브랜드 마케팅Marketing Dive
Z세대 마케팅, 지루하면 끝이다 — 스미노프와 힌지가 말한 '문화에 직접 들어가는 법'
Z세대 구매력은 2030년 12조 달러로 커질 전망입니다. 애드버타이징 위크에서 스미노프·힌지·데이즈드 스튜디오가 공개한 Z세대 마케팅 원칙과 캠페인 사례를 정리했습니다.
Blog
마케팅 트렌드 & 인사이트 (8페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
이커머스모비인사이드
단말기를 깐 토스, 길을 빌린 카카오페이 — 오프라인 간편결제 전략 비교와 '사장님' 데이터 경쟁
토스 페이스페이와 카카오페이 매장 결제를 나란히 놓으면, 같은 문제에 전혀 다른 답이 보입니다. 오프라인 간편결제 경쟁이 결국 가맹점 마케팅 데이터 경쟁인 이유를 정리했습니다.
마케팅Marketing Dive
웨비나 이름을 '파이어사이드 챗'으로 바꾸면 참석률 64% — 900만 세션에서 나온 웨비나 마케팅 숫자
줌이 900만 웨비나 세션을 분석한 리포트에서 홍보 기간, 참석률, 다시보기 시청 패턴이 나왔습니다. 상위 10% 계정은 등록자가 27배 많습니다. 웨비나 마케팅을 다시 짤 때 볼 숫자를 정리했습니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
스프라이트, NBA 후원을 글로벌 플랫폼으로 — 요키치·에드워즈와 QR 캔으로 퍼스트파티 데이터까지
10년 만에 NBA 공식 음료로 돌아온 스프라이트가 'Never Stop Refreshing the Game' 글로벌 캠페인을 시작합니다. 스포츠 후원을 패키지 QR·게임·로컬 크리에이터로 잇는 방식을 정리했습니다.
디지털 광고Marketing Dive
월마트 비지오, 크리에이터 채널 40개로 CTV 광고비 잡는다 — 미스터비스트부터 가이코 협찬 영화까지
월마트가 인수한 CTV 플랫폼 비지오가 무료 스트리밍 워치프리플러스에 크리에이터 채널 40여 개를 추가합니다. 미국 CTV 광고비가 293억 달러로 커지는 지금, 리테일 데이터와 크리에이터를 묶은 판이 생겼습니다.
디지털 광고모비인사이드
챗GPT 광고 직접 집행해 보니 — 키워드보다 '대화 맥락', CTR 0.53~1.01%에서 얻은 레슨런
국내 정식 운영에 들어간 챗GPT 광고를 B2B 대상으로 테스트한 결과를 정리했습니다. 컨텍스트 힌트 설계, 소재 크기, UTM 검수까지 처음 집행할 때 볼 6단계와 성과 수치를 담았습니다.
SNS 마케팅Social Media Today
연말 뒤 일주일이 대목이다 — 핀터레스트가 말하는 ‘Q5’ 마케팅, 선물에서 나를 위한 소비로
크리스마스와 새해 사이 일주일(Q5)은 핀터레스트 검색과 저장이 늘어나는 시기입니다. 선물에서 자기 소비로, 축하에서 계획으로 바뀌는 연말 이후 마케팅 팁 세 가지를 정리합니다.
인플루언서 마케팅Social Media Today
링크드인 크리에이터 디스커버리 베타 — 직무·업종·오디언스 필터로 B2B 크리에이터를 고른다
B2B 구매자 63%가 초기 조사에서 크리에이터를 참고합니다. 링크드인이 크리에이터 마켓플레이스에 시험 중인 크리에이터 디스커버리 필터와 사고 리더 광고·브랜드링크 성과를 정리합니다.
브랜드모비인사이드
로고 없이 감자튀김 상자만으로 하인즈가 읽혔다 — 칸 그랑프리 ‘Look Familiar?’와 브랜드 일관성의 복리
로고도 제품명도 없는 하인즈 광고가 칸 그랑프리를 받았습니다. 150년 일관성이 만든 브랜드 자산, 트로피카나·갭 리뉴얼 실패, 리뉴얼 회의에서 던질 질문을 정리합니다.
디지털 광고Marketing Dive
미국인 3명 중 2명이 게임을 하는데 광고비는 2.4% — IAB 플레이프런츠가 짚은 게임 광고의 다섯 가지 쟁점
게임 광고는 이용자 규모에 비해 예산이 턱없이 적습니다. IAB 플레이프런츠에서 나온 모바일 게임, 리워드형 광고, 측정, 예산 분류 문제 등 게임 광고 쟁점 다섯 가지를 정리합니다.
디지털 광고Marketing Dive
맥도날드 미디어 네트워크 출범 — 키오스크·앱·메뉴판을 광고 지면으로, 캠페인은 ‘더 적게, 더 크게’
맥도날드가 미국 450개 직영점에서 리테일 미디어 네트워크 시범 운영을 시작했습니다. 10억 달러 사업 목표와 함께 공개한 ‘더 적게, 더 크게’ 마케팅 모델을 정리합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
쏜(Thorne)은 어떻게 P&G에 38억 달러에 팔렸나 — ‘과학’ 대신 ‘소비자’를 앞에 둔 브랜드 플랫폼
영양제 브랜드 쏜이 P&G에 38억 달러에 인수됐습니다. 과학적 우수성 메시지를 내려놓고 소비자 우선으로 바꾼 브랜드 플랫폼 구축 과정과 인수 후 전략을 정리합니다.
매주 정리해서 보내드립니다
검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
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