브랜드Marketing Dive
예티, 네 글자 단어로 소비자의 '열정'을 말하다
아웃도어 브랜드 예티가 W+K 포틀랜드와 함께 상징적인 블록체 로고를 다양한 열정을 담은 네 글자 단어로 재해석한 '포 레터스' 캠페인을 선보였다. 사냥과 낚시라는 태생을 넘어 '무언가에 비이성적으로 몰입하는 모든 사람'으로 브랜드 정체성을 확장한 사례다.
Blog
마케팅 트렌드 & 인사이트 (44페이지)
국내 마케팅·트렌드 매체의 인사이트를 큐레이션해 매일 업데이트합니다.
디지털 광고Marketing Dive
넷플릭스 "라이브 이벤트, 광고 매출은 키우지만 시청 시간엔 부담"
넷플릭스가 2026년 2분기 실적에서 라이브 스포츠·이벤트가 광고 매출과 팬덤을 끌어올리는 반면 순수 시청 시간은 줄이는 딜레마를 드러냈다. 광고 매출 목표는 순항 중이지만 회원당 시청 시간 둔화 우려가 투자자 실망으로 이어졌다.
브랜드Marketing Dive
케이트 스페이드, 신임 CMO와 함께 '브랜드의 마법' 되살리기에 나서다
로레알 출신 앨리슨 바데아가 케이트 스페이드의 신임 최고마케팅책임자로 합류했다. 매출 부진에 직면한 브랜드가 감성 마케팅을 앞세워 반등을 노린다.
SNS 마케팅Social Media Today
유튜브가 공개한 쇼츠 제작 실전 팁: 트렌드 발굴부터 커뮤니티 참여까지
유튜브 컬처·엔터테인먼트 에디터 줄리아 리 하터가 쇼츠 트렌드 발굴법, 인터랙티브 스티커 활용법, 커뮤니티 참여 확대 전략을 정리했다. 하루 조회수 900억 회 규모로 성장한 쇼츠를 공략하려는 마케터를 위한 실무 가이드다.
SNS 마케팅Social Media Today
틱톡·WARC 보고서: AI 시대 브랜드 크리에이티브의 승부처는 '적합성'
틱톡과 WARC가 4개국 마케터 400명을 조사한 결과, AI가 크리에이티브 과정에 필수 도구로 자리잡았지만 브랜드 성패를 가르는 것은 콘텐츠 '양'이 아니라 문화적 맥락에 맞는 '적합성'인 것으로 나타났다.
SNS 마케팅Social Media Today
틱톡숍이 식음료 브랜드의 제품 혁신을 바꾸는 방식
틱톡숍이 콘텐츠 영감을 즉각적인 구매로 연결하며 펩시코, 마스, 허쉬 같은 대형 식음료 브랜드의 제품 개발 방식과 출시 속도까지 바꾸고 있다. 틱톡숍 식품 부문 책임자가 성공 제품의 조건과 실무 전략을 짚었다.
테크/AI모비인사이드
일본의 반격? Sakana AI의 '복어' 모델 Fugu가 던진 질문
일본 Sakana AI가 거대 LLM을 새로 만드는 대신 여러 AI를 지휘하는 '오케스트레이션' 방식의 Fugu를 출시했다. '가장 똑똑한 하나'가 아니라 '똑똑한 여럿을 잘 부리는' 전략이 통할지 주목된다.
스타트업모비인사이드
스타트업 팀장이 거쳐야 할 세 가지 페르소나: 트레이너, 코치, 감독
실무자에서 팀장이 된 스타트업 리더가 성장 단계에 맞춰 소화해야 할 트레이너, 코치, 감독이라는 세 가지 역할을 짚는다. 개인의 성과가 아니라 팀의 성과로 평가받는 리더의 게임을 어떻게 준비할지 살펴본다.
비즈니스모비인사이드
폐업을 고민하는 대표라면 반드시 챙겨야 할 4가지, 개인 리스크를 최소화하는 법
사업 폐업은 단순히 문을 닫는 절차가 아니라 대표 개인의 재무적 미래를 지키는 과정이다. 연대보증, 미지급 임금, 자산 매각, 폐업 후 세무 신고까지 사전에 점검해야 할 핵심 체크리스트를 정리했다.
테크/AI모비인사이드
AI가 어려운 비개발자라면 이것부터 시작하세요
거창한 시스템을 도입하기보다 입문 문턱을 낮추는 것이 AI 전환의 출발점이다. 버즈빌은 비개발자가 코드 없이 AI와 일하기 시작하는 4단계 실전 가이드를 제시한다.
SNS 마케팅Social Media Today
레딧이 브랜드에 건네는 조언: "광고판이 아니라 시민처럼 행동하라"
레딧 커뮤니티 담당 부사장 로라 네슬러가 칸 라이언즈에서 브랜드에 던진 메시지는 명확했다. 레딧에서 성과를 내려면 광고를 던지는 대신 커뮤니티의 일원으로 참여하라는 것이다.
SNS 마케팅Social Media Today
AI 콘텐츠 홍수 속에서 소셜미디어 플랫폼은 살아남을 수 있을까
링크드인 게시물의 41%에서 AI 생성 흔적이 발견되는 등 AI 콘텐츠가 소셜미디어를 뒤덮으면서, 진정성이라는 플랫폼의 핵심 가치가 위협받고 있다. 플랫폼과 이용자 사이의 긴장이 소셜미디어의 미래를 어떻게 바꿀지 짚어본다.
매주 정리해서 보내드립니다
검색·광고·소셜에서 실제로 바뀐 것만 골라 한 번에 보내드립니다. 언제든 해지할 수 있습니다.
발송 목적 외에는 사용하지 않습니다.