구글 '선호 소스' 버튼이 페이지를 떠나지 않게 바뀌었다 — 등록 소스 60만 돌파

구글이 퍼블리셔용 선호 소스(Preferred Source) 버튼을 새로 내놨다. 바뀐 건 단 하나, 등록 과정에서 독자가 내 사이트를 떠나지 않는다는 점이다. 작아 보이지만 전환율을 결정하는 종류의 변화다.

무엇이 달라졌나

기존 흐름에서는 버튼을 누르면 구글 페이지로 이동한 뒤, 독자가 알아서 원래 글로 돌아와야 했다. 새 버튼은 이렇게 작동한다.

1. 웹페이지의 '선호 소스에 추가(Add to Preferred Sources)' 버튼을 클릭한다.
2. 해당 사이트를 선호 소스로 등록할지 묻는 화면이 열리고 '추가'를 누른다.
3. 읽던 페이지의 원래 위치로 즉시 돌아온다.

새 임베드 코드는 구글 도움말 문서에서 받을 수 있다.

선호 소스가 뭔가

선호 소스는 이용자가 구글 검색의 톱 스토리(Top Stories) 영역에서 특정 매체에 별표를 달아 두는 기능이다. 구글은 이 신호를 받아 해당 매체의 기사를 더 자주 노출한다.

전개 순서는 이랬다.

• 2025년 6월: 베타 시작
• 2025년 8월: 미국·인도 출시
• 2025년 12월: 글로벌 확대
• 2026년 5월: 전 언어 지원

숫자가 말하는 것

구글에 따르면 현재까지 60만 개 이상의 고유 소스가 선택됐다. 2026년 5월 시점의 20만 개에서 200% 증가한 수치다. 기능이 실제로 쓰이고 있다는 뜻이다.

더 중요한 건 행동 지표다. 구글은 선호 소스로 등록한 이용자가 클릭할 확률이 2배 높다고 밝혔다.

마케터·퍼블리셔 관점의 시사점

검색 유입이 어려워진 환경에서 선호 소스는 알고리즘 밖의 유통 경로에 가깝다. 순위 경쟁이 아니라 독자의 명시적 선언에 기반하기 때문이다. AI 요약이 클릭을 흡수하는 흐름에서, '이 매체는 계속 보고 싶다'는 신호는 방어선 역할을 한다.

실무 순서는 단순하다. 첫째, 선호 소스 임베드 버튼을 기사 상단이나 하단 고정 위치에 넣는다. 둘째, 버튼을 그냥 두지 말고 왜 눌러야 하는지 한 줄로 설명한다. 셋째, 뉴스레터·소셜 등 이미 확보한 충성 독자 채널에서 등록을 유도한다.

주의할 점도 있다. 선호 소스는 톱 스토리 영역이 노출되는 뉴스성 질의에서 작동한다. 상시형 정보 콘텐츠만 발행하는 사이트라면 체감 효과가 제한적이다. 브랜드가 검색 결과에서 고정 자리를 확보하는 흐름은 검색 프로필 팔로워 기준이 3만 5천 명으로 낮아진 변화와 함께 보면 이해가 빠르다.

정리

구글은 선호 소스 등록 마찰을 없앴고, 등록 소스는 1년도 안 돼 3배로 늘었다. 충성 독자를 검색 결과 안에서 다시 만나게 만드는 장치이므로, 뉴스성 콘텐츠를 발행한다면 임베드 버튼 설치는 낮은 비용의 우선 과제다.