구글 검색 프로필 기준이 3만 5천 명으로 낮아졌다 — 브랜드 전용 자리가 열린다

구글이 검색 프로필(Search profiles) 자격 요건을 대폭 낮췄다. 더 많은 브랜드와 크리에이터가 검색 결과 안에 전용 영역을 갖게 된다.

무엇이 바뀌었나

구분	기존	변경 후
유튜브·인스타그램·X	10만 명	3만 5천 명
틱톡	30만 명	10만 명

세 플랫폼 중 하나에서 3만 5천 팔로워(구독자)를 넘기면 자격이 생긴다. 기존 기준 대비 3분의 1 수준으로 내려간 셈이다.

검색 프로필이 하는 일

검색 프로필은 구글 검색 결과 안에서 브랜드와 크리에이터에게 중앙화된 존재감을 부여한다.

• 헤더 이미지
• 기사·영상·소셜 게시물 링크
• 검색 결과에서 직접 팔로우하는 버튼

구글은 지난 6월 검색 프로필의 표시 방식을 개편했고, 이번에 진입 요건까지 낮췄다.

브랜드 입장에서 이건 검색 결과 페이지 안에 자사가 편집 권한을 갖는 영역이 생긴다는 뜻이다. 브랜드명 검색 시 노출되는 정보를 어느 정도 통제할 수 있고, 검색에서 바로 팔로우를 받을 수 있다.

서치 콘솔에 새 리포트

구글은 함께 서치 콘솔에 새 리포트를 추가했다. 사람들이 어떤 검색어로 해당 콘텐츠를 찾았는지에 대한 정보를 제공하며, 랭킹 인사이트와 검색량 정보도 함께 제공한다.

자격이 되는 브랜드·크리에이터는 Google for Creators에서 검색 프로필 표시를 설정할 수 있다.

유튜브 저작권 알림도 확대된다

별개로 유튜브는 저작권 침해 감지 알림 범위를 넓혔다. 지금까지는 채널 소유자만 받던 저작권 클레임·삭제 요청 이메일 알림을 채널 매니저 전원이 받게 된다.

유튜브 편집 책임자 르네 리치는 채널 콘텐츠에 책임 있는 모든 사람이 잠재적 위반을 인지하도록 해 시정 과정을 앞당기고 개선하는 목적이라고 설명했다. 대행사나 외주 편집자가 채널을 운영하는 구조라면 실무적으로 영향이 크다. 수익화에 영향을 줄 문제를 소유자 한 명이 확인할 때까지 기다리지 않아도 된다.

지금 점검할 것

1. 팔로워 수를 세 플랫폼 기준으로 확인한다. 유튜브·인스타그램·X 중 하나라도 3만 5천을 넘겼는지 본다. 기존 기준 미달로 포기했던 브랜드 상당수가 이번에 자격에 들어온다.
2. 자격이 되면 즉시 설정한다. 검색 결과 내 자사 영역을 방치하면 그 자리는 다른 정보로 채워진다.
3. 채널 매니저 계정을 정리한다. 저작권 알림이 확대되므로, 실제 운영자가 매니저로 등록돼 있는지 확인한다.
4. 팔로우 버튼을 전환 지점으로 취급한다. 검색에서 웹사이트를 거치지 않고 팔로우가 발생하므로, 도달 자산으로 계산에 넣는다.

검색 결과에서 브랜드가 아니라 사람이 먼저 발견되는 구조에 대해서는 이제 명함보다 채널이 먼저 검색된다 — AI 시대 퍼스널 브랜딩 3가지 조건을 참고할 만하다. 국내 검색 환경에서 구글의 위치 변화는 구글이 국내 MAU 1위를 가져갔다 — 그런데 체류 시간은 네이버가 3배 이상에 정리돼 있다.