마케팅Marketing Dive
스타키스트가 대행사를 하나로 합쳤다 — 통합 대행사 모델이 돌아오는 이유
100년 된 참치 브랜드 스타키스트가 여러 대행사 대신 통합 대행사 한 곳에 계정을 몰아줬다. 통합 대행사 모델이 중견 브랜드에서 다시 늘어나는 이유와 국내 마케터가 참고할 판단 기준을 정리했다.
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마케팅 마케팅 인사이트 (2페이지)
마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
마케팅Marketing Dive
시놀라의 첫 브랜드 캠페인 — 시계가 마지막 5초에만 나온다
디트로이트 브랜드 시놀라가 창립 15년 만에 첫 풀퍼널 브랜드 캠페인 'Set the Pace'를 냈다. 제품은 마지막에야 등장한다. 채널별 각색이 아니라 채널별 설계로 짠 캠페인 구조를 살펴본다.
마케팅아이보스
네이버가 '여행 커넥트'를 준비한다 — 크리에이터 어필리에이트가 여행으로 넓어진다
네이버가 브랜드 커넥트의 어필리에이트 솔루션으로 여행 커넥트를 출시할 예정이다. 쇼핑 커넥트 베타에서 크리에이터 보상 670% 증가를 확인한 뒤의 확장이다.
마케팅아이보스
공정위가 배달·오픈마켓·숙박 플랫폼 수수료·광고비 구조를 들여다본다
공정위가 3대 온라인 플랫폼의 수수료·광고비 부과 구조와 계약 관행에 대한 실태조사에 착수했다. 입점업체 대상 신규 불공정행위 유형도 파악한다.
마케팅아이보스
MAD STARS 2026 연사 라인업이 공개됐다 — 8월 26~28일 부산, 강연 40개
부산국제마케팅광고제 MAD STARS 2026가 8월 26~28일 열린다. 마스터카드 라자 라자만나르와 AKQA 타라 맥켄티의 기조연설을 포함해 약 40개 강연이 준비됐다.
마케팅아이보스
당근이 토스플레이스 POS와 연결된다 — 예약·주문·결제가 한 흐름으로
당근이 토스플레이스와 제휴해 비즈프로필과 가맹점 정보를 연동한다. 당근에서 발생한 예약·포장 주문이 POS로 넘어가고, 토스 프론트 단말기에서 당근페이 결제가 가능해진다.
마케팅아이보스
식약처가 온라인 불법 의약품 광고 432건을 차단했다 — 82.4%가 일반 쇼핑몰
식약처가 약사법 위반 온라인 의약품 판매·광고 432건에 접속 차단을 요청했다. 적발 매체의 82.4%가 일반 쇼핑몰이었다. 커머스 운영자가 점검할 항목을 정리했다.
마케팅아이보스
구글이 국내 MAU 1위를 가져갔다 — 그런데 체류 시간은 네이버가 3배 이상
구글 MAU 4,702만 명으로 네이버를 처음 추월했다. 하지만 DAU와 이용 시간을 보면 그림이 완전히 달라진다. 마케터가 MAU 역전을 어떻게 해석해야 하는지 정리했다.
마케팅Marketing Dive
론 CMO가 퍼포먼스에서 브랜드로 방향을 틀었다 — 체육관 장면이 하나도 없는 애슬레저 광고
애슬레저 브랜드 론이 뉴욕 로맨틱 코미디를 빌린 첫 브랜드 캠페인을 냈다. 퍼포먼스 마케팅에서 브랜드 빌딩으로 옮겨간 이유를 CMO 발언으로 정리했다.
마케팅Marketing Dive
갭이 '옵세션' 신예와 데님을 판다 — 로빈의 명곡을 다시 부르게 한 이유
갭의 가을 캠페인 'Denim on your own'이 인디 나바레트와 말콤 토드를 내세웠다. 향수와 음악을 반복 공식으로 만든 갭 데님 캠페인을 분석했다.
마케팅Marketing Dive
어반아웃피터스가 첫 CTV 광고를 캠퍼스로 채웠다 — 대학생 76명이 등장하는 이유
어반아웃피터스가 러트거스대에서 촬영한 첫 CTV 광고를 넷플릭스·훌루에 건다. 백투캠퍼스 플랫폼으로 Z세대 마케팅을 좁게 파는 전략을 분석했다.
마케팅Marketing Dive
세라비가 '태닝맥싱'에 맞선다 — 경고 대신 리모델링을 택한 Z세대 선크림 캠페인
구글 '태닝' 검색이 5년 내 최고치인 지금, 세라비가 Z세대 선크림 캠페인을 소셜 시리즈로 내놨다. 경고를 반복하지 않고 습관을 바꾸려는 설계를 분석했다.
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