구글이 AI 맥스 강제 전환 일정을 확정했다 — 9월 1일 시작, DSA는 2027년 2월

구글이 검색 캠페인의 레거시 기능을 **AI 맥스(AI Max)**로 자동 전환하는 일정을 공개했다. 전환은 2026년 9월에 시작해 2027년 초까지 이어지며, 대상은 캠페인 단위 브로드 매치, 자동 생성 애셋(ACA), 동적 검색 광고(DSA) 세 가지다.

9월 1일부터 자동 업그레이드가 시작된다

9월 1일부터 구글은 캠페인 단위 브로드 매치나 단독 자동 생성 애셋을 사용하는 검색 캠페인을 AI 맥스로 자동 업그레이드한다. 한 번에 일괄 처리하는 게 아니라 9월 한 달에 걸쳐 순차적으로 진행된다.

구글은 혼란을 최소화하기 위해 **동등한 AI 맥스 설정으로 제자리 전환(migrated in place)**한다고 밝혔다. 기존에 설정해둔 브랜드 포함·제외 항목도 자동으로 승계된다.

신규 생성은 이미 막혔다

중요한 건 이 조치가 이미 시작됐다는 점이다. 구글은 2026년 8월 3일자로 캠페인 단위 브로드 매치와 레거시 ACA 캠페인의 신규 생성을 차단했다. 구글 애즈 인터페이스, 애즈 에디터, API 세 경로 모두에서다.

즉 지금은 새로 만들 수 없고, 9월부터는 기존 것도 남지 않는다.

동적 검색 광고는 시간을 더 받았다

DSA는 브로드 매치·ACA와 달리 2027년 2월까지 전환이 미뤄졌다. 구글은 그 사이 두 차례 안내를 예고했다. 9월부터 계정 내 알림으로 자발적 업그레이드를 권하고, 2027년 1월에 다시 리마인더를 보낸 뒤 2월부터 자동 업그레이드를 시작한다.

날짜만 정리하면

• 2026년 8월 3일 — 캠페인 단위 브로드 매치·레거시 ACA 신규 생성 차단 (UI·에디터·API 전부)
• 2026년 9월 1~30일 — 브로드 매치·ACA 캠페인의 AI 맥스 자동 전환 진행
• 2026년 9월 — DSA 자발적 업그레이드 권장 알림 계정 내 노출 시작
• 2027년 1월 15일 — 레거시 DSA 보유 광고주에게 리마인더 발송
• 2027년 2월 1~28일 — DSA 자동 전환 시작. 신규 DSA 광고그룹 생성 기능 영구 삭제
• 2027년 9월경 — 레거시 브로드 매치·ACA를 지원하던 구버전 구글 애즈 API 지원 종료 예정

API를 쓰는 팀이 확인할 것

9월 1일 이후 출시되는 API 버전에서는 레거시 캠페인 단위 브로드 매치와 ACA 엔티티 지원이 완전히 제거된다. 구버전 API는 통상적인 지원 종료 시점(2027년 9월경)까지는 계속 동작하므로, 통합 코드를 고칠 시간은 약 1년 남았다.

구글은 지금 스크립트와 자체 도구를 감사해 AI 맥스 설정을 쓰고 있는지 확인하라고 권고했다.

마케팅 실무자 관점의 시사점

이번 발표에서 실무적으로 가장 중요한 문장은 "자동 전환된다"가 아니라 **"신규 생성은 이미 8월 3일에 막혔다"**이다. 발표가 나온 시점에 이미 되돌릴 수 없는 단계가 지나 있었다.

지금 해야 할 세 가지

1. 영향 범위부터 확인한다. 캠페인 단위 브로드 매치나 단독 ACA를 쓰는 캠페인이 계정에 몇 개나 있는지 목록을 뽑는다. 9월 중 어느 시점에 바뀔지는 통제할 수 없으니, 최소한 무엇이 바뀌는지는 알고 있어야 한다.

2. 전환 전 성과 기준선을 저장한다. '제자리 전환'이라도 입찰 로직과 매칭 범위는 달라진다. 8월 성과 데이터를 별도로 보관해두지 않으면, 9월 이후 변동이 전환 때문인지 시즌 때문인지 구분할 수 없다.

3. DSA 대체 계획을 미리 짠다. 2027년 2월은 멀어 보이지만, DSA에 크게 의존하는 계정이라면 AI 맥스에서 같은 커버리지를 어떻게 확보할지 테스트할 시간이 필요하다. 자발적 전환 기간이 존재하는 이유가 이것이다.

더 큰 흐름

구글이 지금 하는 일은 일관된다. 광고주가 쥐고 있던 수동 스위치를 하나씩 걷어내고, 그 판단을 자동화로 옮긴다. 같은 시기에 발표된 구글 애즈가 검색 캠페인에서 언어 타기팅을 없앤다 — 9월 말부터 자동 매칭도 정확히 같은 방향이고, 시행 시점까지 9월로 겹친다.

두 변경이 같은 달에 걸린다는 건, 9월 이후 성과 변동의 원인을 하나로 특정하기 어려워진다는 뜻이기도 하다. 변경 이력을 날짜 단위로 남겨두는 작업이 어느 때보다 중요하다.

지면별로 예외가 남는 구조도 계속된다. 퍼포먼스 맥스에 '근처 고객 최적화'가 붙는다 — 단, 머천트 센터와 함께 못 쓴다처럼, 단순한 규칙 하나가 아니라 조건부 예외 목록이 늘어난다.