 브랜드 검색률 2배, 광고비 대비 매출 2.6배를 냈다. CTV 광고를 풀퍼널로 쓰는 법을 정리했다.
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