AI 광고 소재 제작, 14년 차 디자이너는 이렇게 나눈다 — AI는 소스를 만들고, 사람은 완성한다

AI 광고 소재 제작은 이제 디자인 현장의 기본값이다. 모비데이즈 creative.Lab에서 10년간 여러 브랜드의 광고 소재를 만든 14년 차 디자이너 김혜진 부팀장은 모비인사이드 인터뷰에서 “요즘 실무에서 AI를 쓰지 않는 경우는 거의 없다”고 말했다. 그러면서도 무엇이 좋은 결과물인지 판단하는 일은 여전히 사람의 몫이라고 강조했다.

10년 사이 달라진 팀 구조

그가 입사한 2016년에는 모두가 그래픽 디자이너였고 파트 구분이 없었다. 지금은 그래픽, 영상, 카피 팀으로 나뉘어 있다. 광고 소재가 이미지 한 장에서 영상과 문구까지 세분화되며 전문성이 갈라진 것이다.

AI가 맡는 일, 사람이 맡는 일

AI가 크게 줄인 작업은 분명하다. 시간이 오래 걸리던 누끼(배경 제거), 잘린 이미지의 없는 배경 생성, 상상으로만 그리던 오브제 제작, 전문가가 만든 듯한 합성 연출컷이다.

반대로 텍스트까지 모두 AI로 자동 생성한 배너는 아직 ‘AI 티’가 많이 난다. 그래서 그는 AI로 광고의 소스를 만들고, 텍스트와 깔끔하게 정리해야 하는 부분은 직접 작업한다. 그는 이것이 높은 퀄리티의 광고를 만드는 방법이라고 말한다.

AI를 쓴다고 누구나 좋은 콘텐츠를 만드는 것은 아니다. 생성된 이미지가 괜찮은지, 어색하지 않은지, 더 손볼 곳은 없는지 판단하는 능력이 더 중요해졌다.

10년이 지나도 그대로인 기준

좋은 크리에이티브의 조건은 바뀌지 않았다. 후킹만을 위해 브랜드와 동떨어진 소재가 아니라, 누가 봐도 그 브랜드임을 알면서 재미, 놀라움, 귀여움, 공감, 소유욕 같은 감정을 건드리는 광고다.

협업 역량도 강조했다. 기획자, 마케터, 광고주가 요청을 애매하게 말할 때 디자이너가 먼저 무엇이 애매한지 짚어 줘야 방향을 빨리 잡고 수정이 줄어든다.

AI는 팀원이 된다

회사의 AI 워크숍과 조별 모임으로 여러 AI 툴을 써 보며 실무에 맞는 도구를 찾았다고 한다. 5~10년 뒤에는 AI 활용 능력이 당연한 기본값이 되고, AI를 팀원처럼 장단점을 파악해 배치하는 일이 일상이 될 것으로 내다봤다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

소재 제작 공정을 ‘AI 소스 + 사람 마감’으로 나눈다

배경, 오브제, 합성은 AI로 빠르게 여러 안을 만들고, 카피 배치와 브랜드 요소 정리는 사람이 맡는 공정을 표준으로 잡자. 대행사가 사내 AI 도구로 공정을 줄인 사례는 광고대행사 사내 AI 플랫폼 구축 사례 — 대홍기획 D-AISY가 편성 정보 수집 2일을 줄인 방법에서 볼 수 있다.

검수 기준을 문서로 만든다

AI 결과물을 고를 때 브랜드 컬러, 톤, 어색한 손가락·글자처럼 확인할 항목을 정해 두면 판단이 사람마다 흔들리지 않는다.

브리프를 구체적으로 쓴다

AI가 소스를 빨리 만들수록 병목은 ‘무엇을 원하는지’로 옮겨 간다. 레퍼런스와 감정 목표를 브리프에 명확히 쓰면 수정 횟수가 준다. 작은 인원이 AI로 큰 예산을 굴리는 조직 사례는 리퀴드 데스는 왜 AI 네이티브 마케팅 조직을 만드나 — 큰 광고 예산을 사내 2명이 굴리는 구조에서 정리했다.