MAD STARS 2026 연사 라인업이 공개됐다 — 8월 26~28일 부산, 강연 40개

부산국제마케팅광고제 MAD STARS 2026가 8월 26일부터 28일까지 사흘간 부산에서 열린다. 올해로 19회를 맞는 행사는 업계 전문가 대상 컨퍼런스에서 약 40개 강연을 선보인다.

기조연설: 두 개의 축

기조연설은 올해 MAD STARS 국제명예상 수상자 두 명이 맡는다.

• 라자 라자만나르(Raja Rajamannar, 마스터카드) — '퀀텀 마케팅'. 마스터카드에서 12년간 마케팅을 이끌어 온 경험을 바탕으로, 기술·데이터·문화 변화에 따라 마케팅의 정의 자체가 어떻게 바뀌는지를 다룬다.
• 타라 맥켄티(Tara McKenty, AKQA CCO) — '크리에이티브 지능'. 크리에이티브 조직이 AI 환경에서 무엇을 지키고 무엇을 바꿔야 하는지에 초점을 맞춘다.

두 세션의 방향이 다르다는 점이 흥미롭다. 하나는 마케팅의 구조와 정의를, 하나는 크리에이티브의 판단력을 다룬다. 지금 업계가 동시에 붙들고 있는 두 질문이기도 하다.

심사위원장 토론과 주요 주제

구글, 틱톡, 마스터카드 등 글로벌 기업 리더가 참여하는 심사위원장 토론이 함께 열린다. 광고제 심사 기준이 어떻게 움직이고 있는지를 직접 들을 수 있는 자리다.

컨퍼런스에서 다뤄지는 주제는 다음과 같다.

• AI 윤리
• 생성형 콘텐츠의 신뢰 — 만들기 쉬워진 만큼 믿을 근거를 어떻게 만들 것인가
• 팬덤 기반 브랜드 전략
• 도시 웰니스

왜 이 조합인가

네 주제는 따로 보면 산발적이지만, 관통하는 축이 있다. 콘텐츠 생산 비용이 급락한 환경에서 무엇이 차별점으로 남는가다. AI 윤리와 생성형 콘텐츠 신뢰는 제작 측면의 답이고, 팬덤 전략은 관계 측면의 답이다. 도구가 평준화될수록 관점과 관계가 남는다는 진단은 최근 여러 리포트에서 반복되는 결론이기도 하다.

실무자가 챙길 지점

• 심사위원장 토론은 수상작 트렌드보다 유용할 수 있다. 평가 기준의 이동은 다음 해 크리에이티브 브리프에 그대로 반영된다.
• 팬덤 기반 브랜드 전략 세션은 국내 사례와 직접 연결된다. 커뮤니티를 광고 채널로 볼 것인지 관계 자산으로 볼 것인지의 갈림길에 있는 브랜드에 유효하다.
• 3일간 40개 강연이면 선택이 필요하다. 참석 전에 조직의 미해결 질문 두세 개를 먼저 정리해 두는 편이 낫다.

크리에이티브의 방향 전환을 다룬 사례로는 론 CMO가 퍼포먼스에서 브랜드로 방향을 틀었다를 참고할 만하다.