구글 애즈 API v25 — 유튜브 쇼츠 참여 지표와 로열티 유지 목표가 열렸다

구글이 구글 애즈 API 버전 25를 출시했다. 새 리포팅 기능, 업데이트된 캠페인 목표, 확장된 유튜브 측정 도구가 플랫폼 위에서 개발하는 개발자들에게 열렸다.

이번 릴리스는 새 기능에 접근하려면 개발자가 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 하는 변경도 함께 포함한다.

새로 추가된 것

유튜브 광고 서브포맷 리포팅

논스킵 인스트림 유튜브 광고를 길이별로 분해할 수 있게 됐다. 새 ad_sub_format_type 세그먼트를 사용한다.

• 표준(standard)
• 최대 30초
• 최대 60초

유튜브 쇼츠 인게이지먼트 지표

리포트에 쇼츠 광고의 댓글, 좋아요, 공유가 포함된다. 오디언스 인게이지먼트에 대한 더 깊은 인사이트를 제공한다.

로열티 유지 목표

로열티 프로그램 회원을 유지하도록 캠페인을 최적화할 수 있게 됐다. 캠페인 및 계정 수준 전용 설정을 통해 이뤄지며, 입찰 조정과 상품 리스팅 광고(PLA) 내 회원 혜택도 포함된다.

신규 고객 확보 목표 개편

구글이 고객 확보 목표를 통합 목표 프레임워크로 이전했다. 기존 라이프사이클 목표 리소스를 대체한다.

유튜브 크리에이터 인사이트

더 상세한 크리에이터 채널 인사이트에 접근할 수 있다. 비공개 데이터 공유를 선택한 크리에이터에 한해 다음이 제공된다.

• 평균 조회수
• 인게이지먼트율
• 좋아요·댓글
• 오디언스 속성

왜 중요한가

대부분의 광고주는 구글 애즈 API를 직접 다루지 않는다. 그러나 이 업데이트는 API에 의존하는 대행사, 엔터프라이즈 광고주, SaaS 플랫폼, 서드파티 도구에 혜택이 된다.

• 유튜브와 쇼츠의 새 리포팅 차원은 더 풍부한 성과 인사이트를 제공한다
• 확장된 로열티·고객 확보 목표는 더 정교한 캠페인 최적화를 가능하게 한다
• 일부 레거시 리소스가 제거됐으므로, 호환성을 유지하려면 업그레이드가 필요하다

행간

구글의 이번 API 릴리스는 퍼스트파티 측정과 라이프사이클 마케팅으로의 이동을 계속한다.

로열티 중심 캠페인 목표의 추가는 확보(acquisition)와 나란히 고객 유지(retention)에 대한 강조가 커지고 있음을 신호한다. 확장된 유튜브 리포팅은 광고주에게 이 플랫폼의 중요성이 커지고 있음을 반영한다.

API는 이미 구글 애즈 인터페이스 전반에 롤아웃 중인 변화와 더 밀접하게 정렬되며, 서드파티 도구가 최신 캠페인 유형과 리포팅 기능을 지원할 수 있게 한다.

정리

구글 애즈 API v25는 개발자와 엔터프라이즈 광고주에게 의미 있는 업그레이드를 제공한다. 유튜브 리포팅을 확장하고, 캠페인 목표를 현대화하고, 유지 중심 최적화 도구를 도입했다. 다만 새 기능을 쓰려면 기존 통합의 업그레이드가 필수다.

실무 정리

첫째, "우리는 API를 안 쓴다"고 넘기지 않는다. 대행사·리포팅 도구·피드 관리 툴이 모두 이 위에 얹혀 있다. 쓰는 도구의 벤더에게 v25 지원 일정을 물어보는 것이 실질적인 액션이다.

둘째, 로열티 유지 목표를 확보 예산과 분리해 본다. 유지 목표가 API 수준까지 내려왔다는 것은 구글이 리텐션을 캠페인 목표로 정식 취급하기 시작했다는 뜻이다. 같은 변화가 인터페이스에도 반영된 것은 구글 애즈 에디터 2.13 — 쇼핑 캠페인에 AI Max, PMax에 고객 유지 목표에서 확인할 수 있다.

셋째, 쇼츠 인게이지먼트 지표를 크리에이티브 테스트에 붙인다. 댓글·좋아요·공유가 리포트로 나온다는 것은 쇼츠 광고를 조회수가 아니라 반응으로 평가할 수 있게 됐다는 뜻이다.

넷째, 크리에이터 인사이트는 옵트인 데이터임을 전제한다. 비공개 데이터 공유를 선택한 크리에이터만 해당하므로 커버리지가 고르지 않다. 섭외 판단의 유일한 근거로 쓰기에는 이르다.

다섯째, 레거시 리소스 제거를 마이그레이션 일정에 넣는다. 라이프사이클 목표 리소스가 통합 프레임워크로 대체됐다. 미루면 어느 날 리포트가 비는 방식으로 드러난다.

여섯째, 인증 변경과 함께 묶어 처리한다. API 접근 자체의 요건도 바뀌고 있다 — 구글 애즈 API에 패스키 의무화 — 8월 5일 시작, 7일 지연에 주의를 함께 보면 개발 일정을 한 번에 잡을 수 있다.

일곱째, 유튜브 캠페인 관리 구조 변화와 함께 본다. 도달·빈도를 묶어 관리하는 흐름은 구글 애즈 '비디오 캠페인 그룹' 전 세계 출시, 유튜브 도달·빈도 한 번에 관리에서 다뤘다.