월마트 비지오, 크리에이터 채널 40개로 CTV 광고비 잡는다 — 미스터비스트부터 가이코 협찬 영화까지

월마트가 2024년 23억 달러에 인수한 CTV(커넥티드 TV) 플랫폼 비지오가 크리에이터 콘텐츠를 앞세워 광고주 공략에 나섰습니다. 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 서비스인 워치프리플러스(WatchFree+)에 크리에이터 채널 40개 이상을 새로 연다고 마케팅 다이브가 전했습니다.

워치프리플러스에 크리에이터 채널 40여 개

새 채널은 게임, 코미디, 푸드, 라이프스타일, 스포츠, 여행을 아우릅니다. 미스터비스트, 라이언 트라한, 닉 디지오반니, 엉클 로저 등이 참여하고, 인기 인터뷰 쇼 'Hot Ones'와도 손잡았습니다.

크리에이터 오리지널과 브랜드 협찬 영화

• 초콜릿 아티스트 아모리 기숑이 출연하는 'Holiday Chocolate Workshop' 시리즈를 워치프리플러스 단독으로 공개합니다. 스트리밍과 소셜을 넘나드는 브랜드 협업 기회가 함께 열립니다.
• 단독 영화 'Jingle Bells Wedding Bells'에는 보험사 가이코가 프레젠팅 스폰서로 붙습니다.
• MGM, NBC유니버설, 디즈니, A&E, A24와 프리미엄 콘텐츠 제휴도 넓혔습니다.

숫자로 본 비지오의 성장

• 비지오 OS 연간 활성 기기: 2026년 상반기 3,200만 대(전년 대비 20% 증가)
• 워치프리플러스 시청 시간: 회계연도 2027년 2분기 전년 대비 58% 증가
• 미국 CTV 광고비: 2026년 293억 달러, 11% 성장 전망(IAB)

월마트 커넥트도 TV와 오디오로 넓힌다

월마트의 광고 사업부 월마트 커넥트는 워너브러더스 디스커버리와 손잡고 월마트 DSP 안에서 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 거래를 엽니다. 월마트 오디언스 데이터를 실시간 TV 광고에 처음 쓰는 사례입니다. 스포티파이와도 비슷한 제휴를 맺었고, 야후 DSP·매그나이트를 통한 비지오 인벤토리 판매는 알파 테스트 단계로 넘어갔습니다. 비지오를 뺀 월마트 커넥트 매출은 2분기에 전년 대비 43% 늘었습니다.

마케터가 볼 점

이번 발표의 핵심은 리테일 데이터 + CTV + 크리에이터를 한 판에 올렸다는 점입니다. 브랜드는 크리에이터 콘텐츠의 친밀감 안에서 광고를 내고, 그 성과를 월마트 구매 데이터로 이어 볼 수 있게 됩니다. 국내에서도 커머스 플랫폼이 자체 미디어를 키우는 흐름이 뚜렷한 만큼, CTV·OTT 예산을 잡을 때 '어떤 구매 데이터와 연결되는가'를 함께 따져 볼 시점입니다.

크리에이터가 캠페인 중심으로 옮겨 온 흐름은 크리에이터가 캠페인의 중심이 됐다에서, TV 광고를 구매로 잇는 사례는 레브론이 아마존 인터랙티브 영상 광고로 클릭률 9.8배를 낸 방법에서 볼 수 있습니다.