구글 디맨드젠 광고 업데이트 — 쇼츠·지메일 원클릭 이미지 광고, 구글 지도 위치 광고까지

구글이 디맨드젠(Demand Gen) 광고에 새 기능을 대거 더했습니다. 유튜브 영상 속 상품을 AI에게 물어보는 기능, 유튜브 쇼츠와 지메일의 원클릭 이미지 광고, 구글 지도의 위치 광고가 핵심입니다. 공통점은 광고를 본 사람이 구매나 방문까지 가는 길을 짧게 만든다는 것입니다.

1. 유튜브 영상 속 상품을 AI에게 묻는다

유튜브는 영상 재생 화면 옆 상품 피드에 AI 도우미를 붙입니다. 시청자는 영상을 멈추지 않고 ‘Ask YouTube’ 봇에게 영상에 나온 상품에 대해 물어볼 수 있습니다. 이 기능은 유튜브가 메이드 온(Made On) 행사에서 발표했습니다.

2. 쇼츠와 지메일의 원클릭 이미지 광고

구글은 유튜브 쇼츠와 지메일에서 한 번 탭으로 반응하는 이미지 광고를 선보였습니다. 쇼츠에서는 9:16 비율의 화면을 꽉 채우는 이미지 광고를 올리면 원클릭 경험이 적용됩니다.

지메일 쪽 수치도 눈여겨볼 만합니다. 구글에 따르면 디맨드젠 캠페인에 지메일을 더한 광고주는 이미지 소재의 전환이 같은 ROI에서 평균 40% 늘었습니다.

3. 구글 지도에 매장 위치를 광고한다

구글 지도에는 제휴 위치 확장(affiliate location extensions)이 추가됩니다. 비즈니스가 지도 화면에서 자기 매장 위치를 홍보할 수 있는 기능으로, 스냅챗이 스냅 맵에서 제공하는 ‘프로모티드 플레이스’와 비슷합니다. 근처 소비자의 방문을 끌어내는 데 쓸 수 있습니다.

이 업데이트들은 9월 넷째 주부터 디맨드젠 광고에 순차 적용됩니다.

마케터가 챙길 점

9:16 이미지 소재를 따로 준비하자

쇼츠 원클릭 광고는 세로 전체 화면 이미지가 조건입니다. 영상 소재를 만들 여력이 없는 브랜드도 세로형 이미지만 잘 준비하면 쇼츠 지면에 들어갈 수 있습니다.

지메일 지면을 끄지 말고 시험하자

디맨드젠에서 지메일 지면을 제외해 두었다면 다시 켜고 비교해 볼 만합니다. 같은 ROI에서 전환이 늘었다는 수치는 구글 평균이므로, 자사 계정에서 짧은 기간 A/B로 확인하는 것이 안전합니다.

오프라인 매장이 있다면 지도 광고를 검토하자

매장 방문이 중요한 프랜차이즈나 로컬 비즈니스라면 구글 지도 위치 광고가 새로운 선택지가 됩니다.

광고 플랫폼마다 AI로 전환 경로를 줄이는 경쟁은 계속되고 있습니다. 아마존 광고 에이전트 공개 — DSP와 광고 콘솔을 합치고 AI 대화로 캠페인을 짠다와 레딧 리드젠 광고 개편 — AI 맥스 캠페인 확대, 인마켓 오디언스 테스트에 허브스팟 연동까지도 함께 보세요.