마케팅Marketing Dive
마이크로드라마 앱 다운로드가 1년 만에 95.5% 늘었다 — 광고주는 132% 늘었다
마이크로드라마 광고가 급증하고 있다. 상반기 숏드라마 앱 다운로드 14.5억 건, 광고주 132% 증가, 크리에이티브 밀도 1,887로 전 카테고리 1위. 브랜드가 볼 지점을 정리했다.
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마케팅 마케팅 인사이트 (5페이지)
마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
마케팅Marketing Dive
웬디스가 맥도날드 출신 CMO를 데려왔다 — 6분기 연속 역성장 뒤의 인선
웬디스 CMO에 맥도날드 출신 타리크 하산이 선임됐다. 6분기 연속 동일매장 매출 감소와 '일회성 콜라보 의존' 진단을 어떻게 바꾸려는지 정리했다.
마케팅Marketing Dive
퍼블리시스가 트래비스 켈시와 NIL 합작사를 세웠다 — 45억 달러 시장의 파편화를 겨냥한다
퍼블리시스 스포츠가 NFL 스타 트래비스 켈시, 3 Arts Sports와 NIL 마케팅 합작사 텍타를 출범했다. 45억 달러 대학 선수 시장의 측정 문제를 어떻게 풀려는지 정리했다.
마케팅Marketing Dive
브랜드가 크리에이터를 고를 때 팔로워 수는 8위였다 — 그런데 보수는 팔로워가 정한다
CreatorIQ 5,095명 조사에서 크리에이터 선정 기준 1위는 적합도, 팔로워 수는 최하위 8위였다. 그런데 실제 보수를 가장 잘 설명하는 지표는 여전히 팔로워 수다.
마케팅모비인사이드
6년째 같은 노래를 쓰는 브랜드 — 여기어때가 증명한 브랜드 자산의 복리
브랜드 자산은 새로움이 아니라 축적에서 나온다. 여기어때가 6년간 같은 CM송을 유지하면서도 정체되지 않은 방법을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
치폴레가 키즈 메뉴에 크리에이터를 넣었다 — 젠 알파 공략의 나이 낮추기
치폴레가 16세 유튜브 스타의 주문을 한정 키즈 메뉴로 냈다. Z세대에 통한 커스텀 오더 전술을 젠 알파로 내리는 시도의 구조를 뜯어봤다.
마케팅Marketing Dive
IAB가 광고 AI 표시 기준을 개정했다 — 다 붙이면 아무도 안 본다
AI 광고 표시 규제가 3개 대륙에서 시행되면서 IAB가 프레임워크 2판을 냈다. 무엇에 표시하고 무엇에 표시하지 않을지, 그 기준을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
마케팅 데이터는 석유가 아니라 우라늄이다 — 담아 두지 않으면 손해가 된다
데이터 활용의 문제는 수집이 아니라 결정이다. 데이터 부자와 인사이트 부자의 차이, 그리고 AI 시대 CMO가 데이터를 다루는 기준을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
조 말론이 '포트나이트'에 들어갔다 — 섬을 짓지 않고 빌린 이유
게임 마케팅에 처음 발을 들인 조 말론 런던이 새 섬을 만드는 대신 기존 인기 맵에 입점했다. 신규 향수 출시에 맞춘 활동의 구조와 수치를 정리했다.
마케팅Marketing Dive
뉴먼스 오운은 40년 된 '수익 100% 기부'를 밀레니얼에게 다시 판다
퍼포스 마케팅의 원조 격인 뉴먼스 오운이 밀레니얼 공략에 나섰다. 패키지 문구 교체와 리테일 미디어, 크리에이터 전략을 어떻게 바꿨는지 정리했다.
마케팅Marketing Dive
누울리는 가을 캠페인을 12부작 마이크로드라마로 만들었다 — 브랜드가 조연인 이유
마이크로드라마 마케팅이 브랜디드 엔터테인먼트의 새 표준이 되고 있다. 누울리가 12부작 소셜 드라마에서 브랜드를 조연으로 물린 이유를 뜯어봤다.
마케팅아이보스
메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건을 삭제했다 — 브랜드가 점검할 것
메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건 이상을 삭제하고 얼굴 인식 기반 차단 서비스를 도입했다. 전 세계 스캠 광고 1억 5,900만 건 삭제. 브랜드·인물 사칭 광고에 대응하는 실무 체크리스트를 정리했다.
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