마케팅Marketing Dive
도브가 US오픈 스폰서십을 2년째 이어간다 — 겨드랑이라는 불편한 소재를 파는 법
도브가 US오픈 스폰서십 마케팅 2년 차를 맞아 영상·OOH·여성 소유 바 지원까지 묶었다. 불편한 신체 부위를 자신감 메시지로 바꾼 스포츠 스폰서십 설계를 뜯어본다.
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마케팅 마케팅 인사이트 (3페이지)
마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
마케팅아이보스
네이버 예약 연동 파트너사 예약 1억 1,500만 건 — 거래액 15% 성장
네이버 예약과 연동된 외부 파트너사의 1년 누적 예약이 1억 1,500만 건으로 14% 늘었다. 연동사 149개사와 여권 인증 같은 업종 특화 기능을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
파파존스가 CMO를 바꾸고 매스 마케팅으로 돌아간다 — 동일매장 매출 8.3% 감소
파파존스가 글로벌 CMO를 교체하고 하반기 미디어 믹스를 매스 채널 중심으로 재조정한다. 지역 코업이 200bp 성과 차이를 만든 데이터까지 정리했다.
마케팅모비인사이드
대시보드는 일을 끝내주지 않는다 — 화면보다 판단 기준이 먼저다
채널별 현황을 한눈에 보는 대시보드를 만들려다 알게 된 것. 대시보드는 시스템이 아니라 관찰 도구다. 좋은 대시보드는 세 가지 질문에 답해야 한다.
마케팅모비인사이드
"고객은 우리가 가장 잘 알죠" — 대시보드가 있는데도 확신이 없는 이유
DAU·전환율·이탈률·불만 유형까지 다 보는데도 "이 사람은 왜 덜 쓰게 됐나"에 답하지 못한다. 팀마다 다른 '고객'을 보고 있기 때문이다.
마케팅Marketing Dive
야말에서 몰(mall)까지: 아메리칸 이글의 '백투스쿨 마케팅' 설계법
월드컵 우승 스타 라민 야말과 손잡은 아메리칸 이글의 백투스쿨 마케팅. Z세대 몰 방문 57% 증가 데이터와 10주 캠페인 구성을 살펴봤다.
마케팅Marketing Dive
125년 헤인즈, '민망한 순간'을 브랜드 무기로 만든 대담한 캠페인
헤인즈가 '겟 컴포터블' 캠페인으로 대담한 크리에이티브 전환에 나섰다. 길단 인수 이후 로고 리뉴얼과 함께 진행된 리포지셔닝 배경을 정리했다.
마케팅모비인사이드
무신사 무진장 AI 광고제, 1,600편이 쏟아진 UGC 바이럴 캠페인의 비밀
무신사 무진장 AI 광고제에 1,600편의 소비자 제작 영상이 쏟아졌다. 화자를 바꾼 전략과 이중 보상 설계로 본 UGC 바이럴 캠페인의 비밀을 정리했다.
마케팅아이보스
네이버 AI 브리핑에 쇼핑 광고 등장, 광고주가 알아야 할 3가지
네이버 AI 브리핑 광고가 시작됐다. 자동 확장되는 애드부스트, CPC 상승 우려, 롱테일 2.5배 증가까지 광고주가 대비할 핵심을 정리했다.
마케팅모비인사이드
100억을 넘기는 기업들의 마케팅 공식: 판매가 아니라 '사용'을 판다
크게 성장하는 기업은 판매가 아니라 고객이 제품을 더 자주, 더 많이 쓰게 만드는 데 마케팅을 집중한다. 에어비앤비·메디큐브·미드저니 등 7가지 사례로 '고객 성공' 중심 성장 전략을 풀어본다.
마케팅모비인사이드
장마철 '침수차 포비아', 위기인가 기회인가? — 불안을 확신으로 바꾸는 AEO·신뢰 마케팅 전략
장마철 중고차 시장의 '침수차 포비아'를 신뢰 마케팅의 기회로 전환하는 전략을 다룬다. DCO 기반 정밀 타게팅과 생성형 AI 검색 최적화(AEO·GEO)로 소비자 불안을 확신으로 바꾸는 방법을 제시한다.
마케팅모비인사이드
산리오를 사니 화장품이 왔어요: 캐릭터 IP 콜라보, 이제는 전환 싸움
올리브영을 장악한 산리오·포켓몬 등 메가 IP 콜라보가 포화 상태에 접어들면서, 마케팅 경쟁의 축이 '노출'에서 '결제 전환'으로 이동하고 있다. 협력광고 등 데이터 기반 리타게팅이 새로운 승부처로 떠올랐다.
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검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
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