트렌드모비인사이드
올리브영 리테일미디어를 브랜드 입장에서 다시 읽는다 — ROAS 1,000%가 답하지 않는 질문
올리브영 RMN이 2026년 주문액 6,000억 원을 목표로 한다. 매력적인 숫자 뒤에 있는 제로섬 구조, 귀속과 증분의 차이, 브랜드가 먼저 던져야 할 세 가지 질문을 정리했다.
Blog
마케팅 트렌드 & 인사이트 (11페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
브랜드 마케팅Marketing Dive
파네라가 카바 출신 CMO를 영입했다 — 2028년 시스템 매출 70억 달러 목표
파네라 브레드가 카바의 앤드루 렙헌을 CMO로 영입했다. 브랜드·디지털·로열티·미디어를 총괄하며 파네라 RISE 전환 전략을 이어받는다.
SEOSearch Engine Land
링크빌딩은 링크만 볼 때 약해진다 — 링커블 애셋·디지털 PR과 함께 짜는 법
AI 검색에서는 백링크(0.218)보다 브랜드 언급(0.664)의 상관이 높다. 링크빌딩·링커블 애셋·디지털 PR 세 축을 어떻게 맞물리게 설계하는지 정리했다.
이커머스아이보스
네이버 쇼핑이 광고 고정 노출을 줄인다 — 상품력과 반응이 자리를 정한다
네이버가 모바일 통합검색 쇼핑영역에서 광고 고정 노출을 축소하고 이용자 반응 기반 일반상품 노출을 확대했다. 광고비만으로 노출을 사기 어려워진 구조를 정리했다.
마케팅아이보스
공정위가 배달·오픈마켓·숙박 플랫폼 수수료·광고비 구조를 들여다본다
공정위가 3대 온라인 플랫폼의 수수료·광고비 부과 구조와 계약 관행에 대한 실태조사에 착수했다. 입점업체 대상 신규 불공정행위 유형도 파악한다.
마케팅아이보스
MAD STARS 2026 연사 라인업이 공개됐다 — 8월 26~28일 부산, 강연 40개
부산국제마케팅광고제 MAD STARS 2026가 8월 26~28일 열린다. 마스터카드 라자 라자만나르와 AKQA 타라 맥켄티의 기조연설을 포함해 약 40개 강연이 준비됐다.
광고 운영Search Engine Land
캠페인 매니저 360 API에 실시간 조회 엔드포인트가 생겼다 — 리포트 생성 없이 JSON으로
구글이 CM360 API에 reportData.query 엔드포인트를 추가했다. 리포트 리소스를 만들지 않고 요청 한 번으로 성과 데이터를 JSON으로 받는다. 대시보드 구축이 단순해진다.
SNS 마케팅Social Media Today
왓츠앱에 온디바이스 사기 탐지가 들어온다 — 메시지가 기기 밖으로 안 나간다
메타가 왓츠앱 스캠 얼럿을 공개했다. 온디바이스 머신러닝으로 사기 메시지를 판별하고 메시지 내용은 서버로 보내지 않는다. 프라이버시와 안전을 동시에 잡으려는 설계다.
비즈니스모비인사이드
상사에게 거절당한 아이디어로 유니콘을 만들었다 — 스택(Stax)의 구독형 결제 모델
결제 대행 업계가 거부한 월 구독형 모델로 스택은 8년 만에 유니콘이 됐다. 기득권이 카니발라이제이션 때문에 못 건드리는 지점이 왜 스타트업의 기회인지 뜯어봤다.
AI SEOSearch Engine Land
뉴스 사이트 방문의 1.1%만 AI에서 온다 — 리퍼러로 AI 영향을 재면 놓치는 것
스크런치 연구에 따르면 AI 대화 후 뉴스 사이트 방문 중 AI 리퍼러는 1.1%에 불과했다. 대신 직접 방문이 4분의 3. AI 영향 측정을 리퍼러로만 하면 안 되는 이유를 정리했다.
미디어Marketing Dive
파라마운트-WBD 합병이 흔드는 미디어 플랜 — 불확실성을 전제로 짜는 법
1,100억 달러 규모 파라마운트-WBD 합병 재판이 2027년 3월로 잡혔다. 결과가 정해지지 않은 상태에서 광고주가 미디어 파트너십을 어떻게 설계해야 하는지 정리했다.
마케팅아이보스
당근이 토스플레이스 POS와 연결된다 — 예약·주문·결제가 한 흐름으로
당근이 토스플레이스와 제휴해 비즈프로필과 가맹점 정보를 연동한다. 당근에서 발생한 예약·포장 주문이 POS로 넘어가고, 토스 프론트 단말기에서 당근페이 결제가 가능해진다.
매주 정리해서 보내드립니다
검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
발송 목적 외에는 사용하지 않습니다.