챗GPT 광고에 oCPC와 상품 캐러셀이 들어온다 — 8월 17일 AAM 자동 적용 주의

오픈AI가 챗GPT 광고의 전환 기능을 확장한다. 새 캠페인 유형, 측정 연동 확대, 최적화 도구 강화가 골자이고, 두 개 신규 시장 진출도 준비 중이다.

전환 최적화 CPC(oCPC) 베타

상품 피드 캠페인이 전환 최적화 CPC(oCPC) 캠페인을 베타로 지원한다. 클릭당 과금 구조를 유지하면서 전환을 향해 최적화하는 방식이다.

기존 CPC 캠페인을 oCPC 캠페인으로 복제하거나 대량 생성할 수도 있어 캠페인 이전 작업이 간단해진다.

동적 URL 파라미터도 도입된다. 캠페인, 광고그룹, 광고 ID를 랜딩 페이지 URL에 자동으로 덧붙여 어트리뷰션과 분석을 쉽게 만든다.

측정 생태계 확장

• 트리플웨일(Triple Whale) 연동: 챗GPT 광고 성과를 다른 마케팅 채널과 함께 측정
• 소나 옵티마이즈(Sonar Optimize): 더 강한 전환 신호를 오픈AI로 전송
• 하이터치(Hightouch): 전환 이벤트를 챗GPT 광고로 직접 전송해 측정·최적화에 활용

광고 관리자에는 픽셀 검증 진단이 상세해졌다. 전환 이벤트가 거부된 이유를 확인하고 구현 문제 수정 방안을 안내받을 수 있다.

8월 17일, AAM 자동 적용

가장 실무적으로 중요한 항목이다. 자동 고급 매칭(AAM, Automatic Advanced Matching) 이 모든 신규 웹 픽셀에 즉시 기본 적용되며, 기존 픽셀에는 8월 17일에 자동 활성화된다. 원하지 않는 광고주는 그 전에 옵트아웃해야 한다.

AAM은 전환 매칭 정확도를 높이지만 이용자 데이터 처리 방식이 바뀌는 변경이다. 개인정보 처리 방침과 동의 구조를 점검해야 하는 광고주라면 8월 17일 이전에 검토를 마쳐야 한다.

신규 시장과 광고 형식

오픈AI는 챗GPT 광고가 다음 주 브라질과 멕시코에 출시된다고 밝혔다. 라틴아메리카 광고주 접근이 확대된다.

상품 피드 캠페인용 멀티 상품 캐러셀 형식도 테스트를 시작했다. 하나의 광고 유닛 안에 여러 상품을 노출할 수 있다.

실무 시사점

첫째, 8월 17일 이전에 AAM 정책 검토를 끝내야 한다. 자동 적용 방식이므로 아무 조치를 하지 않으면 켜진다.

둘째, oCPC는 전환 데이터가 쌓인 계정부터 테스트한다. 전환 신호가 부족한 상태에서 최적화 캠페인을 돌리면 학습이 진행되지 않고 CPC만 오른다.

셋째, 상품 캐러셀은 AI 쇼핑 흐름과 함께 봐야 한다. AI 쇼핑 에이전트가 만든 거래액 27배 성장과 가짜 후기 문제에서 확인되듯, 상품 데이터 품질이 곧 노출 자격이 되는 구간이다.

넷째, 측정 연동은 채널 비교 가능성을 만든다. 트리플웨일·하이터치 연동으로 챗GPT 광고를 다른 채널과 같은 기준에서 볼 수 있게 되면, 예산 배분 논의가 감이 아니라 데이터로 넘어간다. AI 가시성 지표와 PPC 성과의 관계를 함께 보면 판단이 쉬워진다.

한 줄 정리

오픈AI는 챗GPT 광고를 브랜드 노출 채널이 아니라 퍼포먼스 채널로 밀고 있다. 측정 인프라가 먼저 붙는다는 것이 그 증거다.