틱톡, 블랙프라이데이 4일간 앱 내 매출 5억 달러 — 금 주얼리 검색 1,134%↑, 연말 쇼핑 트렌드 데이터 공개

블랙프라이데이와 사이버먼데이를 한 달여 앞두고 틱톡이 앱 안의 연말 쇼핑 트렌드 데이터를 공개했습니다. 핵심은 쇼핑객이 이미 틱톡에서 선물 목록을 짜기 시작했다는 점입니다. 9월 한 달 #holidayshopping 콘텐츠는 전월보다 263% 늘었습니다. 틱톡은 소비자가 몇 가지 아이디어를 갖고 시즌을 시작하더라도, 나머지 목록은 앱 안의 '발견'이 채운다고 강조합니다.

틱톡 연말 쇼핑 트렌드, 숫자로 보면

틱톡이 공개한 9월 기준(전월 대비) 상승 키워드는 다음과 같습니다.

• 금 주얼리 검색: 1,134% 증가
• 오팔 반지: 825% 증가
• 크리스마스 잠옷: 297% 증가
• '가을 네일 영감(fall nails inspo)': 251% 증가
• 말랑이(스퀴시) 장난감 검색: 149% 증가
• 우정 팔찌: 120% 증가

이 밖에도 스포츠 카드·동전·피규어 같은 수집품 판매는 10월 기준 전년 대비 230% 늘었습니다. 틱톡 사용자는 이번 블랙프라이데이·사이버먼데이에 명품을 선물로 살 가능성이 2.5배 높고, 미국 사용자 5명 중 1명은 게임 기기나 게임 관련 상품을 살 계획이라고 답했습니다. 올해 패션 카테고리 매출의 3분의 1은 여성 의류였습니다.

커지는 틱톡샵과 라이브 커머스

2025년 블랙프라이데이부터 사이버먼데이까지 틱톡샵 매출은 5억 달러를 넘었습니다. 틱톡 라이브 판매도 84% 늘었으며, 76만 회 이상의 라이브 세션과 16억 뷰가 쌓였습니다. 미국 틱톡샵의 라이브 쇼핑 매출은 2026년 상반기에 전년 동기 대비 두 배 이상이 됐고, 틱톡은 이번 시즌 라이브 쇼핑의 역할이 더 커질 것으로 봅니다.

반품 장벽도 낮췄다

틱톡은 반품 서비스 해피 리턴스(Happy Returns)와 제휴해 미국 내 약 1만 곳의 '리턴 바'에서 즉시 환불을 받을 수 있게 했습니다. 판매자는 반품 물류를 직접 구축하지 않아도 됩니다. 반품이 쉬워지면 처음 보는 브랜드를 사는 부담도 줄어듭니다.

국내 실무 시사점

숫자가 보여 주는 것은 연말 수요가 검색창이 아니라 피드에서 먼저 만들어진다는 사실입니다. 국내 브랜드도 11월 할인 행사 전에 다음을 점검할 만합니다.

1. 9~10월에 급상승한 키워드에 맞춘 숏폼 소재를 미리 준비했는가
2. 라이브 방송 일정과 쇼호스트(크리에이터)를 확보했는가
3. 반품·교환 안내를 상세 페이지와 라이브에서 분명히 말하는가

틱톡샵이 판매자에게 주는 라이브 도구는 틱톡샵 영국, 사진만으로 쇼퍼블 캐러셀·라이브 공동구매·경매 재입찰까지에서 정리했습니다. 연말 이후의 '나를 위한 소비' 수요는 연말 뒤 일주일이 대목이다에서 이어서 볼 수 있습니다.

지금 피드에서 목록을 짜는 소비자에게 보이지 않는 브랜드는, 11월 할인 페이지에서도 선택지에 들지 못할 가능성이 큽니다.