마케팅Marketing Dive
갭이 '옵세션' 신예와 데님을 판다 — 로빈의 명곡을 다시 부르게 한 이유
갭의 가을 캠페인 'Denim on your own'이 인디 나바레트와 말콤 토드를 내세웠다. 향수와 음악을 반복 공식으로 만든 갭 데님 캠페인을 분석했다.
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마케팅 마케팅 인사이트 (7페이지)
마케팅 분야의 최신 마케팅 소식과 실무 인사이트를 모았습니다. 매일 업데이트합니다.
마케팅Marketing Dive
어반아웃피터스가 첫 CTV 광고를 캠퍼스로 채웠다 — 대학생 76명이 등장하는 이유
어반아웃피터스가 러트거스대에서 촬영한 첫 CTV 광고를 넷플릭스·훌루에 건다. 백투캠퍼스 플랫폼으로 Z세대 마케팅을 좁게 파는 전략을 분석했다.
마케팅Marketing Dive
세라비가 '태닝맥싱'에 맞선다 — 경고 대신 리모델링을 택한 Z세대 선크림 캠페인
구글 '태닝' 검색이 5년 내 최고치인 지금, 세라비가 Z세대 선크림 캠페인을 소셜 시리즈로 내놨다. 경고를 반복하지 않고 습관을 바꾸려는 설계를 분석했다.
마케팅Marketing Dive
도브가 US오픈 스폰서십을 2년째 이어간다 — 겨드랑이라는 불편한 소재를 파는 법
도브가 US오픈 스폰서십 마케팅 2년 차를 맞아 영상·OOH·여성 소유 바 지원까지 묶었다. 불편한 신체 부위를 자신감 메시지로 바꾼 스포츠 스폰서십 설계를 뜯어본다.
마케팅아이보스
네이버 예약 연동 파트너사 예약 1억 1,500만 건 — 거래액 15% 성장
네이버 예약과 연동된 외부 파트너사의 1년 누적 예약이 1억 1,500만 건으로 14% 늘었다. 연동사 149개사와 여권 인증 같은 업종 특화 기능을 정리했다.
마케팅Marketing Dive
파파존스가 CMO를 바꾸고 매스 마케팅으로 돌아간다 — 동일매장 매출 8.3% 감소
파파존스가 글로벌 CMO를 교체하고 하반기 미디어 믹스를 매스 채널 중심으로 재조정한다. 지역 코업이 200bp 성과 차이를 만든 데이터까지 정리했다.
마케팅모비인사이드
대시보드는 일을 끝내주지 않는다 — 화면보다 판단 기준이 먼저다
채널별 현황을 한눈에 보는 대시보드를 만들려다 알게 된 것. 대시보드는 시스템이 아니라 관찰 도구다. 좋은 대시보드는 세 가지 질문에 답해야 한다.
마케팅모비인사이드
"고객은 우리가 가장 잘 알죠" — 대시보드가 있는데도 확신이 없는 이유
DAU·전환율·이탈률·불만 유형까지 다 보는데도 "이 사람은 왜 덜 쓰게 됐나"에 답하지 못한다. 팀마다 다른 '고객'을 보고 있기 때문이다.
마케팅Marketing Dive
야말에서 몰(mall)까지: 아메리칸 이글의 '백투스쿨 마케팅' 설계법
월드컵 우승 스타 라민 야말과 손잡은 아메리칸 이글의 백투스쿨 마케팅. Z세대 몰 방문 57% 증가 데이터와 10주 캠페인 구성을 살펴봤다.
마케팅Marketing Dive
125년 헤인즈, '민망한 순간'을 브랜드 무기로 만든 대담한 캠페인
헤인즈가 '겟 컴포터블' 캠페인으로 대담한 크리에이티브 전환에 나섰다. 길단 인수 이후 로고 리뉴얼과 함께 진행된 리포지셔닝 배경을 정리했다.
마케팅모비인사이드
무신사 무진장 AI 광고제, 1,600편이 쏟아진 UGC 바이럴 캠페인의 비밀
무신사 무진장 AI 광고제에 1,600편의 소비자 제작 영상이 쏟아졌다. 화자를 바꾼 전략과 이중 보상 설계로 본 UGC 바이럴 캠페인의 비밀을 정리했다.
마케팅아이보스
네이버 AI 브리핑에 쇼핑 광고 등장, 광고주가 알아야 할 3가지
네이버 AI 브리핑 광고가 시작됐다. 자동 확장되는 애드부스트, CPC 상승 우려, 롱테일 2.5배 증가까지 광고주가 대비할 핵심을 정리했다.
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검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
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