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마케팅 트렌드 & 인사이트 (46페이지)

국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.

넷플릭스, '광고'로 성장 공식 바꾼다…OTT 경쟁 새 국면
디지털 광고아이보스

넷플릭스, '광고'로 성장 공식 바꾼다…OTT 경쟁 새 국면

넷플릭스가 구독료 중심 모델에서 벗어나 광고를 새로운 수익 축으로 키우며 OTT 경쟁이 새 국면에 접어들었다. 자체 광고 플랫폼과 생성형 AI 기반 맞춤형 광고까지 확대하는 넷플릭스의 전략과 국내 시장에 주는 시사점을 짚었다.

16세 미만 SNS 규제 현실화, 광고 시장에 드리운 변화
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16세 미만 SNS 규제 현실화, 광고 시장에 드리운 변화

이재명 대통령의 주문으로 16세 미만 청소년의 SNS 이용 제한이 현실화하면서 글로벌 플랫폼의 광고 매출과 국내 기업의 인증 비용에 파장이 예상된다. 연령 추정·본인인증 기술 수요가 늘며 관련 기업이 수혜를 볼 전망이다.

네이버 vs 구글 vs 다음, AI 검색 3파전: '생활' 대 '전문성'
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네이버 vs 구글 vs 다음, AI 검색 3파전: '생활' 대 '전문성'

국내 검색 시장이 검색엔진에서 LLM 기반 AI 검색 플랫폼 경쟁으로 재편되는 가운데, 네이버는 실생활 편의, 구글은 전문 지식에서 강점을 보였다. 마케터는 플랫폼별 진화 방향에 맞춘 새 검색 최적화 전략이 필요하다.

애플, 지도 광고 앞두고 업종별 엄격 제한 가이드라인 공개
디지털 광고아이보스

애플, 지도 광고 앞두고 업종별 엄격 제한 가이드라인 공개

애플이 애플 지도 광고 출시를 앞두고 정치·도박·성인 콘텐츠 등 특정 업종을 금지하는 광고 운영 가이드라인을 공개했다. 경쟁 서비스보다 엄격한 기준으로 이용자 경험과 브랜드 신뢰성을 지키려는 의도다.

OTT에 밀린 유료방송, 광고·소유 규제 대폭 푼다
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OTT에 밀린 유료방송, 광고·소유 규제 대폭 푼다

방송미디어통신위원회가 경영난에 빠진 유료방송 산업을 살리기 위해 올해 하반기 종합 진흥책을 내놓는다. 방송광고·협찬은 물론 소유·겸영, 편성 규제까지 폭넓게 완화하는 것이 핵심이다.

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