구글 디스커버 피드를 말로 고른다 — 대화형 조정이 3점 메뉴에 들어왔다

구글 디스커버(Google Discover)가 피드 개인화 방식을 바꿨다. 이제 이용자는 자기 말로 원하는 주제를 지정해 피드를 조정할 수 있다.

어떻게 작동하나

구글의 설명은 이렇다. "피드에 있는 아무 3점 메뉴나 눌러, 더 보고 싶은(또는 덜 보고 싶은) 정확한 주제나 링크를 자신의 말로 알려줄 수 있다."

핵심은 두 가지다.

• 즉시 반영: 피드가 그 자리에서 조정된다.
• 기억: 구글이 그 요청을 기억해 이후 피드에 계속 적용한다.

기존의 '이 주제 관심 없음' 같은 이분법적 버튼과 다르다. "이 브랜드의 신제품 리뷰는 보고 싶지만 루머 기사는 빼 줘" 같은 층위의 지시가 가능해진다는 뜻이다.

콘텐츠 팀에 무엇을 의미하나

1. 디스커버 유입의 성격이 바뀐다

지금까지 디스커버는 '알고리즘이 추측해서 밀어 넣는' 채널이었다. 대화형 조정이 들어오면 이용자가 직접 선언한 관심사의 비중이 커진다. 우연한 노출로 얻던 폭발적 트래픽은 줄고, 대신 특정 주제에 대한 안정적 도달이 늘어날 가능성이 있다.

2. 주제 일관성이 자산이 된다

이용자가 "이런 걸 더 보여줘"라고 말할 때, 그 요청에 매칭되려면 사이트가 특정 주제에서 반복적으로 인식되어야 한다. 잡다한 주제를 흩뿌리는 채널보다 좁고 일관된 주제 축을 가진 채널이 유리해진다.

3. 니치 주제 발굴 도구로도 쓸 수 있다

구글도 이 점을 짚었다. 콘텐츠 팀이 직접 다양한 요청을 던져 보면, 어떤 니치 주제에 어떤 콘텐츠가 존재하고 어떤 공백이 있는지 감을 잡을 수 있다. 경쟁이 얕은 주제를 찾는 저비용 리서치 방법이다.

실무 체크리스트

• 우리 사이트가 한 문장으로 요약되는 주제 축을 가지고 있는가
• 그 주제 축에 해당하는 콘텐츠를 꾸준한 주기로 내고 있는가
• 디스커버 유입이 실제로 잡히고 있는가 (서치 콘솔의 디스커버 리포트 확인)

측정 쪽에서는 소셜·외부 채널 수요를 검색 데이터로 역추적하는 방법이 함께 쓸 만하다. 서치 콘솔로 소셜 콘텐츠의 검색 수요를 확인하는 방법을 참고할 수 있다.

정리

디스커버는 '추천받는 피드'에서 '내가 편집하는 피드'로 이동하고 있다. 브랜드 입장에서 노려야 할 것은 알고리즘 취향이 아니라, 이용자가 스스로 이름 붙일 수 있을 만큼 뚜렷한 주제 포지션이다.