링크드인 크리에이터 수익화 확대 — 제휴 없이 붙는 프리롤 광고, 유료 1:1 상담 '어드바이스 세션'까지

링크드인이 크리에이터가 콘텐츠로 돈을 벌 수 있는 길을 한꺼번에 넓혔습니다. 링크드인 크리에이터 수익화 업데이트는 크리에이터만의 이야기가 아닙니다. B2B 광고주에게는 새 광고 지면과 협업 방식이 생긴다는 뜻입니다.

제휴 계약 없이 크리에이터 영상에 광고를 붙인다

링크드인은 크리에이터 콘텐츠 앞에 붙는 프리롤 광고를 시험합니다.

• 광고주는 주제가 맞는 크리에이터·퍼블리셔 영상 옆에 광고를 실을 수 있습니다.
• 크리에이터와 따로 제휴 계약을 맺을 필요가 없습니다. 크리에이터가 신청하면 자기 콘텐츠가 광고 대상이 됩니다.
• 크리에이터는 함께 노출된 광고 수익의 일부를 받습니다.

기존 브랜드링크(BrandLink)와 소트 리더 광고(Thought Leader Ads)와 비슷하지만, 사전 계약이 필요 없다는 점이 다릅니다. 이와 별도로 크리에이터에게 직접 수익을 주는 기능도 초기 시험 중입니다.

크리에이터 마켓플레이스 검색 필터

크리에이터 마켓플레이스에는 새 검색 필터가 붙었습니다. 오디언스 성격, 전문 분야, 선호 콘텐츠 형식 등으로 크리에이터를 고를 수 있어, 브랜드가 협업 대상을 찾는 시간이 줄어듭니다.

유료 1:1 상담과 고정 댓글

• 어드바이스 세션(Advice Sessions): 프리미엄 구독자가 프로필에서 무료 또는 유료 1:1 상담을 열고 링크드인 안에서 결제받을 수 있습니다. 상담을 열려면 프로필 인증이 필수입니다. 현재 미국 호스트부터 열렸고, 분야별 전문가를 모아 보여 주는 쇼케이스 페이지도 준비 중입니다.
• 댓글 고정: 2022년 일부 사용자에게 열었다가 접었던 기능이 돌아왔습니다. 작성자가 유용한 댓글을 맨 위에 고정해 대화를 이끌 수 있습니다.
• 이 밖에 콘텐츠 성과와 수익화 기회를 보여 주는 프로필 인사이트 대시보드, 연결 상대에 대한 개인 메모, 프리미엄 올인원 구독자의 도달 부스트 옵션이 추가됐습니다.

B2B 마케터를 위한 시사점

B2B 구매자는 영업 담당자를 만나기 훨씬 전부터 정보를 찾습니다(B2B 구매자는 영업 미팅 124일 전부터 찾는다 참고). 그 탐색 시간에 신뢰받는 크리에이터 콘텐츠 옆에 광고를 둘 수 있다면, 계약 협상 없이도 업계 전문가의 맥락을 빌릴 수 있습니다. 크리에이터를 직접 고르는 법은 링크드인 크리에이터 디스커버리 베타에서 정리했습니다.

대표나 임원이 전문가로 활동하는 회사라면 어드바이스 세션도 눈여겨볼 만합니다. 상담이 곧 리드가 되는 구조입니다. 링크드인 크리에이터 생태계가 커질수록, 먼저 자리 잡은 전문가와 브랜드가 지면과 신뢰를 함께 가져갈 것입니다.