핀터레스트 프로그래매틱 딜 출시, 구매법이 바뀐다

핀터레스트 프로그래매틱 딜(Programmatic Deals)은 광고주가 핀터레스트 광고 관리자를 따로 열지 않고, 이미 쓰는 DSP에서 핀터레스트 디스플레이·동영상 지면을 사는 상품이다. 2026년 10월 26일 북미·남미·아시아태평양에서 시작했고, 공급 쪽 기술은 매그나이트가 맡는다.

핀터레스트 프로그래매틱 딜은 무엇이 달라졌나?

지금까지 핀터레스트 광고는 대부분 자체 광고 관리자에서 따로 세팅해 집행했다. 이번 상품은 구매 창구를 대형 DSP로 넓혔다. 기업 광고주는 계획·구매·측정을 기존 작업 흐름 안에서 처리하고, 핀터레스트는 통합 미디어 플랜의 한 칸으로 들어간다(Marketing Dive, 2026년 10월 26일 기준).

구분	파트너
주 공급 파트너(SSP)	매그나이트
중남미·아태 공급 파트너	구글 애드 매니저
수요 파트너(DSP)	아마존 애즈 DVA+, 구글 디스플레이 & 비디오 360, 야후 DSP
열린 지역	북미, 남미, 아시아태평양

매그나이트는 핀터레스트 지면과 오디언스 신호를 구매 플랫폼에 잇는다. 핀터레스트 지면은 매그나이트가 6월 공개한 AI 조율 기능에도 들어가 있어, 구매자 쪽 AI 에이전트가 판매자 쪽 에이전트와 거래하는 흐름도 열려 있다.

테스트 성과는 어느 정도였나?

뷰티 브랜드 모로칸오일은 6월 캠페인에서 매그나이트와 아마존 애즈를 거쳐 기존 캠페인에 핀터레스트를 더했다. 회사가 밝힌 결과는 세 가지다.

1. 증분 도달 15% 증가, 기존 오디언스와 겹친 비율은 1%
2. 구매 경로에 핀터레스트가 있던 소비자 가운데 브랜드 신규 구매자 63% 증가
3. 클릭률은 브랜드 평균 동영상·디스플레이 캠페인보다 20% 높음

핀터레스트는 월간 활성 이용자 6억 4천만 명, 월 검색 800억 건 이상이고 그중 절반 넘게가 상업적 검색이라고 밝혔다. 2분기 매출은 11억 8천만 달러로 전년보다 18% 늘었고, 3분기 실적은 10월 29일 발표한다.

왜 지금 프로그래매틱에 힘을 싣나?

매디슨앤월은 2026년 오픈 인터넷 디지털 광고 매출의 74%가 프로그래매틱 구매에서 나올 것으로 본다. 핀터레스트는 2월 CTV 광고 자동화 플랫폼 TvScientific 인수를 마쳤고, 그 대표를 프로그래매틱·제휴 사업 총괄로 앉혔다. 검색·소셜·CTV를 한 번에 사는 통합 상품이 다음 목표다.

실무 시사점: 연말 플랜에 넣기 전 확인할 것

베스트파트너가 보는 핵심은 지면보다 구매 절차다. 핀터레스트를 따로 세팅하던 수고가 줄면, 검색 의도가 강한 지면을 도달 캠페인에 덧붙이기가 쉬워진다.

• 한국 집행 가능 여부는 발표만으로 알 수 없다. 쓰는 DSP 계정에서 딜 제공 여부부터 확인한다.
• 증분 도달을 보려면 메타·유튜브 오디언스와의 겹침을 같은 리포트에 넣는다.
• 연말 소재는 핀터레스트 연말 가이드, 11월 말 전 준비할 일의 검색 흐름에 맞춘다.
• 모로칸오일 수치는 회사가 고른 사례다. 우리 브랜드는 작은 예산의 증분 테스트로 다시 확인한다.

원문: Marketing Dive