B2B 크리에이터 마케팅이 다음 물결이다 — 빌리언달러보이, 링크드인 전문 에이전시 인수와 B2B 구매자 59%의 선택

크리에이터 마케팅 에이전시 빌리언달러보이(BDB) 그룹이 B2B 전문 크리에이터 에이전시 크리에이터 어소리티(Creator Authority)를 인수했습니다. 인수 금액은 공개되지 않았습니다. BDB 그룹 창업자 겸 CEO 에드 이스트는 B2B 크리에이터 마케팅을 크리에이터 마케팅에서 가장 큰 성장 기회 중 하나로 꼽았습니다.

3년 된 링크드인 공식 파트너를 산 이유

크리에이터 어소리티는 설립 3년 차의 링크드인 공식 마케팅 파트너입니다. 미국 캘리포니아 산타모니카에 있으며 B2B 전략, 크리에이티브, 제작, 크리에이터 인텔리전스를 제공합니다. 고객사에는 아마존, 어도비, AT&T, IBM, 드롭박스, 감마, 허브스팟, 러버블, 마스터카드, 노션이 있습니다.

런던 본사의 BDB 그룹은 뉴욕에 이어 미국 서부로 거점을 넓히고, 이번 인수 뒤 내년 글로벌 매출 1억 달러 돌파를 노립니다.

숫자로 본 B2B 크리에이터 시장

• BDB 그룹이 조사한 마케팅 의사결정권자의 5분의 1이 올해 B2B 크리에이터 마케팅에 투자했습니다.
• 미국·영국 의사결정권자 1,000명 조사에서 B2B 크리에이터 마케팅은 올해 두 번째로 인기 있는 크리에이터 투자 분야였습니다.
• 인수 발표에 인용된 링크드인 자료에 따르면 B2B 구매자의 59%가 링크드인의 크리에이터 콘텐츠에 주목해, 다른 소셜 플랫폼보다 높았습니다.
• BDB 그룹은 B2B 크리에이터 마케팅의 ROI가 비교한 다른 전술보다 높았다고 밝혔습니다.

크리에이터가 B2B에 주는 두 가지

업계 안의 신뢰받는 목소리

B2B 마케팅은 B2C보다 화려하지 않지만, 산업별로 신뢰받는 크리에이터는 전문가 커뮤니티 안에서 브랜드 신뢰를 쌓는 통로가 됩니다.

AI 답변 속 존재감

구매자가 제품 리뷰와 추천을 AI 챗봇에 묻는 일이 늘면서, 크리에이터 콘텐츠는 AI 답변에서 브랜드가 눈에 띄게 하는 수단으로도 주목받습니다.

국내 실무 시사점

1. 링크드인에서 ‘실무자 크리에이터’부터 찾는다. 팔로워 수보다 해당 직무(마케터·개발자·구매 담당)에게 읽히는 사람이 B2B에선 더 효과적입니다. 링크드인이 크리에이터 수익화를 넓히는 흐름은 링크드인 크리에이터 수익화 확대에서 볼 수 있습니다.
2. 긴 구매 여정에 맞춰 배치한다. B2B 구매자는 영업 미팅 훨씬 전부터 정보를 찾습니다. 관련 데이터는 B2B 구매자는 영업 미팅 124일 전부터 찾는다에 정리했습니다.
3. 콘텐츠는 공개 웹에 남긴다. AI 답변에 인용되려면 크리에이터 글과 영상이 검색 가능한 곳에 남아 있어야 합니다.
4. 측정은 파이프라인 기준. 노출·좋아요보다 크리에이터 콘텐츠 이후 문의·데모 신청·영업 기회 생성을 추적합니다.