틱톡 콘텐츠가 술집·헬스장·대학 스크린으로 나간다 — '아웃 오브 폰' 유럽 6개 파트너 확장

틱톡이 '아웃 오브 폰(Out of Phone)' 프로그램을 다시 한번 확장한다. 아웃 오브 폰은 틱톡 콘텐츠를 옥외 광고판, 매장 디스플레이, 영화관 광고 등 앱 바깥의 스크린에서 쓸 수 있게 하는 프로그램으로 2023년에 시작됐다. 올해 초 비스타 미디어 제휴로 지면을 넓힌 데 이어, 이번에는 얼라이트 미디어, DooH it, 파워필, 줌 미디어, 넥스트젠 미디어, C-스크린스 6개 파트너가 새로 붙었다.

어디까지 넓어지나

틱톡의 설명에 따르면 이번 확장으로 영국, 프랑스, 벨기에, 스페인, 이탈리아의 웰니스 센터, 쇼핑몰, 야외 TV 스크린, 술집, 슈퍼마켓, 대학까지 틱톡 크리에이터 콘텐츠가 나간다. 리테일·빌보드 통합의 성과를 기반으로 한 확장이라는 설명이다. 주목할 변화는 이제 브랜드가 사용자 제작 콘텐츠(UGC)까지 이런 옥외 지면에 쓸 수 있다는 점이다. 잘 만든 크리에이터 영상 하나가 앱 안의 피드를 넘어 거리와 매장의 스크린으로 확장되는 구조다.

가격대가 부담스럽다면 더 가벼운 선택지도 있다. 틱톡은 애트머스피어와의 제휴로 식당, 술집, 헬스장의 TV에 큐레이션된 틱톡 콘텐츠 스트림을 내보내는 일반형 옵션도 운영 중이다.

왜 의미가 있나

이 프로그램의 본질은 틱톡이라는 포맷의 대중성을 오프라인 도달로 환전하는 것이다. 세로형 숏폼 특유의 문법 — 자막, 훅, 크리에이터의 얼굴 — 은 이미 소비자에게 가장 익숙한 영상 언어가 됐다. 같은 소재를 옥외에 걸면 전통적인 옥외 광고 크리에이티브보다 눈에 익고, '광고처럼 안 보이는' 효과를 얻는다. 틱톡 입장에서는 광고주에게 팔 수 있는 지면을 앱 밖으로 늘리는 사업 확장이기도 하다.

우리 관점: '한 번 만든 소재의 상영관'이 늘어난다

실무자 관점의 핵심은 소재의 감가상각이 달라진다는 점이다. 지금까지 틱톡 소재는 피드에서 며칠 돌고 수명이 끝났다. 아웃 오브 폰 구조에서는 성과가 검증된 크리에이터 콘텐츠·UGC가 옥외라는 두 번째 상영관을 갖는다. 캠페인 기획 단계에서부터 "이 소재가 옥외에 걸려도 작동하나"를 따져 사운드 없이도 이해되는 자막·비주얼 훅을 챙길 이유가 생겼다.

국내 적용은 아직 유럽·미국 중심 파트너십이라 제한적이지만, 방향은 참고할 만하다. 틱톡이 앱 밖으로 접점을 늘리는 흐름은 크리에이터 구독·뉴스레터로 팬 관계를 앱 밖까지 확장하려는 틱톡이 크리에이터 뉴스레터를 열었다 — 라이브 커머스 격차를 메우려는 포석과 같은 선상에 있다. 그리고 옥외로 나가는 소재의 중심이 광고가 아니라 크리에이터 콘텐츠라는 점은, 광고보다 인플루언서 영상이 소비 행동에 더 세게 작동한다는 10대의 식욕은 틱톡에서 자극된다 — 광고보다 인플루언서 영상이 셌다의 데이터와 정확히 맞물린다. 옥외에서도 이기는 건 광고 같은 광고가 아니라 콘텐츠 같은 광고다.