DV360에서 콘텐츠 제외 옵션이 사라진다 — 10월 1일과 12일, 두 개의 마감

구글이 10월에 디스플레이 & 비디오 360(DV360) API와 구조화 데이터 파일에 세 가지 비버전 변경을 적용한다. 일부 콘텐츠 제외 옵션이 사라지고 유튜브 반응형 광고에 새 요구사항이 생긴다. DV360 API 변경은 버전 없이 적용되므로, 기존 연동을 가진 개발자는 새 API 버전으로 이전할 때까지 기다리는 대신 지금 조정해야 할 수 있다.

10월 1일: 디지털 콘텐츠 라벨 제외가 사라진다

10월 1일부터 광고주는 DV360 API를 통해 특정 디지털 콘텐츠 라벨을 타기팅으로 제외할 수 없게 된다. 이 변경은 TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION 타기팅 옵션과, 라인 아이템 구조화 데이터 파일의 'Digital Content Labels - Exclude' 열에 유효한 값 모두에 영향을 준다.

10월 1일: 민감 카테고리 제외도 대부분 사라진다

구글은 같은 날 타기팅을 통해 대부분의 민감 카테고리를 제외하는 기능도 없앤다. TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION 옵션과, 라인 아이템 구조화 데이터 파일의 'Brand Safety Sensitivity Setting' 및 'Brand Safety Custom Settings' 열이 영향을 받는다.

10월 12일: 유튜브 반응형 광고에 비즈니스 이름과 로고가 필수

별도의 변경이 10월 12일에 적용된다. 개발자가 유튜브 반응형 광고를 생성하거나 업데이트할 때 구글이 비즈니스 이름과 로고를 요구하게 된다. 이 요구사항은 상위 광고주에 기본 비즈니스 이름과 로고 값이 아직 할당되지 않은 경우에 적용된다. 광고 구조화 데이터 파일로 광고를 업로드하는 광고주와 개발자에게도 영향을 준다.

왜 중요한가

콘텐츠 라벨과 민감 카테고리 제외 옵션이 사라지면, 이 타기팅 통제에 의존하던 광고주와 플랫폼은 기존 브랜드 세이프티 워크플로를 검토해야 할 수 있다. 제외로 관리하던 것을 다른 방식으로 대체해야 한다는 뜻이다.

동시에 유튜브 반응형 광고를 생성·업데이트하는 연동은 10월 12일 전에 필요한 비즈니스 아이덴티티 자산이 준비돼 있는지 확인해야 워크플로 문제를 피할 수 있다.

지금 할 일

구글은 자기 연동이 영향을 받을 것으로 보이는 개발자에게 개별 지원 중단 설명에 명시된 권장 조치를 따르라고 안내한다.

10월 전에 연동을 점검할 필요가 있다. 특히 API나 구조화 데이터 파일을 통해 콘텐츠 제외를 관리하거나 유튜브 반응형 광고 생성을 자동화하는 연동이 그렇다.

브랜드 세이프티 통제가 플랫폼 쪽에서 줄어드는 흐름은 광고주가 스스로 기준선을 세워야 한다는 뜻이기도 하다. 플랫폼이 스스로 성과를 채점하는 구조와 마찬가지로, 통제 레버가 줄어드는 만큼 사후 검증의 무게가 커진다. 유튜브 소재를 다룬다면 구글이 새로 낸 소재 가이드도 함께 볼 만하다.