마케팅 산업Marketing Dive
WPP 매출 감소 폭이 줄었다 — 통합 전략 '엘리베이트28'이 만든 6개월의 변화
WPP의 2분기 매출 감소 폭이 6.7%에서 2.8%로 축소됐다. 대행사 통합 전략 엘리베이트28의 6개월 성과와 AI가 대행사 가격 구조에 던진 질문을 정리했다.
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마케팅 트렌드 & 인사이트 (18페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
AI 검색Search Engine Land
옐프가 챗GPT 안에서 식당 예약을 받는다 — 대화가 곧 전환 지점이 됐다
옐프가 예약·웨이팅 기능을 챗GPT에 직접 연결했다. AI 대화 안에서 예약까지 끝나는 구조가 로컬 비즈니스 마케팅에 무엇을 바꾸는지 정리했다.
구글 광고Search Engine Land
구글 머천트 센터 장애 발생 — 쇼핑 광고 운영자가 지금 확인할 것
구글 머천트 센터 장애가 8월 6일 시작돼 구글이 원인을 조사 중이다. 쇼핑·퍼포먼스 맥스 광고 운영자가 장애 구간에 확인하고 기록해야 할 것을 정리했다.
브랜드모비인사이드
코카콜라의 AI 크리스마스 광고는 왜 실패했나 — '프롬프트로 못 만드는 것'의 가치
1995년부터 이어진 코카콜라 홀리데이 광고를 2024년 AI로 다시 만들었다가 '영혼이 없다'는 반응을 얻었다. 브랜드에서 생성으로 대체할 수 없는 자산이 무엇인지 짚었다.
마케팅 트렌드모비인사이드
맥스서밋 2026 DAY1 정리 — AI 도입이 아니라 연결이 질문이 됐다
오픈AI·마이크로소프트·넷플릭스·틱톡부터 KFC·컬리·여기어때·LG전자까지. 맥스서밋 2026 첫날이 보여준 AI 시대 마케팅의 여섯 가지 논점을 정리했다.
테크/AI아이보스
구글맵이 음식 주문·호텔 예약까지 처리한다 — 애스크 맵스에 에이전트 기능
구글이 구글맵 대화형 AI '애스크 맵스'에 장바구니 담기, 실시간 숙박 가격 비교 같은 다단계 처리 기능을 추가했다. 지메일 연동과 기본 비활성 설정까지 정리했다.
글로벌 마케팅아이보스
카카오가 러시아에 카카오톡 상표를 출원했다 — MAU 82% 증가한 틈새
텔레그램·왓츠앱 제재로 생긴 공백에 카카오톡 이용자가 몰렸다. 러시아 MAU 43만 6,000명(+82%)과 접속 제한이라는 변수까지 정리했다.
로컬 SEO아이보스
네이버 플레이스 플러스 필터·배지가 확대된다 — 검색 상단 노출 구조가 바뀐다
네이버가 플레이스 플러스(beta) 이용 매장만 모아 보는 검색 필터와 지역·지하철 키워드 추천 영역을 도입했다. place+ 배지 확대와 제휴 포스사 15개사를 정리했다.
광고 플랫폼아이보스
네이버 AI 브리핑 광고, CPC 30% 비싸도 전환율 3배 — AI 탭 MAU 1,000만 돌파
네이버 AI 브리핑 광고가 CPC 30% 인상에도 클릭률 30%, 구매 전환율 3배 이상을 기록했다. 정보성 키워드 선별 적용 전략과 AI 탭 MAU 1,000만 돌파를 정리했다.
마케팅아이보스
네이버 예약 연동 파트너사 예약 1억 1,500만 건 — 거래액 15% 성장
네이버 예약과 연동된 외부 파트너사의 1년 누적 예약이 1억 1,500만 건으로 14% 늘었다. 연동사 149개사와 여권 인증 같은 업종 특화 기능을 정리했다.
SEO아이보스
네이버 검색이 크리에이터 채널검색을 개편했다 — 채널명 하나로 정보 집약
네이버가 클립 크리에이터 채널명 검색 결과를 개편해 대표 이미지·소개글·최신 클립·주요 소식을 한 화면에 모았다. 시범 채널과 확대 계획을 정리했다.
이커머스아이보스
컬리가 강남에 첫 상설 매장을 낸다 — 온라인 검증 상품을 공간으로
컬리가 창사 첫 상설 오프라인 매장을 준비한다. 온라인 인기상품·PB·뷰티를 체험시키고 앱 재구매로 잇는 구조와 매출 7,457억 원 지표를 정리했다.
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