구글 애즈 '비디오 캠페인 그룹' 전 세계 출시, 유튜브 도달·빈도 한 번에 관리

구글이 여러 유튜브 도달·빈도(reach & frequency) 캠페인을 하나의 목표 아래 묶어 관리하는 신규 기능 비디오 캠페인 그룹을 7월 22일부터 전 세계에 순차 출시했다. 캠페인별로 따로 관리하던 노출을 통합 최적화 대상으로 묶으면서, 광고주의 유튜브 운영 방식이 달라질 전망이다.

비디오 캠페인 그룹, 무엇이 달라졌나

기존에는 여러 개의 유튜브 도달·빈도 캠페인을 운영할 때 캠페인별로 노출과 빈도를 일일이 확인하고 조정해야 했다. 비디오 캠페인 그룹을 사용하면 여러 캠페인을 하나의 그룹으로 묶어 공통된 도달 또는 빈도 목표를 향해 통합 최적화할 수 있다. 그룹 내 각 캠페인은 예산과 소재 등 개별 설정을 그대로 유지하면서, 리포트는 고유 도달(unique reach), 주간 평균 노출, 그룹 전체 성과 지표를 한 화면에서 확인할 수 있다.

왜 '빈도'가 중요한가

구글이 근거로 제시한 것은 자사 마케팅 믹스 모델링 도구 메리디안(Meridian)의 분석 결과다. 이에 따르면 주당 2.7회의 적정 빈도를 유지했을 때 ROI가 19% 증가한 것으로 나타났다. 여러 캠페인이 동시에 같은 시청자에게 노출되면 과다 노출(overexposure)로 예산이 낭비될 수 있는데, 비디오 캠페인 그룹은 캠페인 간 중복 노출을 관리해 이 문제를 줄이는 데 초점을 맞췄다. 구글은 향후 DV360(Display & Video 360)에서도 여러 유튜브 라인 아이템을 조율할 수 있도록 기능을 확장할 계획이다.

마케터가 챙겨야 할 것

여러 캠페인으로 유튜브 광고를 운영하는 브랜드라면, 캠페인을 개별 관리하는 방식에서 벗어나 그룹 단위의 도달·빈도 목표로 재설계할 시점이다. 특히 브랜드 인지도 캠페인과 리타겟팅 캠페인을 동시에 돌리는 경우, 그룹으로 묶어 중복 노출을 줄이면 동일 예산으로 더 많은 순 도달을 확보할 수 있다. 유튜브 광고 운영 전략을 재점검하고 싶다면 베스트파트너 서비스에서 상담받을 수 있고, 유튜브 크리에이터 협업 사례는 유튜브가 주목한 스포츠 크리에이터에서 확인할 수 있다.