쿠진아트가 14부작 시트콤을 숏폼으로 냈다 — 비선형 구성이 핵심인 이유

주방가전 브랜드 쿠진아트가 소셜 플랫폼 전용으로 제작한 첫 에피소드형 캠페인 '어 워크 오브 쿠진아트: 더 스타빙 아티스트'를 공개했다. 홈쿡 루시와, 바로크 시대에서 현재로 시간 이동해 온 룸메이트 브루노가 티격태격하는 시트콤 형식이다. 퍼블리시스 계열 팔론이 제작했고, 켈시 테일러가 연출, NYT 쿠킹·본아페티로 알려진 수 리가 푸드 스타일링을 맡았다.

14편을 '비선형'으로 만든 이유

이 캠페인의 설계 포인트는 편수가 아니라 순서가 없다는 것이다. 14편은 어느 편을 먼저 봐도 성립하도록 만들어졌다.

이유는 단순하다. 틱톡·릴스·숏츠의 피드는 알고리즘이 순서를 정한다. 시청자가 3편을 먼저 보고 7편으로 넘어가는 일이 기본값이다. 전통적인 브랜드 스토리텔링은 1편부터 순서대로 본다는 전제 위에 서 있는데, 그 전제가 성립하지 않는 환경이다. 순서 의존적인 서사는 알고리즘 피드에서 구조적으로 손해를 본다.

제품은 어디에 있나

에어프라이어 클리어뷰, 아이스크림 메이커 패스트프리즈를 포함해 6개 제품이 시리즈 전반에 등장한다. 다만 무게중심은 제품 스펙 설명이 아니라 두 인물의 대사와 티키타카에 있다. 기존 '어 워크 오브 쿠진아트' 플랫폼을 이어받되, 정적인 이미지와 제품 중심 메시지에서 벗어나 엔터테인먼트로 축을 옮겼다.

브랜디드 엔터테인먼트가 다시 움직인다

2026년 들어 브랜디드 엔터테인먼트는 짧은 세로 영상 시리즈와 소프 오페라식 마이크로드라마 쪽으로 재편되고 있다. 긴 광고 필름 한 편보다, 스크롤 도중 붙잡히는 짧은 조각 여러 개가 유리하다는 판단이다. 세로 포맷 실험이 플랫폼 기능 쪽에서도 확대되는 흐름은 유튜브가 세로 라이브 '연습 모드'를 연다에서 볼 수 있다.

쿠진아트는 다른 축에서도 영상 제작을 늘리고 있다. 아마존의 크리에이티브 에이전트 AI 도구로 만든 광고는 브랜드 자체 제작 영상 대비 상세 페이지 조회 18% 증가, 조회당 비용 14% 감소를 기록했다. 에이전시 글로벌 오버뷰와 함께 약 4주 만에 완성했는데, 통상적인 촬영 일정보다 훨씬 짧다. 다만 브랜드 기준을 맞추기 위해 사람의 감수가 필요했다는 점도 함께 언급됐다.

실무에 옮길 때

• 시리즈를 기획한다면 진입 지점을 여러 개 만든다. 어느 편으로 들어와도 인물 관계와 상황이 파악돼야 한다.
• 제품은 상황 안에서 쓰이게 한다. 스펙 나열은 스크롤을 부른다.
• AI 제작은 속도, 사람은 기준. 4주 제작이 가능해진 만큼 검수 단계를 남겨두는 설계가 필요하다.

캠퍼스 캐스팅으로 첫 CTV 광고를 만든 사례는 어반아웃피터스가 첫 CTV 광고를 캠퍼스로 채웠다에서 다뤘다.