인플루언서 마케팅Marketing Dive
인플루언서 마케팅 성과 측정, 마케터 3분의 2가 ‘가장 어렵다’ — 해법으로 떠오른 유료 증폭과 30/70 비율
ANA 조사에서 마케터 3분의 2가 인플루언서 마케팅 성과 측정을 가장 어려운 과제로 꼽았습니다. 크리에이터 콘텐츠를 광고로 키우는 유료 증폭, 인지·전환별 예산 비율, 내부 담당 일원화까지 정리했습니다.
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마케팅 트렌드 & 인사이트 (6페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
코카콜라 ‘미스터 핍’이 2026년 가장 빨리 큰 브랜드가 된 방법 — 2분기 판매량 20% 이상, 1년 내내 샘플링
코카콜라가 1년 전 리런칭한 미스터 핍이 2분기 판매량 20% 이상 성장하며 모닝컨설트 선정 2026년 최고 성장 브랜드가 됐습니다. 브랜드 리런칭을 이끈 세 가지 전략을 정리했습니다.
디지털 광고Marketing Dive
소비재 대기업만 광고비 비중을 늘렸다 — 매출 대비 광고비 11.6%→12.5%, 빅테크는 13%→7.4%로
WARC 미디어 분석에서 미국 상위 소비재 기업의 매출 대비 광고비 비중은 12.5%로 올랐고, 빅테크는 7.4%로 내려갔습니다. ‘두 속도의 광고 시장’이 브랜드 예산에 주는 신호를 정리했습니다.
SNS 마케팅Social Media Today
X, 프리미엄·그록·커서 묶은 통합 구독 출시 — 무료부터 월 200달러 ‘울트라’까지 5단계
X가 X 프리미엄과 그록, 커서, 봇을 하나로 묶은 통합 구독을 내놨습니다. 무료부터 월 200달러 울트라까지 5단계이고, 달러당 AI 사용량은 기존보다 많습니다. 미국부터 순차 적용되며 마케터가 볼 점을 정리했습니다.
테크/AISocial Media Today
메타 ‘뮤즈 원더’ 공개 — 며칠 걸리는 일도 맡기는 AI 에이전트, 마켓플레이스 판매 위임 중 집 주소 노출 사례도
메타가 AI 에이전트 뮤즈의 상위 모델 ‘뮤즈 원더’와 ‘뮤즈 원더 풀’을 내놨습니다. 액티브 메모리·액티브 포커스로 며칠짜리 작업까지 맡지만, 판매 위임 중 주소가 노출된 사례처럼 위험도 남아 있습니다.
SNS 마케팅Social Media Today
핀터레스트 “스크롤 말고 삶으로 돌려보내라” — Z세대 63%가 디지털 디톡스 원해, ‘스크롤 대신 할 일’ 검색 365% 증가
핀터레스트가 무한 스크롤 대신 오프라인 행동을 이끄는 마케팅 플레이북을 냈습니다. Z세대 40%는 SNS가 없었으면 좋겠다고 답했고, ‘스크롤 대신 할 일’ 검색은 365% 늘었습니다. 브랜드가 쓸 3가지 원칙을 정리했습니다.
SNS 마케팅Social Media Today
페이스북 알고리즘, 이제 말로 조정한다 — ‘내 알고리즘’에 자연어 요청과 후속 질문, 피드·릴스에 바로 반영
페이스북이 ‘내 알고리즘’ 설정에 자연어 요청 기능을 더했습니다. 보고 싶은 주제를 말로 더하고 빼며, 관심 있음·관심 없음 뒤 후속 질문으로 추천이 실시간 바뀝니다. 브랜드 콘텐츠 전략에 주는 영향을 정리했습니다.
SNS 마케팅Social Media Today
유튜브 AI 대화형 검색 ‘애스크 유튜브’, 미국 전체 사용자로 확대 — 모바일 앱까지, 영상 SEO가 바뀐다
유튜브가 AI 대화형 검색 ‘애스크 유튜브’를 모바일 앱까지 넓혀 미국 전체 사용자에게 열었습니다. 미국 성인 절반이 AI 챗봇을 쓰는 지금, 대화형 검색이 영상 SEO와 콘텐츠 기획에 주는 시사점을 정리했습니다.
마케팅모비인사이드
주유 앱 경쟁은 다운로드가 아니라 습관 싸움 — 가입자 108만에 MAU 25만, 정유사 간편주유 전략 비교
S-OIL·GS칼텍스·HD현대오일뱅크는 간편주유 앱으로, SK에너지는 앱을 접고 OK캐쉬백으로 갔습니다. 가입자 대비 MAU 23%, 첫 이용 쿠폰 7,000원이 보여 주는 앱 습관 경쟁과 결제 경험 전략을 정리했습니다.
테크/AI모비인사이드
AI 가상 고객 설문, 어디까지 믿을까 — 퓨리서치 실험에서 평균 12%p 틀렸다, 마케터를 위한 합성 응답 사용법
퓨리서치가 사람 패널을 AI로 복제해 300문항을 돌린 결과, 평균 오차는 12%p였습니다. AI 합성 응답자가 틀리는 다섯 가지 패턴과 마케팅 리서치에서 써도 되는 곳·안 되는 곳을 정리했습니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
애플비 CMO가 말하는 가성비 경쟁 속 차별화 — 매출 25%를 내는 ‘2인 25달러’와 동네의 재정의
모두가 가성비를 외치는 외식 업계에서 애플비는 1인 할인 대신 ‘2인 25달러’로 매출 25% 이상을 냅니다. 애플비 CMO 미셸 친이 말한 차별화 전략, 크리에이터·NFL·로열티 운영을 정리했습니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
알파세대 마케팅 5가지 — 가구 구매 42%에 영향 주는 ‘가정의 CMO’, AI와 크리에이터로 공략한다
알파세대는 직접 지출 1,000억 달러, 가구 구매의 42%에 영향을 줍니다. 애드위크 뉴욕에서 나온 알파세대 마케팅 전략 다섯 가지를 AI·크리에이터·함께 보기 관점에서 정리했습니다.
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검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
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